Miks ja muud lood otsustasid avada oma ainsa USA ateljee Los Angeleses

H&M omanduses & Muud lood ei ole nagu ükski teine ​​massiline rahvusvaheline jaemüügikett. See ei kahetse lennuraja trende kiirmoe stiilis ega dikteeri oma klientidele ühe ainulaadse esteetika tellimist; selle kauplused tunnevad end tõeliselt butiikidena; ja selle disainimeeskond ei asu ühes kohas. Kui vaatate märgendit & Muud lood, võite märgata, et seal on kirjas "Paris Atelier" või "Stockholm Atelier". See pole lihtsalt turundustrikk (noh, mõiste "ateljee" võib mingil määral olla); pigem peegeldab see tegelikult seda, kuhu see rõivas on disainitud. Ja alates 30. märtsist hakkate nägema esemeid uue sildiga, millel on kiri "Los Angeles Atelier". Jah, ja muud lood on viimane kaubamärkide seerias teha tõsiseid investeeringuid Lõuna -Californiasse.

Kui jõudsin sel nädalal Lääne -Hollywoodi Melrose avenüüle, mis asus väga trendika restorani Catch all, öeldi "ateljeesse" - tervitas mind sportlik noor naine. Ta selgitas kiiresti, et tema meeskond ei riietu tavaliselt nii juhuslikult, kuid nad alustasid oma iganädalast joogatundi tohutul päikeseterrassil, kus peaaegu iga osales personalitöötaja (keda on umbes 30), välja arvatud kahel juhtdisaineril, kes tutvustasid mulle ruumi koos brändi juhtiva Samuel Fernstromiga direktor.

Ateljee, mis avati vähem kui aasta tagasi, tundub väga lahe, kuid mis veelgi olulisem-väga ja muud lood. Looduslik valgus täidab suure avatud planeeringuga ruumi, nagu ka lai valik taimi ja naiselik, minimalistlik mööbel, mis kaunistab brändi sama hästi valgustatud kauplusi (millest kaks on Los Angeleses). Bränd on nelja aasta jooksul alustanud ka mitmeid koostööd LA-põhiste disaineritega, sealhulgas Rodarte, Clare Vivier ja järgmisena Toms.

Fernstrom selgitas, et & Muude lugude loomisel 2013. aastal arvasid nad, et loovad ateljeed Tokyos, Berliinis ja Londonis. Ilmselgelt seda ei juhtunud. "Me teadsime Stockholmis palju disainereid minimalistlikumatelt kaubamärkidelt, nagu akne, ja siis me teadsime mõned inimesed Pariisis on pärit ka Pariisi kaubamärkidelt - Sonia Rykiel, Chloé, Margiela Céline, " ütles. "Saime minimalistlikud asjad ja romantilised poiss -asjad; idee on see, et kliendid on nende segu, kuid me teadsime algusest peale, et midagi on puudu. "Selgub, et see oli LA - ja mitte sellepärast, et linnal oleks" hetk ".

"Me ei tulnud siia, sest praegu on hetk, me ei lahku, kui hetk on möödas," ütles Fernstrom. "See on selle kontrasti leidmine Stockholmist ja Pariisist." See on kerge, päikeseline ja kergemeelne võrreldes Skandinaavia pimedaga, minimalistliku tõsidusega ning seadistades poe LA -sse, saab kaubamärk selle esteetika ehedalt oma kollektsioonidesse suunata tee. See on isegi palganud kaks põliselanikku valmisriietuse disaineriteks. Dakota Solt, kes töötas varem Nasty Galis ja kellel oli oma rändhüpik nimega Crybaby, selgitas: "Me võime tüdrukuga tõesti rääkida, kõik tema isiksuse aspektid, mida ta talle meeldib teha ja seiklusi, mida ta jätkab. "Caity Knox, kes on varem James Perse'i naisterõivaid disaininud, märkis:" On põnev olla disainer ja saada iseendaks ning disainida ennast. Ma arvan, et see on haruldane ja see on lugude puhul midagi erilist. LA -s disainivad LA tüdrukud LA tüdrukutele; Pariisis disainivad Pariisi tüdrukud Pariisi tüdrukutele. "

"See, kus te elate, mõjutab teid nii palju ja see on ka põhjus, miks me tõesti tahtsime omada kolme disaini ateljeed, et veenduda, et kollektsioonid on erinevad," lisas Fernstrom. Paljud fotosessioonid tehakse ka ettevõttesiseselt.

Seade peegeldab & Other Storiesi erinevusi ja sarnasusi traditsiooniliste disainimajade ja vastupidi kiirmoe jaemüüjatega. Puudub kahenädalane tarneaeg, nagu võite leida viimasel ajal; & Muud lood disainerid alustavad umbes aasta. "LA disainerid... nad projekteerivad, nad ei võta lihtsalt midagi ja rebivad selle ära, "selgitas Fernstrom. "Sellepärast me elamegi linnas, mille jaoks me projekteerime," lisas Solt. "Me ei püüa kujundada Euroopat; me kavandame LA jaoks. "

Sel kevadel on see LA tüdruk jagatud mitmeks tüübiks ja sündmuseks, alates riietatud tüdrukust võib näha Catchi ülakorrusel, "Ida -LA loomingulise tüübi" juurde, võite kõndida Silverlake'i või Echo kõnniteedel Park.

Vaadake pilte allolevast galeriist esimesest täielikust ja muude lugude LA kogust.