Vaatepilt Pat McGrath Labsi veebisaidilt. Foto: viisakalt
"Mul läheb praegu swatchimisega nii hästi," naljatas legendaarne meigikunstnik Pat McGrath neljapäevahommikuse ürituse ajal, et tähistada oma samanimelise kaubamärgi eelseisva Mothership V turuletoomist: Bronze Seduction palett-10-panniline matte, läikivaid ja sädelevaid juveelitoone sisaldavaid varje, mis langevad Sept. 7. "See võtab tavaliselt live-swatchiks palju närvi." McGrath, kelle oma kaheaastane meigiettevõteoli hiljuti hinnatud vapustavalt 1 miljardi dollari väärtuses, laenas meeskonnaliikme käe ja tegeles pigmentide pühkimisega nüüdseks kõikjal esineva diagonaaliga näidiseid, mida oleme nii harjunud nägema kõikides kosmeetikabrändides ja ilu mõjutajates Instagrami voog.
"Nüüd sa usud minu näidiseid võrgus, eks? Nad pole võltsitud! Ma tean, et te kõik arvate, et see kõik on arvutiga loodud, sest teate, et ma armastan tehnilist hetke, kuid see on nii päris, "ütles McGrath köidetud toimetajate toale. Kuid ausalt öeldes on swatching olnud viimasel ajal vastuoluline teema, sest mitmed kaubamärgid satuvad kriipsu peale selle eest, et need õnnestuvad õigesti saada.
Jaanuaris, YSL kutsuti välja pildi jaoks, millel oli tumedanahalise modelli käsi, millel oli kuue tooni peitekreem All Hours-kõik tema jaoks naeruväärselt liiga heledad. Augustis Becca Cosmetics äratas kriitikat kui pildil, mis edendas selle nahavärvi jumestuskreemi, oli sisuliselt samaväärne musta näoga õlavarrega (heleda nahaga mudel oli välja mõeldud tumedamaks), ja seejärel avaldas vabandust. Kuna varjundite laius on muutunud meigibrändide prioriteediks-hüüdke veel kord Kakskümmend Mõju - turundus ei ole paljudes küsimustes järele jõudnud, alustades sageli koledatest möödarääkimistest mudelivalimisel.
Vahepeal, mustanahalise naisena, ei olnud kunagi küsimust, et kaasatus ja mitmekesisus oleksid algusest peale McGrathi kaubamärgi lahutamatu tugisammas. Ta mitte ainult ei pööranud suurt tähelepanu tagamaks, et iga tema samanimelise vihmavarju all oleva toote pigmentatsioon ja kvaliteet mõjutaksid mis tahes nahatooni, vaid tõestab ka, et see on tõsi näidates iga toode igal nahatoonil nii palju kui võimalik. McGrathi Instagramis, Pat McGrath Labsi kampaaniates ja brändi veebisaidil pole ühtegi toodet, mida näidatakse lihtsalt ühel nahatoonil.
Vaatepilt Pat McGrath Labsi veebisaidilt. Foto: Couresy
McGrathi pressiüritustel on alati käepärast vähemalt kolm erinevat jumega mudelit, nii et ka toimetajad saaksid täielikult aru toodete võimalustest. Ja McGrathi jaoks on see pühendumus kaasamisele isiklik. "Ma mäletan, et peaaegu lapsena ostsin kaubamajadest ja nägin kõiki neid ilusaid värve ja siis nad ei töötanud minu peal kunagi nahale või olid need kahvatul nahal liiga sinikad, "meenutas ta ja lisas, et kui tegemist on toodete loomisega oma liinil, siis on palju uuringuid, mis lähevad teaduslikult igasse valemisse, et veenduda, et tooted ei välistaks nende varjundi põhjal kedagi nahk.
"See puudutab värve, mis töötavad igal nahatoonil. Nii tähtis on teada, et teid ei jäeta kõrvale, et pole mingit nahatooni või keegi meist, kes tõesti tahaks öelda: „Oh jumal, ainult kolm värvi selles paletis sobivad minu jaoks,” ütles ta.. McGrath on kogu oma meeskonnale alati teatanud, et mitmekesisus pole valikuline - ja see algab mudelivalimisest. "Töötamine iga nahatooniga tüdrukutega on nii tähtis, sest kui te ei näita välimust kõikvõimalikul nahal toonid, kuidas te üldse teate, mida saate osta, mis teile sobib, mis teile sobib? "ütles ta, viidates konkreetselt Duckie Thot ja Paloma Elsesser kahe värvimudelina, millega bränd on algusest peale töötanud.
Teistele ilubrändidele, kes võivad ajast veel palju maha jääda, küsides, kas kaasava tarbijate hulga teenimine on äririsk - ja seda teha autentsest ja tõsisest vaatenurgast, kus toodete loomisel, kontseptsioonil ja turustamisel töötavad erinevad meeskonnad - numbrid seda ei tee valetama. Lubage meil juhtida teie tähelepanu veelkord sellele hiljutisele miljardi dollari hinnangule.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.