Pilk Sauvage/Aguaclara supelrõivastelt/Aquarella ujumisriietelt/Mia Marcelle/Mürgised Sadie ujumisriiete moeetendused eelmise aasta juulis toimunud Mercedes-Benzi moenädala Swim ajal. Foto: Frazer Harrison/Getty Images
Eelmisel kuul teatas IMG, et tema iga-aastane ujumisriiete moenädala üritus-endise nimega Mercedes-Benz Fashion Week Swim- juulil Miamisse tagasi ei naase, jälgib jaanuaris kaotas oma nimisponsori. Mitmekümne kaubamärgi, publitsisti ja tootmisettevõtte jaoks, kes peavad ujumisnädalat oma äristrateegia oluliseks osaks, oli see üllatus.
"See tuli meie jaoks tõesti vasakult väljalt," ütleb CeCe Feinberg Miamis asuvast Feinbergi PR -ist, kelle ettevõte esindab disainerid, sealhulgas Dolores Cortes ja Frankie's Bikinis, millest viimane esitleb endiselt Miamis kuu. “Meie hoiused olid juba sisse saadetud, lepingud aegade ja hoiustega ning kõik. Kuusid tagasi oli müristamist, kuid olin IMG -ga isiklikult helistanud ja mulle öeldi: "Ei, ei, kõik liigub edasi." "
Nädalatest pärast teadaannet on avalike suhete agentuurid ja tootmisettevõtted rüganud, et ujumisnädal toimuks järgmisel kuul ilma IMG -ta. Jõupingutused ei ole olnud ühtsed.
"Sel aastal lähevad asjad kindlasti mitmel tasandil teisiti, sest on kaks erinevat tootmisettevõtet, kes on tõesti ohjad enda kätte võtnud," ütleb Feinberg. "Üks on LDJ, kes on viimase 10 aasta jooksul Miamis IMG -ga koostööd teinud... nad aitavad neid ka New Yorgi moenädala tootmisel. Seal on ka Funkshion ja nad on Miami Beachil tootmist teinud 10–15 aastat. ” Ka Feinberg on viimase kümnendi ja tänavu ujumisnädalal IMG -ga koostööd teinud tõmbas kokku moekalendri ajakava ja meediakeskusena.
Pilk kalendrisse näitab, kui ebaühtlane see on. LDJ vahel (dubleeritud Uju Miami) ja Funkshion, seal on seitse ürituste toimumiskohta kuue hotelli ja ühe telgi vahel. Nendes kohtades on kavas korraldada umbes 25 etendust, kuigi see arv peaks järgmise kahe nädala jooksul tõusma. Eelmisel aastal toimus valdav osa etendustest hotellis Raleigh, kas ühes kahest telgist või katusekorteris, mis on planeeritud kattuvuse vältimiseks.
"Ma tõesti arvan, et see saab olema kaos," ütleb Jeremy Somers Austraalias asuvast kaubamärgist Me oleme ilusad, mida on Miami rajal näidatud juba viimased kolm aastat. Pärast IMG tagasitõmbumist otsustasid kaubamärkide asutajad järgmisel kuul korraldada raja esitluse. "Kui teil on IMG ajakava, on teil peamised ajavahemikud ja korraga on ainult üks saade. Nüüd leiame, et neil ajavahemikel on kuus erinevat etendust erinevates kohtades. "Üks olulisemaid aegu, kell 21.00 Laupäev, 18. juuli, on juba kolmekordselt broneeritud Caffe ujumisriiete, Luli Fama ja Maximi eelseisva ujumisriiete turuletoomisega, kõik toimub erinevates kohtades toimumiskohad.
Kuigi ta loobub sel hooajal ujumisnädalast, ei usu Somers, et see teeb haiget We Are Handsome lõpptulemusele, kuigi ütleb, et see võib vigastada mõnda oma sponsorsuhet, eriti sponsoreid, kes olid sel hooajal esmakordselt alla kirjutanud. Ujumisnädala näituse asemel kavatseb Austraalia kaubamärk korraldada pressihommikusöögi ja esineda ühel läheduses toimuval ujumisriietele keskendunud messil.
Nende jaoks, kes näevad, ei oota enamik ostjaid ja ajakirjanduses osalemist teisiti. "[Ostjad] näevad lennurajasaateid, kuid see pole nende tuum," ütleb Feinberg. "Nad tulevad tõesti messidele, nii et nad oleksid siin, olenemata äri tegemisest ja tellimuste kirjutamisest." Miamis toimuvad samal ajal maailma suurimad ja mõjukamad ujumiskategooria messid nädal. SwimShow tähistab oma 33. aastat, kuid toimub ka nooremaid saateid, nagu Cabana ja Hammock. Näitustegevuse tõttu toimuvad kõik lennurajaetendused pärast kella 17.00.
"[Ajakirjandusega] kohe alguses, kohe pärast IMG -teadaannet, kui olin kursis meie tavapäraste kontaktidega, olid asjad ebakindlad," lisab Feinberg. "Nüüd, kui ajakava on täis saanud ja inimesed hakkavad end sellest paremini tundma, pean ütlema, et meil on hea osa rahvustoimetajatest tulemas, nii et ma olen väga põnevil. See ei pruugi olla sama arv kui eelmisel aastal, kuid ma ei usu, et see oluliselt väheneb. "
Enamiku jaoks on see aasta aga ühekordne. Feinberg loodab, et IMG tuleb tõepoolest järgmisel aastal tagasi ja tal pole vaja koostada teist sõltumatut kalendrit.
Ja kui IMG on tagasi, naaseb see tugevamalt kui varem, ütleb IMG plaanidega tuttav allikas. Saalide ja show-vormingute valik on suurem ning IMG WME eetris olevate talentide, režissööride ja produtsentide kaasamine. Fantastiline uudis bikiinisõpradele kõikjal.
Ujumisnädal toimub Miami Beachil 15. juulist kuni 21. juulini.