Kuidas Brooklyni butiik-ketilind rahvuslikult laieneb teiste tellistest ja mörtidest lestaga

Kui töötate moes, käite paljudel üritustel; ja on üritusi, kus inimesed käivad, sest see on nende töö - olgu nad siis mõjutajad või toimetajad - ja on sündmusi, kuhu inimesed lähevad, sest tahavad lihtsalt kohal olla. Ametlik avamine neljapäeva õhtul Lindesimene Los Angelese eelpost Culver Citys oli üks viimastest. Poe täitis hip-välimusega rahvahulk kohalikke disainereid, näitlejaid ja muid loovisikuid, alates Rachel Comeyst kuni Jenny Slate'i ja lõpetades Ted Dansoniga (!), rüübates heldelt roosat rooga ja nautides suurepärast disaini ja pakkumisi sellistelt kaubamärkidelt nagu A.P.C., Mansur Gavriel ja Ulla Johnson.

"[LA] on meie suuruselt teine ​​turg," kinnitas Jen Mankins paar päeva varem. Mankins ostis Brooklyni butiigi oma algsetelt omanikelt 2004. aastal ja on nüüd laiendanud seda viiele asukohale, mis on esimene väljaspool Brooklyni. "Aga ma arvan, et nii palju juhtisid inimesed, kes lahkusid New Yorgist ja elasid LA -s ja tahtsid ikkagi Birdis sisseoste teha." 

Need Brooklyni väljarändajad olid kindlasti kohal, kuid Mankins töötab endiselt brändi turustamise nimel kõigile teistele. "Inimesed tulevad sisse ja on nagu:" Ma arvasin, et sinust saab kanarestoran, "" naeris ta. Sel eesmärgil on praegu Lääne -Hollywoodis asuva La Cienega reklaamplakat (midagi, mida ta poleks kunagi arvanud, et ta kasutaks, kuid mis tundus "väga LA"); teine ​​ilmub Veneetsiasse.

Mankinsile meeldis Culver City keskse asukoha tõttu-Hollywood, Beverly Hills, Veneetsia ja Santa Monica on kõik umbes 15 minuti kaugusel-ning selle tulevane vibe. "See tundus, nagu paljud mu Brooklyni linnaosad tegid, kui ma seal esmakordselt kauplusi avasin; nad olid äärel ja minu avamine võiks tõesti kaasa rääkida selles suunas, mida see võtab, »selgitas Mankins. Kuigi, nagu iga avatud poe puhul (viimati võttis ta endise Prantsuse rõivapuhastusvahendite asukoha Fort Greene'is, kui see suleti), leidis see koht ta tõesti üles. See on mõne sammu kaugusel platvormist - lahedast uuest jaemüügi arendusest, mis sisaldab läbimõeldult kureeritud valikut ettevõtteid, millest enamik oleks tuttav endisele uuele Yorker: Aesop, Tenoverten, Sweetgreen, Van Leeuwen, Blue Bottle ja Magasin, meeste rõivaste pood, mille avas endine Bloomingdalesi moedirektor Josh Peskowitz üürnikud. Samuti on Catbirdi ja Pop & Suki hüpikaknad ning reformatsioon avatakse nüüd igal päeval. Puudu oli vaid suurem ja sama moodne naiste butiigikontseptsioon, nii et Platformi taga olevad poisid jõudsid Mankinsini.

Mankinsile see idee meeldis, kuid lõpuks ei tahtnud nad olla osa arengust. "Ma tahtsin uhket arhitektuuritükki, millel oleks tunne, et sellel on isikupära," ütles ta. Nad suhtlesid ja kuus kuud hiljem leidsid nad, et see on tema jaoks. „Ma lendasin siit välja ja nägin seda ning kohe kõlas see; see tundus nagu mu teised poed, kuigi see oli tühi, "ütles Mankins. Ruum oli algselt UCLA raamatuköitmine ja Mankins hoidis töötades kindlasti mõningaid ajaloolisi viiteid Norweigene arhitekt ja kauaaegne koostööpartner Ole Sondresen selle kavandamiseks, sealhulgas kõrgete lagede täielikuks jätmiseks paljastatud.

Ruumi tükeldamiseks ja selle tunde suurendamiseks kasutasid nad palju puitu (Douglas Fir, kuna see on Läänerannikult pärit) intiimne ja kuna Mankins tunneb materjali, mida võib leida kõigist tema kauplustest, tutvustab ta värvikat inventari parim. "On olnud disainitrend, et proovida muuta kauplused majade sarnaseks ja mulle see tingimata ei meeldi," ütles Mankins. "Ma tahan, et see tunduks erilisem ja inspireerivam." 

Kui Mankins viis mind läbi kauni ruumi, mis on palju suurem kui tema Brooklyni asukohad, sai selgeks, et tal on oma osa igas selle detailis disain - alates kohandatud Lindsey Adelmani valgustusseadmetest ja Commune polsterdusest kuni otsuseni kasutada iga ruumi ukse jaoks erinevaid värve, kuni jumalik dekoratiivlammas, keda ta märkas, kui kliendid sisse astudes hellitasid, ja mille ta leidis kurnava esimese reisi ajal Pasadena kuulsa Rose Bowli kirbu juurde turul. See on eriti tähelepanuväärne, kui mõelda, et Mankins elab riigi vastasküljel. Ta lendas kord spetsiaalselt kohale, et jälgida kohandatud kollasest Heath -plaadist valmistatud sularaha ümbrise paigaldamist.

Kuigi tema ost ja müük võivad põhineda empiirilistel andmetel, on Mankinsi isiklikud maitsed ja üldised elueelistused tema otsuseid langetanud alates sellest, kui ta sai teada, et tema lemmik naabruskonna butiik oli müügis 13 aastat tagasi. Ja see on üllatavalt hästi toiminud maastikul, kus telliste ja mördi jaemüük on teadaolevalt hädas-ja mitte lihtsalt kaubamajad: C. Ime, Kate Spade laupäeval, Bebe, ja viimati Kit ja äss ja Steven Alan, esindavad laias valikus jaemüügi kontseptsioone.

"See on olnud väga orgaaniline ja väga aeglane," selgitas Mankins, kui küsisin, miks Bird on olnud mingi erand. „Bird avas oma esimese kaupluse 1999. aastal; see on peaaegu 20 aastat vana ja vaatate palju muud kaubamärgid kes saavad investeeringute toetajaid ja nad on nelja -aastased ning nad avavad 40 kauplust ja see kõik põhineb neil prognoosidel tulevased kliendid ja tulevased müügid ning siis see ei lähe välja ja minu jaoks pole see üllatav. "Tema ärimudel on lihtne: Kuigi mõnede jaemüüjate poepinnad toimivad pigem turundusena kui kohtadena, mis tegelikult müüki loovad, nõuab ta, et kõik poed oleksid kasumlik. "Ma arvan, et on olnud selline idee, et saate asju ajada ja nad ei pea raha teenima ning siis teenite selle raha imekombel mujal. See on minu põhiline hinnang teistele katsetele selles äris olla, "ütles Mankins. "Iga pood peab omaette seisma, et sellel oleks mõtet, et see oleks elujõuline äri." Ta kirjeldab Birdi kui "armastuse töö" ja ütleb, et ta "ei püüa teha suurt plahvatuslikku kasvu ja müüa ettevõte ning teenida miljardit dollarit. "

"Ma teen seda, sest ma armastan oma disainereid; Ma armastan oma kliente; Ma armastan oma personali, kogukonna erinevaid tasandeid, mille ehitamises olen osalenud ja millega saan igapäevaselt suhelda Ma arvan, et see, mis toetab mind minu huvides, aga ka see, miks see töötab [ettevõttena], "lisas ta. tõsimeeli. Kuigi kauplustes võib puududa (ja tõenäoliselt pole seda vaja) mõnest tehnoloogiliselt täiustatud funktsioonist ja Instabait "kogemused" mõned jaemüüjad tulevad tänapäeval välja, Birdil on tugev e-kaubanduse äri, millele Mankins ütleb, et plaanib rohkem keskenduda.

Aastal 2015, ta käivitas midagi ettevõttesisest silti, oluline komponent butiikidele nagu Bird (Steven Alan pöörab oma äri, et keskenduda rohkem omaette), kuid hoidis seda väikeseks: vaid mõned suvised kleidid "osta kohe, kanna kohe" - seda stiili on raske leida, kui see tegelikult on suvi. Ta võib hakata talvel täiendavat valikut tegema, ütleb ta. "Kõik ütlevad, et 40 protsenti teie ettevõttest peaks olema teie enda kaubamärk ja ma olen nagu:" Ma ei arva seda, "ütles ta. "Ma ei taha kunagi osta kõiki neid hämmastavaid asju, mida teised inimesed teevad."

Mis edasi saab, siis Mankinsil, nagu tavaliselt, pole kindlaid plaane, kuid ta ütleb, et tema järgmine pood asub tõenäoliselt LA -s Kesklinnas kui kusagil mujal, suuresti seetõttu, et ta lihtsalt armastab linna külastada, kuigi tunnistab ka ärivõimalust. "Mind huvitab, kuidas see lääneranniku laienemine tõstab meie kaubamärgi omamoodi riiklikuks kaubamärgiks inimesed paljudest teistest piirkondadest, kes külastavad LA -d, saavad selle kogemuse, mis siis meid veebis jälgida saab, "ütles ta märkis.

Mankins tunneb õigustatult kindlust, et tema orgaaniline lähenemisviis laienemisele toimib jätkuvalt nii nagu on. "Niikaua kui meil on see pühendumus ja keskendumine tootele ja klientidele, see ei lähe igal ajal ja peagi, "ütles ta, enne kui astus poe unistava kingaruumi seina poole, et koputada puit. Vaatasin, et tal on palju puitu, millele koputada, kuna me mõlemad tundusime vaikides imestavat, kas puit on tegelikult tema edu saladus. "Võib -olla sellepärast ma ümbritsen ennast sellega!" naljatas ta.

Vaadake allolevas galeriis rohkem Bird's Culver City asukohta.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.