Tommy Hilfiger saab sellest aru. "See" on asjaolu, et moenädal ei ole enam ainuõiguslik tööstussündmus, vaid pigem potentsiaalne tohutu võimalus kommertsbrändil end turustada. Kui see nihe on muutunud ilmsemaks, on tema saated muutunud vähem riietest ja rohkem komplektidest, It -tüdrukutest ja digitaalsetest algatustest.
Alustame komplektist. Kevadeks Hilfiger transportis meid Malibu randa, täis tonni (päris tüütu) liiva. Sel hooajal viis ta sügiseks meid hubasesse suusamajja. Ehkki lumised puud olid etteaimatavad, tegid nad suurepärase tausta ning kõik Instagrammis ja säutsusid neist põrgu.
Siis oli see tüdruk FROW: Chelsea Leyland ja Kyleigh Kuhn, kes istusid otse sissepääsu kõrval, kui fotograafid põrutasid.
Bränd hüppas tõepoolest ka digitaalsele vagunile, laiendades sotsiaalse uksehoidja teenust (sellest lähemalt siin) see käivitati eelmisel hooajal, lubades nüüd mõlemale näitusekülastajale ja fännidel võimalus taotleda lavataguseid pilte reaalajas Twitteri ja e-posti teel. Disainer kutsus ka 20 populaarset Instagrami kasutajat näitusel osalema ja jäädvustama.
Sotsiaalne uksehoidja toimis ka meil, toimetajatel, päris kenasti. Peaaegu kohe pärast etenduse lõppu sain ma meili, kus oli kõik üksikasjad koos linkidega ilusti toimivale saidile kust saaksin alla laadida pressiteateid, pilte, visandeid ja isegi esitusloendit: põhimõtteliselt kõik ressursid, mida ma vajan postituse kirjutamiseks ja seal.
Oh, ja seal olid riided. "Suurest ameeriklasest õues" inspireeritud kollektsioonis oli palju rikkaliku tooniga pleedi ja boheemlaslikud seelikud, kleidid, kampsunid ja nokamütsid, mis nägid välja nagu lapitööd lapitekid. Sõna otseses mõttes nägi enamik riideid välja nagu tekid - hubased tekid -, kuid tekid sellegipoolest. Kingad - platvormnahast tossukiilud - ei meeldinud ka meie väljamõeldisele. Ja kuigi seal oli paar korraliku väljanägemisega flanellist särki ja ilusad isle kampsunid, siis päästev arm olid ülerõivad. Seal olid mõned 70ndate aastate/töörõivaste inspireeritud vestid ja mantlid, millele oli rõhutatud pügamist (mis ei tundu kunagi ahvatlev, kui te minult küsite), mis olid väga armsad.