Pole kahtlust, et viimase kümne aasta jooksul on moemeedia (ja kogu meedia) dramaatiliselt muutunud-seda asjaolu rõhutati eelmisel nädalal, kui blogijad Scott Schuman ja Garance Dore viisid koju CFDA meediaauhinna, mis oleks varem mõeldamatu olnud.
"10 aastat tagasi poleks [Scott ja Garance] seda auhinda saanud," ütles Pharrell tseremoonial. "See on see, mis täna õhtul nii põnev on."
Garance kordas seda fakti, öeldes: "Kuus aastat tagasi avasin oma ajaveebi [ja] seda ei võetud väga tõsiselt." Kiirelt edasi aastasse 2012 ja ta võtab oma kaaslastelt vastu kõrgeima au. On selge, et maastik on drastiliselt muutunud.
"See on lihtsalt teistsugune maailm ja erinev aeg, kus me elame," ütles CFDA president Steven Kolb paari võidu kohta.
"Põhjus, miks Scott ja Garance võitsid meediaauhinna ning kes nad on ja mida nad teevad, ei erine neist, kes on varem võitnud," lisas ta. "Mood ja meedia muutuvad tehnoloogia tõttu iga sekund."
Tõesemaid sõnu poleks saanud öelda. Ajad, mil trükiväljaanded valitsesid tööstust üksi, on möödas-nüüd on Twitteris uudiseid ja ajaveebidest ja veebisaitidest on saanud seaduslikud (ja vajalikud) originaalaruandluse allikad. Kuigi need muudatused on üldiselt täiustused-eriti meedia tarbimisviisi osas-, on need ka on tohutu mõju tööstuses töötavate inimeste töökohtadele ja mitte kõik positiivne. Nüüd ei ole toimetaja lihtsalt toimetaja: ta peab olema ka blogija, säutsuja, Instagrammer, tänavatüübi staar ja paljudes teistes juhtumid, "isiksus". Ja see ei maini isegi kõiki DJ -kontserte, telesaateid ja eriprojekte, mida toimetajad tänapäeval on rackimine.
Niisiis, mida täpselt tähendab toimetaja olla tänapäeva pidevalt muutuvas digitaalses kliimas?
PALJU MÜTSIDE KANDMINE "Kümme aastat tagasi, kui ma selles valdkonnas alustasin, oli see ainult trükkimine," ütleb Eva Chen Teismeline VogueIlu ja tervise direktor/eriprojektide direktor (ja tal on Twitteris rohkem kui 30 000 jälgijat) ütles mulle. "Nüüd, kui ma mõtlen loole, mõtlen sellele kõigil platvormidel... Kuidas see veebis välja näeb, milliseid täiendavaid stseene saame kasutada, kuidas see tõlgitakse säutsuks, kuidas see töötab tumblr -is, kas saame teha Google'i hangouti. Tänapäeval toimetajaks olemiseks mõtlete viie erineva platvormi asjadele. "
Susan Cernek, GlamuurMoearendusdirektor, nõustub. "Varem olid toimetaja roll, kohustused ja pädevus üsna spetsiifilised ja keskendunud: teie olite vastutab teatud turu või teatud löögi eest ja töötasite teatud FOB -i [raamatu esikülgede] lehtedel, "ütles ta ütles. "Nüüd on toimetajatel endiselt need põhikohustused, kuid see roll tähendab ka selle ülevaate ja teadmiste toomist muud brändi valdkonnad, olgu see siis raamatu teine osa, brändi Tumblr või täiesti uus toode. "
Lühidalt, toimetajad peavad tänapäeval kandma palju mütse-ja nende töö hõlmab palju enamat kui lihtsalt toimetamist. Ja arvestades, et üha rohkem ajakirju eemaldub puhtalt kirjastamistegevusest, partnerlusest televisioonis näitab või käivitab e-kaubanduse saite ja tootesarju, saab toimetaja töö tõenäoliselt veelgi rohkem keeruline. Paljud toimetajalootjad ei pruugi olla täpselt kujutanud end toote prototüüpide sõelumist või analoogi kasutamist e-kaubanduse sait või reklaamikoopia kirjutamine, kuid üha enam on need kohustused muutumas selle tohututeks osadeks tööd. Näiteks Chen ütleb mulle, et suur osa tema päevast kulub töötamisele Teismeline Voguevoodipesu liin. "Toimetajad, isegi [EIC] Amy [Astley], on nii kaasatud iga üksuse kujundamisse," ütles ta.
PÜSIVALT TOODAV SISU Toimetajapäeva neelavad alla mitte ainult eriprojektid. Vajadus-või eeldatav vajadus-sotsiaalmeedia kaudu ühenduses püsida on kindlasti lisanud keskmisele toimetaja töökoormusele-ja mõnikord võib see tööga kaasneda reaalse hinnaga. "Moeetendustel olen sageli üllatunud, kui meeletult inimesed säutsuvad kommentaare ja laadivad pilte üles või "The Daily Beast'i Robin Givhan, kes on ainus moeajakirjanik, kes on võitnud Pulitzeri auhinna," ütles mulle. "Nad ei vaata tegelikult saadet. Parimal juhul vaatavad nad seda läbi kaamera objektiivi. Ja pärast aastatepikkust vestlust fotograafidega, tean, et ma näen lennurada kaamera objektiiv pildistamise ajal on täiesti erinev kogemus lihtsalt istumisest ja neelamisest seda. Inimesed muudavad reaalsed kogemused virtuaalseteks. Ma leian, et see on masendav. "
"Tunnen kindlasti survet kogu aeg sisu tootmisele, olgu see siis blogimine, säutsumine või toimetamine," ütles Chen. "See läheb mõnikord üle jõu. Mulle tundub, et mu töö pole kunagi lõppenud. "Siiski lisab Chen kiiresti, et sotsiaalmeedia on andnud toimetajatele võimaluse Lugejatega suhelda viisil, mis pole kunagi varem võimalik olnud, ja seda ta ei tahaks kunagi anda üles.
Sotsiaalmeediast on saanud ka toimetajate jaoks hädavajalik tööriist oma kaubamärgi ülesehitamiseks ja tööstusharu "isiksuseks" kindlustamiseks. Tuleb vaid vaadata Anna Dello Russo meteoroloogilise kuulsuse tõusu või Derek Blasbergi karjääritrajektoori, et mõista, kuidas oluline on isiksuskultus moetööstuses ja kui võimas tööriist see toimetajakarjääri jaoks võib olla. Probleem on selles, et mõnikord annab see ebaõiglase eelise neile, kes, kuigi on täiuslikult sisustatud parimate disaineritega, sageli koos kuulsustega pildistatud ja alati tööstuse lahedamatel üritustel kohal olevad inimesed ei pruugi tingimata nii suurepärased olla toimetajad.
"Inimesed võivad olla nii haaratud persooni loomisest või isiku jagamisest sotsiaalmeedias, et see võtab veidi eemale selle, mis nende töö tegelikult võiks olla," ütles Chen. Kuid sellises tööstuses nagu mood, mis keerleb sõna otseses mõttes välimuse ümber, võib inimese projitseeritud kuvandit kergesti reaalsuseks pidada. Ja see võib omakorda avaldada suurt survet edasipürgivatele toimetajatele või moeajakirjanikele, et need sobiksid eelarvamusega, milline peaks tegu välja nägema.
Võtke tänavastiilis blogijate levik ja nende vaimustus sellest, kuidas moekomplekt riided kokku paneb. "On meelitav pildistada Garance'i, Phil Oh ja Scott Schumani andekate ja diskrimineerivate silmadega," naeratas sageli tänaval. Teismeline Vogue toimetaja Mary Kate Steinmiller ütles meile: "ja ei saa muud teha, kui võtta lisaaeg, et teha jõupingutusi kaamera valmisoleku nägemiseks." Kuid ta tunnistab, et see kõik on natuke käest ära läinud. "Me kõik peaksime minema moenädalale, sest see on meie töö, mitte olla fotograafide enesereklaamijad," ütles ta.
Töö, mis ei lõpe kunagi.
"Isikukultuse tõttu võib toimetaja olla kindlasti 24-tunnine töö," ütles Chen. lisades, et ta on oma tööülesannete täitmise ajal palju rohkem teadlik sellest, kuidas ta välja näeb ja teistega suhtleb tundi.
Givanni jaoks on "isiksuseks" püüdmine liiga stressirohke. "Ma ei taha olla Robin Givhan: isiksus. Ausalt öeldes on see liiga suur surve! "Ütles ta meile. "Ma olen Robin Givhan: tänulikult töötav ajakirjanik. Loodan, et see tähistab midagi. "
BLOGI KÜSIMUS Teine põhjus, miks toimetajad on pidanud oma mängu tõhustama-veebis ja sotsiaalmeedias-on see, et nad seisavad nüüd silmitsi konkurentsiga-ja palju seda-mitte-tööstuslike blogijate poolt.
Ajakirjade veebisaidid peavad ajaveebidega lehevaatamiste pärast konkureerima ja vajadusel peavad toimetajad nüüd konkureerima blogijatega töökohtade pärast. Võtame näiteks Tavi Gevinsoni, kellest sai 15-aastaselt peatoimetaja Algaja Magazine ehk Elin Kling, kes on välja lasknud ka oma ajakirja STYLEBY. Ja see on isegi rääkimata kõigist ajakirja töötajatest, kes leidsid ajaveebi alustades tee meediasse.
"Kui ma soovin palgata assistenti, ei pea tal tingimata olema Twitteri jälgimist ega veebis jälgimist, kuid see on kindlasti vara," ütles Chen.
Cernek märkis, et Twitteris ja sotsiaalmeedias aktiivne tegutsemine näitab tööstuslootuse jaoks kahte hindamatut oskust: "asjatundliku taseme multitegumtöötlus ja vaimukas ühejoonelise meisterdamise kunst".
See näitab ka võimet suhelda publikuga. Ja selles osas võivad blogijad mängust natuke ees olla. Niisiis, kas toimetajad saavad ajaveebidest lõpuks välja? Ilmselt mitte.
"Ma arvan, et kogu brohaha puhul on toimetaja silm alati erineva sügavusega [kui blogija]," ütles Chen. "Te ei saa mingil juhul maha arvata seda kogemust, mida saate aastatepikkuse stilistina või moedirektorina töötades."
Cernek ütleb, et tegelikult pole vahet, kas inimene alustas ajaveebi pidamisega või töötas ajakirja masti otsas üles, see, mida ta ütleb-ja teeb-loeb. "Üks asi pole tööstuses muutunud: tugevaimad, nutikamad ja stiilseimad hääled eristuvad endiselt ülejäänud pakist," ütles ta.
Kuid kuigi toimetajatööga kaasneda võivat selget vastust pole, on üks kindel: moemeedia ja sealsed töökohad muutuvad-ja kiiresti. Oskused, mis toimetaja jaoks kunagi ebaolulised olid, on nüüd selle töö lahutamatud osad ja tööstuses osalejad ei saa enam kulisside taga areneda. Uusi trükiseid sünnib-ja vanu sureb. Kõige tähtsam on see, et digi- ja trükimeedia ei välista enam üksteist.
"See on omamoodi vanamoodne vahe" traditsioonilise "ja" uue "meedia vahel," ütles Chen. "Tänapäeval on nad ideaalis sama." Samamoodi peavad toimetaja ametijuhend-ja oskused-seda hübriidi kajastama.