Eelmisel nädalal meie rääkis teile Toimetaja, uus põnev veebiajakiri/poodhübriid, mis keskendub luksuslikele aksessuaaridele Elle tarvikute toimetajad Kate Davidson Hudson ja Stefania Allen.
Eile hüppasime koos Davidson Hudsoni ja Alleniga telefonile, et saada täielik ülevaade sellest, kuidas Toimetaja saidi lahe uksehoidja ja miks nad lahkusid Elle (mida nad sorteeri of ütles meile).
Loe meie intervjuuks!
Räägi mulle natuke sellest Toimetaja ja kuidas selle kontseptsioon tekkis. Davidson Hudson: Palju seda läbides esitasime endale väljakutse mõelda, mis on meie üha üleküllastunud meediakeskkonnas oluline ja seal on nii palju teavet ja teid tabatakse igast küljest sotsiaalmeediast, mobiilist, veebist, trükist ja tundub, et tarvikud on poes selline järelmõte ruumi [võrreldes] valmisrõivastega, et puudub see üks vaatenurk, see asutus, mis tõesti teavitab olulisest, annab teile ideid ja inspiratsiooni koputage sisse.
See on moeajakirja kaasaegne idee. Alati leidub neid põhilisi käegakatsutavaid paberkandjal raamatuid, mida me kõik armastame, kuid see on vaid selle edasine areng. See ei pea olema üks ega teine; me arvame, et see on väga teenindav, juurdepääsetav, kuid ka püüdlik.
Niisiis, ma tean, et te töötasite koos Elle kuni viimase ajani, aga kui kaua Toimetaja töös olnud? Davidson Hudson: Stef ja mina olime aastaid tagasi koos töötanud Harperi basaar ja siis läks ta edasi Linn ja maa ja läksin edasi Elle... See on idee, mida me oleksime alati visanud turult puudu: see idee, mis on kaasaegne moeajakiri? Kuidas meile meeldib oma meediat tarbida? Kuidas meile meeldib poes käia? Ja me tõesti tundsime, et seal pole midagi.
Me ei saa tegelikult rakendada teatud ajakava [kuidas Toimetaja tuli], sest me mõlemad jätsime oma töökohad... Ma andsin oma teate eelmise aasta septembris ja Stef teatas sellest paar nädalat hiljem. Jäin stilistiks/vabakutseliseks ametisse veel kuu või kaks; siis koondasime end kokku ja pärast palju turu -uuringuid ning mõne inimesega rääkimist saime paar nädalat hiljem kõik valmis ja otsustasime turule tuua!
Miks te otsustasite lahkuda? Elle? Allen: Ma arvan, et see oli rohkem isiklikel põhjustel. Olime järgmisteks sammudeks valmis ja probleeme polnud Elle või midagi. Meile meeldis seal töötada; meile meeldis seal veedetud aeg. Ma arvan, et Kate ja mina olime lihtsalt oma elus erinevates kohtades ja valmis järgmisteks sammudeks.
Mis oli suurim väljakutse selle käivitamisel? Allen: ajastuspiirangud. Lahkusime oma positsioonidest oktoobris; Kate oli endiselt vabakutseline Elle; ja see oli meie jaoks kiire otsus. Nagu Kate mainis, oli see midagi, millest me rääkisime ja mille tegemisest alati fantaseerisime, kuid tegelikult polnud me midagi paika pannud. Kõik muu on olnud tõeliselt hämmastav; oleme saanud tõeliselt hea vastuse kõigilt müüjatelt ja disaineritelt, kelle poole oleme pöördunud ja kellega rääkinud.
Miks otsustasite keskenduda just luksuslikele aksessuaaridele? Davidson Hudson: Midagi, millest me Stefiga rääkisime, oli mõte sellest, mida luksus meie jaoks tegelikult tähendab ja meie jaoks ei ole see hinnapoliitika; see puudutab eksklusiivsust. Meil on ka uksehoidja, kes-kui näete saidil midagi, mis teile meeldib, mida meil praegu laos pole-aitame teil selle tüki leida. Või kui näete midagi, mis teile meeldib, kuid võib -olla soovite seda erinevas värvitoonis, aitame ühendada punktid tarbija ja disaineri vahel ning [uksehoidja on] ka stiilinäpunäidete jaoks.
Nii et see rõhutab meie jaoks ka luksuse ideed koos eksklusiivsusnurgaga ja kõik on tõesti selle toimetusfiltri kaudu välja toodud.
Kui tihti tuleb uusi numbreid ja uut toimetuslikku sisu? Allen: Me teeme seda üks kord hooajal ja seejärel värskendame kolm kuni viis korda nädalas erinevatega sissekanded ja uudistepostitused ning trendid ja siis tänavastiil on osa, mida me pidevalt kasutame uuendamine.
Kui suur on personal Toimetaja? Davidson Hudson: Meil on seitse: Stef, mina, meie digitaalne tiim ja toimetus ning peale selle ka stilistid ja fotograafid.
Kas kavatsete saidil reklaamida? Davidson Hudson: Avame selle märtsis luksusreklaamijatele.
Kuid see pole olukord, kus nad saaksid reklaami abil toimetuste paigutustele sisse osta. Me pildistame seda, mida armastame, sest see on oluline, ja tunneme, et see on nii oluline, et võtame selle, mida pildistame. See on uus viis mõelda, kuidas mood toimetab.
Kuidas valite, milliseid kaubamärke esile tõsta? Allen: See puudutab tegelikult neid asju, mida me armastame ja mida traditsioonilises jaemüügis tõesti ei leia. Tükk, mis läks rajale, kuid jaemüüjad on kohustatud mitte ostma, sest see pole päris kommertslik, kuid armusime-ostame rohkem neid rajaosi. Teeme koostööd ka disaineritega, kellega meil on suhteid, et kujundada meile eksklusiivseid ühekordseid tükke me tunneme, et oleme turult puudu, tunneme, et meil on tuju, mida näeme rohkem suunav.
Ma näen, et praeguses numbris on paar toimetust, mille on kujundanud kolleegid endised Elle töötaja Kate Lanphear. Kas me võime tulevikus oodata suuremaid nimestiile ja kaasautoreid? Davidson Hudson: Teeme koostööd paljude samade meeskondadega-stilistide, fotograafidega-, kellega oleme mõlema toimetuse karjääri jooksul koostööd teinud. Kavatseme oma eelseisvate probleemide jaoks koostada uue nimekirja [mõjukatest kaastöötajatest], kuid jätame selle kujutlusvõimele, kuni pildistame. Aga jah, see on sama tüüpi olukord, kus meil on tööstusharu mõjutajate vahelduv nimekiri, ja see kehtib ka meie maitsjate valikute kohta. Meie stardiprobleemi jaoks olid meil Miroslava Duma ja Paola Van Der Hulst-ta on sündmuskohal uus tüdruk. Meile meeldib ka nende vaatenurk, sest on naljakas näha, kuidas erinevad inimesed seedivad hooaega erinevalt.
Kas sa esitaksid kunagi peavoolu kuulsust? Davidson Hudson: [Toimetaja] on nii tugeva toimetajahääle ja keskendumisvõimega... ilmselgelt kõik maailmad ristavad üksteist, nii et kui see on mõistlik, muidugi. Kuulsus ei ole meie jaoks suur tähelepanu, kuid kui see on oluline avaldus ja see soovitab üldiselt suuremat sõnumit, siis jah.