Vaadake selle hooaja New Yorgi moenädala kalendrit ja võite märgata, et mitte ainult pole palju uusi nimesid Lincolni keskus ja Piimastuudiod, kuid paljud neist uutest nimedest pärinevad uudishimulikult Austraaliast.
Ajalooliselt on Austraalia disainerid ehitanud Austraalias kultusjälgi ja seejärel laienenud rahvusvaheliselt, mõnikord Aasiasse kuid sagedamini Londonisse, ütleb Samantha Aldenton, naiste rõivaste toimetaja assistent WGSNi trendiprognoosimisel (ja ise Austraalia). "See on sarnane turg Austraaliaga," ütleb Aldenton Londoni populaarsuse kohta Austraalia disainerite seas. "Londonlased on oma stiiliga omamoodi kookid, valmis kandma riske."
Kuid viimasel ajal suunduvad paljud neist disaineritest hoopis New Yorki. Zimmermann, kes on tuntud oma keerukate ujumis- ja kuurordiriiete poolest, korraldas oma esimese New Yorgi moenädala etenduse septembril ja on esmaspäeva hommikul Lincolni keskuses teiseks ringiks tagasi. Nagu ka veteranifirma Sass & Bide, kes naaseb teist aastat järjest New Yorki pärast seda, kui on Londonis viis aastat näidanud.
New York meelitab ligi ka nooremaid Austraalia talente. Mõlemad Dion Lee, kes teeb oma futuristliku spordiriietuse ja meeldejäävate väljatrükkidega varajase jälje ning Mulle, oma pehmete, skulpturaalsete eraldustega, näidatakse sel nädalal esmakordselt vastavalt Milk Studios ja Lincolni keskuses. Ja luksus-PR-disainer Rebecca Vallance (kelle esteetikat me kirjeldaksime ülinaiseliku ristandina Diane von Furstenberg ja Tory Burch) teeb New Yorgis debüüdi Mercedes-Benzi moenädala West 58th Streetil toimumiskoht.
Miks nad liiguvad
Milleks pooleldi äkiline New Yorki tormamine? Enamiku disainerite jaoks on see lihtsalt osa suuremast äristrateegiast - viis panna mõni turunduslihas näiteks USA poodide avamise taha või saada USA ostjatelt rohkem tähelepanu.
Olles mitu aastat New Yorgis väikseid esitlusi teinud, otsustas Zimmermann minna üle Lincolni keskuse rajaetendusele, et seda toetada. USAs kasvab poodide arv. Sildil, mis loeb USA suurimaks turuks väljaspool Austraaliat, on nüüd üks kauplus Losis Angeles, üks New Yorgi SoHo linnaosas ja avab peagi Hamptonsis kolmanda, plaanides lähiajal New Yorgis rohkem kauplusi avada tulevik.
"See on turundusinvesteering," ütleb Zimmermanni disainer ja kaasasutaja Nicky Zimmerman. "Kui meil on siin oma pood, on vaja näitust teha. See on tõesti oluline, et näidata loovalt, millega teie bränd tegeleb, et inimesed mõistaksid teie esteetikat. Ja see on ka müügivahend. Rõivad, mis meil näitusel on, müüvad tõesti hästi. "
Samamoodi ütleb Sass & Bide'i disainer ja kaasasutaja Sarah-Jane Clarke, et silt otsustas New Yorgis uuesti näitama hakata samal ajal, kui see ulatust alustas USA jaemüügipoodide asukohad USA -s "Lihtsalt tundus õige avada butiik [New Yorgis] ja näidata ka samal turul," ütleb Clarke, märkides et Sass & Bide otsustas enne New Yorki naasmist viis aastat Londonis esineda, sest Ühendkuningriigi ostjad olid sel ajal rohkem toetavad kui ostjad USA Nüüd on USA ettevõtte jaoks suurem turg, mille ta omistab strateegilistele partneritele nagu PR -ettevõte Starworks Group (mis esindab ka Zimmermann).
Huvitav on see, et Zimmermann ja Sass & Bide - ning Rebecca Vallance, kellega ka rääkisime - näevad kõik samal ajal USA müügi proportsionaalset tõusu. WGSNi Aldenton ütleb, et osa põhjusest, miks Austraalia disainerid New Yorgis rohkem pingutavad, on see, et koduturg on muutunud konkurentsivõimelisemaks. "Kuna e-kaubandus on viimastel aastatel tõusnud jaemüüjatega nagu Shopbop ja Asos, on see palju Austraallastel on lihtsam osta odavamalt [ja suuremat sorti] rahvusvaheliselt disainerid. Austraalia talent ei ole nii ahvatlev kui kunagi varem, nüüd on [rahvusvahelised] disainerid, keda kunagi oli Austraalias raske leida, nüüd lihtsad. "
E3-viisade kättesaadavus-kaheaastane pikendatav viisa, mis on alates 2006. aastast saadaval ainult austraallastele-muudab austraallastel New Yorgis töötamise lihtsamaks. Disainer Rebecca Vallance arvab, et see on seotud laiemalt USA majandusega, mis (tema arvates) on taastumas paremini kui Austraalia ja Euroopa, muutes soodsama ostukeskkonna. Teised ütlevad, et USA ostjad on lihtsalt entusiastlikumad oma individuaalsest esteetikast ja Austraalia disainerite esteetikast üldiselt.
Hooajaliste erinevuste ületamine
Kõik disainerid, kellega rääkisime, ütlesid, et riiete loomine, mis toimiks nii Austraalias kui ka maailmaturul, on suurim väljakutse rahvusvaheliselt laieneda, sest näiteks Austraalias on talv, kui New Yorgis on suvi. Sellised disainerid nagu Dion Lee ja Zimmermann keskenduvad seetõttu hooajaliste kollektsioonide tootmisele.
"Müüme kleite Austraalias ja New Yorgis aastaringselt," ütleb Zimmermann ja lisab, et ka kaubamärk müüb oma USA ja Austraalia kauplusi erinevalt ning varustab hooajalisi esemeid, näiteks mantleid, pisut erinevad ajad. Aldenton juhib tähelepanu sellele, et kuigi Austraalia kaubamärgid, eriti need, mida näidatakse New Yorgis, kipuvad tootma hooajaliste kollektsioonide puhul liiguvad paljud Ameerika ja Euroopa disainerid nii, nagu nende äri muutub globaalsem.
Kas New Yorgi moenädalatel näeme veel Austraalia disainereid? Kuna poodides on rohkem avamistööd, vastuvõtlik USA ostjaskond ja edu, mida Austraalia disainerid on viimased hooajad New Yorgis näidanud, panustame sellele.