Moekomplekti puhul on žürii endiselt Apple Watchis väljas

Reedel avas Apple eeltellimused Apple Watchile, mis on esimene täiesti uus toode pärast iPadi väljaandmist 2010. aasta aprillis. Analüütikute sõnul, Esimesel päeval esitati 1 miljon ettetellimust-kindel arv, kui vähem muljetavaldav kui 4 miljonit ettetellimist paigutatud Apple'i uusimale iPhone'i mudelile. Tarbijad on seadmest kindlasti huvitatud.

Aga kuidas on lood moetarbijatega ja neid mõjutavate inimestega? Esimese Apple'i seadmena, mida kehale kanti - ja esimeseks, mis paneks selle konkureerima, mitte ainult teiste arvutite või mobiiltelefonidega toodab, kuid kellassepad Swatchist Tag Heuerini - Apple püüdis aktiivselt joonduda moe ja luksusega maitsemeistrid. Ettevõte kutsus kohale "enneolematu" moetoimetajate arv kuulutamisüritusele Cupertinos. Seade-saadaval kolmes versioonis, alates 350 dollarist "Sport" mudelist kuni 17 000 dollari väljaandeni 18-karaadises kuld, kõik vahetatavate rihmadega - ilmus esimest korda poodi nädalaid hiljem mitte Apple'i asukohas, vaid kl

Prantsuse butiik Colette Pariisi moenädala raames häälekas Apple'i entusiast Karl Lagerfeld ja Vogue Peatoimetaja Anna Wintour. See tegi oma esmase toimetuse väljaande kaanel Vogue Hiina; kuude jooksul, see on hüppas üles pool tosinat moetoimetust, pluss a 12-leheküljeline reklaam laiali Vogue. Ja seekord, Style.com oli üks müügikohtadest, mis avaldasid kellale varajase praktilise ülevaate.

Need käigud olid ühendatud kõigi traditsiooniliste Apple'i taktikatega, mis vidinate austajad hulluks ajavad: igapäevane kuulujuttude ja teadete voog selle kohta, kes sai kiibi tootmise lepingu ja millal seade saab avalikustatud; otseülekande teateüritus Cupertinos, mis peatas veebi üheks tunniks; ootamine seadme avalikustamise ja selle seadme ettetellimise ning seejärel müügi vahel; ja seadmete hoolikas väljastamine erinevatele vidinareporteritele, kes kõik kokkuleppel Apple'iga samaaegselt välja andsid nende arvustused kaks päeva enne eeltellimuste avaldamist.

Pole kahtlustki, et need taktikad on tekitanud tohutult teadlikkust nii tehnika- kui ka moehuviliste seas. Aga peale minu tean ma ainult üht teist moetööstuse inimest - meie toimetajat Large Laurenis Sherman - kes on pühendunud selle ostmisele, enamasti seetõttu, et oleme mõlemad uudishimulikud ja tõenäoliselt kirjutame sellest.

See ei tähenda, et toode ei õnnestu või et Apple'i jõupingutused moega joonduda ei olnud targad. Keegi ei kihla, Apple ei liiguta esialgu palju üksusi - mõned analüütikud on prognoosinud, et Apple müüb esimesel aastal 20–22 miljonit ühikut, kuid kas kella Kaebus ulatub kaugemale olemasolevatest Apple'i fännidest ja mitmete iteratsioonide kaudu sõltub lõpuks sellest, kui hea see on toode on. (Sama ei saa alati öelda puhaste moeaksessuaaride kohta, kus ainuüksi turundus võib muuta eduka 1000-dollarise kinga ja keskmise müügi 100-dollarise kinga vahel.)

"Kohe väravast läheb see müüki nagu kuumad koogid, sest see on uus Apple'i toode ja inimesed on praktiliselt evangeelsed, toetades Apple'i, "ütleb populaarse tööstuse toimetaja Adam Wray uudiskiri FashionRedef. "Ma ei näe, et ainuüksi nende agressiivne moeküllane turundus ärgitaks moekomplekti kohe sisse ostma. See, kas see jääb ümber ja tungib tehnoloogiast kaugemale moemaailma, sõltub sellest, kui funktsionaalne see on, kas see parandab inimeste elu mõõdetaval viisil. "

Eric Wilson, moeuudiste juht InStyle, kordab oma tundeid. "Selle paigutamine moekaubaks on nutikas turundustööriist, mis lisab sellele soovitavuse elemendi... Kuid see ei pane inimesi seda ostma," ütleb ta. "See on tõesti kallis toode, kategoorias, mida inimestel pole väga vaja. Kuid ma arvan, et moeinimesed on sellest väga põnevil ja huvitavad seda kontrollima ja [võib -olla] ostma. "

Keegi, kellega ma selle loo jaoks intervjueerisin, ei kavatse Apple Watchi osta, kuigi kõik, kellega ma rääkisin, on seda juba proovinud või plaanivad. Üldiselt inimesed lihtsalt ei tea, kas seadmest on kasu. Kedagi ei vaimustanud ka selle välimus, kuigi see polnud nii oluline mure.

Wray, kes ei kanna kella ega oma erilist soovi seda teha, ei pea seadet esteetilisest ega funktsionaalsest seisukohast atraktiivseks. "Minu arvates on kogu nutikella kontseptsioon kummaliselt konservatiivne," ütleb Wray. "Minu jaoks on üks nutitelefonide ja mobiiltelefonide hämmastav asi see, et mul pole vaja kella kanda Ta väidab, et iPhone sai moepubliku seas populaarseks, sest see on ilus ja kasulik toode. (Sellegipoolest tasub märkida, et see sai kinni alles kolmandas versioonis - mood, kogu oma obsessiivsuse tõttu uudsusega, ei ole alati tehnoloogia kasutuselevõtja.) Apple Watch ei ole veel tõestanud, et see on sama standard. "Kui ma ostaksin käekella, siis ostaksin väljavõtte kella" kurat, ma olen rikas "," ütleb ta. Supreme'i allveelaev Rolex eriti.

Wilson ütleb, et Apple'i turundus juhtis teda turule, kuid pärast nädalavahetusel proovimist otsustas ta, et ei taha seda osta. Kuigi ta ütleb, et talle meeldib seadme mõiste, mis vabastab inimesed nende telefoniekraanidelt, ei tundnud ta kella välimusest muljet ega leidnud, et selle kasutamine oleks intuitiivne. Kellad, mida ta proovis, tundusid liiga rasked või pingul - magnetrihm tundus "nagu käeraudu kandma" ja Sportversioon tundus odav ja ei sobinud sporditurul praegu toimuvaga, eriti selle jaoks naised. "Isiklikult kulutaksin ma oma raha pigem lahedale kingapaarile või ülikonnale," ütleb ta.

Rachel Arthur, trendide ennustaja ülemaailmne digitoimetaja WGSN ja kantavate tehnoloogiate sagedane varajane kasutuselevõtja ütleb, et kavatseb oodata hilisemat, rohkem välja töötatud versiooni. "Üldiselt on see lihtsalt kohmakas," ütleb ta. "Kui ma oleksin tõesti sportlik, oleksin võib -olla rohkem kaldu. See on kindlasti parim versioon sellest, mis seal on. "

Moemaitsjad ei pruugi olla veel veendunud, kuid see ei tähenda, et nad seda ei teeks - ega ka Apple'i koostööd moega ajakirjandus ja kõrgekvaliteedilised jaemüüjad nagu Dover Street Market ja Selfridges, mis mõlemad kannavad kella, ei aita müüa seadmeid. Ühe jaoks on see tekitanud palju ajakirjandust. See on aidanud ka kella paigutada moe- ja luksustooteks ning pälvinud traditsiooniliste luksuskellatootjate tähelepanu, kes oma nutikellade disainimine, on ametlikult tunnistanud Apple'i konkurendiks, mis on Apple'ile lõppkokkuvõttes kasulik.

"Ma arvasin, et see on natuke klišee, et koguda kokku kõik moetoimetajad ja viia nad ühte ruumi," ütleb Arthur. "Kuid turunduse osas töötas see, kui vaadata ajakirjanduse kajastuse hulka, et see oli kaanel Vogue, et see on ilmunud kõigis neis toimetustes. "Wray juhib tähelepanu sellele, et juhtkirjad on olnud oluline osa Apple'i strateegiast, mille eesmärk on veenda tarbijaid, et kella saab nende rõivastega töötada.

Apple on teinud head tööd, et meelitada moepubliku tähelepanu enne Apple Watchi turuletoomist - kindlasti rohkem kui ükski teine ​​toode siiani (näiteks: Samsungi nutikellad ja Google Klaas). Nüüd tuleb see maha müüa.