"Conde Nast Traveller" muudab oma ajakirja raamatulikumaks

Kui ajakiri on suurem ja paksem, kas lugejad ostavad selle tõenäolisemalt ja hoiavad seda kohvilaudadel? Condé Nast Traveller panustab sellele. Alates septembrinumbrist on ajakiri nüüd tolli laiem ja trükitud tihedamale paberile.

"Eesmärk on, et see oleks pigem mälestus, rohkem julgen öelda, et raamatulaadne," ütleb peatoimetaja Pilar Guzmán. "Me teame oma lugejatelt ja publikult, et nad päästavad meie probleemid ja lähevad nende juurde tagasi, sest teave on üsna ajatu... See on see, mida inimesed randa toovad ja üle kallavad ning kokku keeravad. Seega peaks sellel olema taktitunne, mida õhematel lehtedel lihtsalt pole. Nad tunnevad end ühekordselt kasutatavana, sest nad on. "

Guzmán - kes liitus raskustes ajakirjaga 2013. aasta augustis, kuu aega pärast seda, kui ka kirjastaja Bill Wackermann oli lisati pardale - ütleb, et tema ja Wackermanniga on vaeva nähtud füüsilise vormingu muutmisega algus. "Me pidime tegema hea ettevõtte juhtumi ja oleme näinud nii palju kasvu, kuna oleme mõlemad siin olnud," ütleb ta. Septembrinumbris olevad reklaamilehed on kasvanud 20 protsenti 111,33 -ni ja sisaldavad luksusmoe kaubamärke Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana ja Salvatore Ferragamo.

"Me kasutame seda reiside ümbermõtestamist mitte lause, vaid pigem teemaks vihmavari, mille all kõik need elustiilikanalid elavad ja ma arvan, et see on olnud suur nihe, "ütleb Guzmán. "Oleme viimase paari aasta jooksul seda teesi masseerinud ja arvame, et oleme tõesti kohal ja me näeme tegelikult, et see kõlab nii lugejaskonna tasandil kui ka äris kogukond. "

Viimastel aastatel on reisiajakirjad pidanud soovituste ja inspiratsiooni saamiseks konkureerima selliste reisiarvustuste saitide nagu TripAdvisor ja isegi Instagram kasvava populaarsusega. Selle suurim konkurent trükis, Time Inc. Reisimine + vaba aeg, on olnud läbimas oma ümberkujundamist, mängides trükis rohkem kontseptuaalseid lugusid ja keskendudes veebijuhenditele. Condé Nast Traveller on väiksem toiming: aasta esimese kuue kuu jooksul oli see keskmiselt trükitud ja digitaalne väljaanne vaatajaskond 3,5 miljonit kuus, mis on 4,5 % rohkem kui eelmisel aastal, vastavalt Ajakirjade meedia ühendus. Samuti on see ühendanud oma juuni ja juuli numbrid, ilmudes 11 korda aastas. Reisimine + vaba aeg, samal ajal oli trükitud ja digitaalsete väljaannete vaatajaskond keskmiselt 6,5 miljonit kuus kuni juunini, mis on 6,2 protsenti rohkem kui samal perioodil 2014. aastal.

Guzmán on väga teadlik sellest, kuidas sotsiaalmeedia on reisikirjutamist mõjutanud, ning sellisena keskendub kaubamärk lugude rääkimisele mõjukate isiksuste seisukohtade kaudu. "Me tahame, et kõik meie valikud oleksid isiksusepõhised," ütleb ta. "Toimetajatena on meie üheks ülesandeks tõesti kuraatorite kureerimine ja see, et asjad ei tunduks nagu" siin on lõplik juhend tühja linna täitmiseks ", vaid väga isiklik ettekujutus sellest konkreetsest planeedi nurgast konkreetselt isiksuselt, kellega olete seotud või kes näevad välja piisavalt šikkad, et soovite mõned kiindumused neile. "Septembrinumbris on näiteks Chloé loovjuhi Clare Waight Kelleri ning kingade disaineri ja mudeli Armando soovitused Cabral.

Guzman ütleb, et ka praegu on suur prioriteet rohkem videosisu tootmine, nagu ka digitaalse ja trükitöötajate suhtlemine ja koostöö. Brändi saidil oli 2015. aasta esimesel poolel keskmiselt 1,75 miljonit unikaalset külastajat, mis on 88 protsenti rohkem kui eelmisel aastal. Ajakirjade meedia ühendus.

The Reisija publik on Guzmáni sõnul ka noorem kui varem, ja ta läheb sisule järele mis ei hirmuta õitsejat, kuid erutab siiski tuhandeaastast - vältides samal ajal klišeelikke reisiajakirju keel. "Mida kirjutaksite oma parimale sõbrale, millise sõnumi, kui ta ütleks:" Kuhu ma Orvietosse lähen? "" Ütleb ta ajakirja hääle kohta. "Üks minu eesmärke on muuta trükkimine üha prindikamaks ja muuta digitaalne teenindus üha kasulikumaks ja olla selline kohapealne sõber, kes sosistab teile kõrva." 

See tähendab, et Guzmán ei taha Reisija vaid ühe protsendi ulatuses, mil määral see on võimalik globaalseid reise käsitleva ajakirja jaoks. "Avastamine on luksus," ütleb ta, sirvides septembrinumbris lugusid ja juhtides tähelepanu kaanelugu viiepäevasest maanteesõidust Prantsusmaal, millega võivad liituda kõik-isegi ilma klassikata roadster. "[Võistlus on] haruldane maailm, kuid mille jaoks on juurdepääsupunkt, see on meie jaoks alati võti," ütleb ta. "Me ei taha, et keegi tunneks, nagu oleks nina vastu klaasi surutud, ja ma arvan, et see on ülitähtis ja isegi sellel tasemel arvan, et see on võimalik."

Ta nimetab end pigem evangelistiks kui toimetajaks. "Sellega kaasneb usaldusväärsuse tase:" Ma avan teile oma musta raamatu ja teie olete mu sõber ", ja ma usun, et seda peaks väljaanne tegema," ütleb Guzmán. "Isegi enne sotsiaalmeediat on see alati olnud minu tees. Ajakirjad on loodud inspireerima ja lahendama probleeme, eriti reisides. "