Streetwear'i suurimad nimed (ja fännid) võtsid nädalavahetusel Barneys üle

Fashionista peakorter Broadwayl asub keset seda, mida on kõige paremini kirjeldatud kui Soho peamist "kukkumistsooni". Meie kontor asub paar kvartalit põhja pool ÜlimLafayette'i kauplus, nii et oleme õppinud, milliseid tänavaid neljapäeviti (st "kukkumispäev") täielikult vältida, et vältida massiivseid jooni ja rahvamasse. Samuti oleme ohtlikult lähedal uhiuuele, kolmekorruselisele Kith tellistest ja mördist, kiire jalutuskäigu kaugusel New Yorgi esimesest Palace'i poest ja VFilesist-kus Justin Bieber võõrustas oma kurikuulsat Eesmärgi tuuri hüpikaken eelmisel aastal - ja sai vaadata ümbritsevat hullust Kanye Westi Pablo hüpikaken 2016 meie akendest. (Täiendava paindlikkusena on meil ka vaade Lääne endisele West Houstoni kortermajale, mis muudaks kõik paparatsod väga kade.) 

Paljud disainerid on poeetiliselt vahatanud, miks New Yorgi kesklinna energia ja nooruslik vibe on tänavakultuuri kujundamisel nii olulised; viimati, Off-White'i Virgil Abloh ja Heron Preston selgitasid

et segu luksuslikest siltidest ja saapasärgi T-särkidest, kaupadest ja nišist tänavariietusest, mida nad Sohos on aastate jooksul täheldanud, on nende siltide üks peamisi inspiratsiooniallikaid. Aga mis juhtub siis, kui stseeni suurimad nimed suunduvad kesklinna uhke kaubamaja maale, luksuslikud lipulaevad ja silmatorkav grafiti puudumine nädalavahetusel toimuva eksklusiivse toote ürituse jaoks piisad?

Barneys otsustas välja selgitada: laupäeval ja pühapäeval võõrustas Madison Avenue asukoht "The Drop @ Barneys" koos disainerite esinemistega Ablohist, Prestonist, Jumala hirmust Jerry Lorenzo, Palm Angelsi Francescost Ragazzi, Milano maakond Marcelo Burlon ja palju muud, samuti DJ-komplektid kohapeal tätoveeringud firmalt JonBoy ja augustamine, autor J. Colby Smith, Fila kaubamärgiga kohvik, kureeritud T-särgibaar, mis sisaldab põnevaid siseringi lemmikbrände ja paneeldiskussioone, mis puudutasid tänavariiete maailma teemasid. Ürituse jooksul andis rohkem kui 80 kaubamärki välja piiratud koguses kaupu, mida võis leida ainult Barneysist, joonistades a täiesti uus hüpoteegi näljaste klientide demograafia maailmakuulsasse poodi-isegi kui see oli ainult lootuses selfie teha Abloh.

Viimase iteratsiooni idee The Drop tekkis juulis, kuigi Barney meeskond oli paar kuud varem töötanud teistsuguse kontseptsiooni kallal. Kõrge teadlikkus andis käe kureerimise, konsultatsiooni ja tootmise poole ning voogesitas Facebookis disaineriintervjuusid oma tänavariiete fännide publikule. Vastavalt Barneys'i SVP/DMM-ile, meeste valmis kandmise Jay Bellile, valiti disainerite jaoks välja kaks peamist kriteeriumi: esiteks, millised kaubamärgid meeldisid kõige rohkem klientidele, keda nad soovisid meelitada? Teiseks põhines muidugi siltide sotsiaalmeedia jälgimisel, kuna Barneys soovis ka need uueks kliendibaasiks võrdsustada. Kuigi üritusel käepärast olevad disainerid on varustatud Barneys'iga ja neil oli varasem töösuhe jaemüüja jaoks oli T-särgibaar mõeldud tutvustama klientidele radariväliseid kaubamärke ja proovima, kuidas nad seda teevad läbi viidud.

Umbes neli aastat Barneys müünud ​​jumalakartus andis 1997. aastal välja Florida Marlinsi kapsli, mille ta debüteeris MLB All-Star nädalavahetusel The Dropile pärast lakkamatut tagasisidet klientidelt, kes palusid disaineril seda tuua tagasi. "Ma arvan, et on kohustus [kogumikuga] lugu rääkida, kuid on ka kohustus anda oma kliendile seda, mida ta soovib," ütles Lorenzo laupäeva pärastlõunal. "Me nägime seda sündmust kui võimalust seda viimast teha." Marlinsi lillelisi lühikesi pükse pakuti aadressil Drop, nagu ka Jumalakartuse bestsellerid nagu spordipüksid ja Lorenzo allkirjastatud lühikeste varrukatega mantel.

Mis puutub sellesse, miks "drop" mudel tema kaubamärgi jaoks nii hästi töötab, siis Lorenzo kriitib selle energia ja põnevusega, mida see oma fännide seas tekitab. "See on kalendrist väljas ja tükid on uued ning te ei näe seda Instagramis mitu kuud, kuni olete läbi vaadates seda visuaalselt, enne kui saate isegi võimalust seda puudutada - ma arvan, et värskus teebki selle põnevaks, "ütles ta selgitas.

Preston, kes loobus oma lemmikpalade kureerimisest erineva graafilise looga nimega "24 tunni psühho" ja tal oli DJ laupäeval, ei olnud üldse üllatunud, kui Barneys oli vaatamata matkale täis teismelisi ja tänavariiete entusiaste kesklinna. "[Selle sündmusega] on seotud väga lahedaid inimesi, kes sõidavad inimesi ühte kohta," ütles ta. "See on nende mõra - see ärkab nad hommikul üles ja paneb nad käima. See on lastele nagu sotsiaalne valuuta. See on nende DNA, nende turvalisus. Et me oleksime sellesse kihistunud - jalutama mööda tänavat ja tekitama neis teatud tunde, et nad on osa millestki erilisest - see on tõesti jobu. "

Mis puutub sellesse, kas kukkumismudel on midagi, mida iga disainer võiks (või peaks) oma ettevõtetele kasutusele võtma, nii Lorenzo kui ka Preston nõustuvad, et kaubamärgid peavad ennekõike kuulama oma klientide vajadusi ja tahab. "Ma arvan, et [tilga] edu sõltub suhetest teie kliendiga; peate teadma, mida teie klient soovib, "märkis Lorenzo. "Ma võin rääkida ainult jumalakartuse nimel ja ma tean, et seda tüüpi asjad on nende jaoks põnevad. Kui me selliseid asju teeme, toimib bränd hästi. Aga see on meie klient - proovin keskenduda meie kutile. Kui proovin mõelda tööstusele [tervikuna], eksin mõnikord ära ja see ajab meie strateegia sassi. " Preston lisas, et sotsiaalmeedia kaudu saadud ülevaade on tema etiketi juhtimisel ülioluline: "Ma lugesin palju kommentaarid. Olete sama hea kui tagasiside teie ümber - teie sõbrad, eakaaslased, Internet. Ma õpin, et on olemas palju nutikatest inimestest maailmas, kes pööravad tähelepanu. " 

Kuigi kukkumine ei pruugi igale moebrändile kõige paremini sobida, aitab see piiratud väljalasete ümber hype tekitamise meetod kahtlemata kaasa raskustes oleva jaemüügisektori tuleviku kujundamisele. "See on hetk ajas moe, tänavariiete, luksuse jaoks - vaatame ajalukku raamatuid ja moeajakirju 60 aasta pärast ning see on tööstusele suur pöördepunkt, "ütles ta Preston. Barney's Bell nõustub ja kliendid võivad oodata, et eelolevatel kuudel ja aastaaegadel näeb poest rohkem tilku. "Eeldus languse taga - piiratud aja jooksul piiratud ja eksklusiivse toote pakkumine - meeldib teatud demograafilisele olukorrale ja see väljendub hästi ka meie jaemüügimaastikus Barneys, "ütles ta märkis.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.