Kui New Yorgi moenädala disaineritele meeldib Katherine Polk Houghtonist, Micah Cohen halli varjundistja Danielle Sherman Edunja Trina Turk on selle kohta midagi öelda, kole-lahedad jalanõud-nimelt Birkenstocks-on järgmisel kevadel/suvel kuumem kui kunagi varem.
Pärast Houghtoni etendust sattusin lavataguses Birkenstocki tootearendusdirektori Shelly Glasgow'i poole (kui ma üritasin pilti teha rajal kantud käsitsi tikitud Arizonapaar) ja ta oli rohkem kui õnnelik, kui vestles minuga hipimaailma hõlmava moemaailma üle sandaal.
Fashionista: Nii et Birkenstocks on nüüd moeasi. Kas nägite seda tulemas? Shelly Glasgow: Noh, me nägime seda tulemas, kuid olen seda teinud 17 aastat, nii et minu ülesanne on seda hoida stabiilne ja loob tõesti klassikalise välimuse-see tõesti ei muuda nii palju-, kuid tõesti seda teha asjakohane. Nägime seda väikest asja, kus mõned inimesed kandsid meie toodet, eriti kuulsused, kui nad ei olnud seljas, kui nad olid ise ja me ütlesime: "Hei, see on midagi, mida nad tõesti naudivad, kui nad ise on, kuidas me saame seda natuke omaks võtta ja muuta see turg. ”
Koos Katherine Polki Houghtoni rajaetenduse kohandatud tükkidega on Birkenstocksil koostöö J. Meeskond. Milline on teie kontrolliprotsess disaineritega töötamisel? See peab tõepoolest tunduma brändi jaoks õige, kuid mul on kõik korras, kui me ümbrikku pisut lükkame. See [moekoostöö] pole koht, kus me elame 100 protsenti ajast. Meil on selline jälgitavus, et pean tagama, et need inimesed, kes on seda kaubamärki kogu aeg hoidnud, ei ütleks: „Oh, nad on välja müüdud, nad on kogu mood. " See on väga traditsiooniline [ta viipab Houghton x Birkenstocki brokaadikujunduse poole], sellel on lihtsalt erinevat tüüpi pealsed seda. Nii et me oleme üsna eksklusiivsed.
Kus mujal näeme moenädalal Birkenstocksit? Me ei tee koostööd iseenesest projekteerimisel nii, nagu tegime Houghtoniga ja käsitsi. Eile tutvustas Micah Cohen halli varjunditest meie toodet rajal eranditult kõigi oma mees- ja naisterõivastega ning meil on veel paar inimest, keda ma ei oska veel öelda. Nii et see on päris lahe.
Milline on teie strateegia UGG trajektoori mitte järgimiseks? Jah, täpselt. Stiil, mida ma kannan, on klassikaline must stiil, see on nagu stiil, millest iga blogija kirjutab-must kahepaelaline sandaal. Ma mõtlen, et see on peaaegu nii elementaarne kui võimalik. Tundub, et me ei pannud sellele kive ja kõike seda. See on siluett ja värv, mis inimestele meeldib. Te ei saa kujundada, et see lihtsalt juhtub, kuid see juhtub seetõttu, et jäime truuks sellele, kes me oleme. Mängisime natuke servi, et natuke piire ületada, kuid siis arvan, et inimesed hindavad, et oleme tõsi. Me ei ole UGG -d. Me pole täna siin ja homme ära. Oleme seda teinud alates 1962.