Minge Depopi esimesse telliskivipoodi, mis ei tooda raha

Kuna veebipoodide ostmine muutub lihtsamaks ja ostjad muutuvad säästlikumaks, areneb jaemüügimaastik nii kiiresti, et see võib pea ringi käia ja ajada revolutsioonilisi muutusi kogu tööstuses. Meie "Ostuolukord"seeria, jagame need muudatused põhjalike lugudega sellest, mida uued ja vanad kaubamärgid ja jaemüüjad teevad, et kohaneda nii kauplustes kui ka veebis.

Jaemüük pole surnud, kuid areneb pidevalt uuteks vorminguteks, nagu hüpikaknad; tehnopõhised ruumid koos fotokastide ja VR-iga; klienditeeninduskeskused ilma inventuurita; ja kogukonna kogunemiskohad. Oleme järginud nagu firmad Warby Parker, Everlane, Reformatsioon, Outdoor Voices ja isegi Nordstrom on viimase paari aasta jooksul olnud jaekaubanduse arengu esirinnas ja nüüd on veel üks, mida tasub vaadata: Depop.

Euroopa mobiiliturg, kus noored saavad oma asju müüa oma väikestes Instagrami-laadsetes poodides, on viimane digitaalselt esimene jaemüüja, kes kasutab suurt rahastamisvooru- Täpsemalt, 20 miljonit dollarit

- sattuda tellisse ja mördi. Pärast Londonit asub Los Angeleses Depopi suurim kasutajabaas, mistõttu sai selle esimene füüsiline asukoht, mis laupäeval avatakse, kodu linna Silverlake'i linnaosas. (Poed nagu A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort ja Mohawk General Store on jalutuskäigu kaugusel.) Selle aasta lõpus järgnevad asukohad New Yorgis ja Londonis.

Kui ma kolmapäeval ruumi sisenesin, olin üllatunud, kui vähe oli inventari välja pandud: vaid kolm väikest jahedate vintage leidudega nagi kaubamärkidelt nagu Fila ja Tommy Hilfiger, mõned imetlusväärselt iroonilised In-N-Out ja La Croix kaubad, kogumik puusaid pisikesi päikeseprille ja vintage-kaameraid. Eeldasin, et nad polnud lihtsalt koha müümist lõpetanud, kuid tegelikult, kuigi nad võisid saabumist oodata mõnest tükist ei ole Depop see, mida oleme hakanud mõtlema kui poodi, kus iga ruut tolli tuleb müümiseks optimeerida toode.

Seotud artiklid

Ülejäänud ruumi hõivab väike kontor Depopi töötajatele, paar istumisnurka ja isegi sujuv kohalikud kasutajad saavad rakenduses tasuta broneerida, et oma Depopi kaupluste jaoks võtted teha - koolitatud töötajad teevad isegi fotosid neid. Lisaks korraldatakse seal tasuta töötubasid teemal "moe- ja elustiilipiltide stiilide õppimine", allikas vintage, looge bränd ja muud oskused, mis aitavad neil kasvada loomeettevõtjateks, "kirjutab ajakirjandus vabastada.

Esemed, mida ma nägin, on osa sellest, mida Depopi asutaja Simon Beckerman nimetab püsikollektsiooniks. "Need on asjad, mille me valime - meie arvates on need meie turult kõige ikoonilisemad," selgitab ta. „Ostame need ise ja müüme põhimõtteliselt siin edasi; me ei teeni nende pealt raha. "Seega on kõik esemed väga soodsa hinnaga - eriti võrreldes sellega paljudesse LA sagedasti külastatavatesse vanapoodidesse, kus hästi kulunud kontsert-särk võib maksta rohkem $100. Enamik siinseid T-särke ja jakke jääb vahemikku 20–50 dollarit.

Kuigi ettevõte Depop ei tee palju raha, teenivad mõned selle kasutajad palju. "Depopis on inimesi, kes teenivad rohkem raha kui enamik Depopis töötavaid inimesi, sealhulgas mina," ütleb Beckerman. Samuti kutsub Depop tippkasutajaid üles korraldama sisuliselt oma hüpikaknaid, mis kestavad päevast nädalani.

Depop teenib müüdud esemete eest 10 -protsendilist vahendustasu (ja mitte enne, kui need on müüdud), kuid sellega kaasnevad üldkulud töötajatega füüsilise poe olemasolu - ja asjaolu, et esemete müümine on vaid üks asi, mida inimesed seal teha saavad - Depop kinnitab, et ei saa sellest otseselt kasumit asukohad. Lisaks sellele, et kauplused on rakenduse sotsiaalsete ja loominguliste kogukondade jaoks kogumisruum ja ressurss, toimivad poed ka Depopi peamise turundusvormina: majanduskasv on olnud suuresti orgaaniline ja lisaks kauplustele palkab Depop igas linnas suhtekorraldajaid, kes tegutsevad rohkem Depopi „evangelistide” või „kogukonnajuhtidena”, Beckerman ütleb.

See kõik võib tunduda kummaline, kuid Depopil on sõrm demograafilisele pulgale, milleni enamik traditsioonilisi jaemüüjaid püüab jõuda: aastatuhanded ja Gen Z. Seitsekümmend viis protsenti selle kasutajaskonnast on alla 24-aastased, paljud neist teismelised. Arvestades, et rakendus näeb välja peaaegu identne Instagramiga ja julgustab selfisid tegema, on lihtne mõista, miks; aga kui Depop suudab ka need inimesed kauplustesse saada, on lihtne mõelda, kas selline näeb välja telliskivimüügi tulevik.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.