Lugu komplekti ja ässa taga, Lululemoni kergejõustiku jälg

Selle kuu alguses oli vastuoluline Lululemoni asutaja Chip Wilson teatas oma otsusest jätta spordirõivaste ettevõtte direktorite nõukogu keskenduma muudele projektidele, sealhulgas Kit ja Ace, rõivafirma, mille asutasid 2014. aastal abikaasa Shannon (endine Lululemoni disainijuht) ja poeg JJ. Huvi pärast suundusin eelmise aasta lõpus avatud Vancouveris asuva kaubamärgi Nolita eelpostini, et kraanist vahuveini juua. kergejõustik ja murranguline tehniline kašmiirikomplekt Kit ja Ace pangandavad ja tutvuvad mõistega "täiskontaktne elustiil", mida Kit ja Ace klient ilmselt elab.

Brändi New Yorgi direktor Tara Caroll selgitas, et riided pole "sportlikud, vaid tänavariided, mis on saadaval inimestele, kes elavad täiskontaktilist eluviisi". Põhimõtteliselt on riided mõeldud piisavalt mugavaks ja funktsionaalseks, et teha peaaegu kõike, kuid kõrgendatud, et kliendid saaksid neid peol või väljas kanda. õhtusöök. Hinnad on mõistlikud: 68 dollarit paagi eest 178 dollarini dressipluusi eest. Teoreetiliselt on see ideaalne näide

kasutades kõrgtehnoloogilisi kangaid, et moodsad riided tunneksid end paremini ja töötaksid paremini. Kuigi siiani võib moekas aspekt mõnele soovida.

Pood oli väga meeldiv - see on täis loomulikku valgust ja tundub avatud, õhuline ja mugav. Disain on vahepeal üsna minimalistlik. Seal on intrigeerivad valgustusseadmed, seintel pildistamistööd ja ees suur puidust laud, mis kõik on loodud kohalike kunstnike poolt. Kuigi see meenutas mulle mõnevõrra Lululemoni poodi, tundus see palju vähem aktiivsele riietusele orienteeritud. Näiteks korraldatakse poes joogatundide asemel igakuiseid "õhtusöögiklubisid" kohalikele "loomingulise klassi" liikmetele.

Mis riietesse puutub, siis nemad tunda hämmastav. Shannon Wilson töötas kaks aastat tehnilise kašmiiri väljatöötamisel, mis segab kašmiiri kiududega, mis võimaldavad tal oma kuju säilitada, mitte kunagi pille võtta ja masinas pesta. Kangast kilp, mille ma koju kaasa võtsin, on kindlasti kõige pehmem asi, mis mul on, ja väga soe. Esteetika osas on see üsna elementaarne: lühikeste ja pikkade varrukatega T-särgid, kilpkonnad, raglan-triiksärgid ja henley on naiste jaoks olulised esemed. Tundub, et mood on praeguseks toiminud tagaplaanil, kuid nagu Shannon ja JJ telefoni teel selgitasid, on see, mida me näeme, tegelikult vaid proovisõit.

Lugege meie intervjuud asutajatega selle brändi tekkimise, Chip Wilsoni kaasamise, täiskontaktiga elustiili tähenduse ja nende ambitsioonikate plaanide kohta globaalseks kasvuks.

Kuidas siis Kit ja Ace tekkisid?

Shannon: Hakkasin tõesti vaatama teie tüüpilisi luksusbrände ja mõistsin, et neil puuduvad tehnilisemad aspektid, millega olen oma spordirõivastega harjunud. Venitust polnud, isegi ventilatsiooni polnud. See polnud lihtsalt liikumiseks loodud. Nad nägid ilusad välja, kuid ei sobinud kandmiseks. Mul oli samal ajal ka idee, mis on tavaliselt keeruline kiud nagu kašmiir ja mis juhtuks, kui rakendaksin sellele rohkem tehnilisi omadusi. Nii et kui ma lisaks venitaksin ja teeksin selle nii, et see saaks pesumasinasse ja kuivatisse minna. Ja nii ma otsisin funktsionaalsemaid luksusriideid ja lõin lõpuks selle, mida me nimetame tehniliseks kašmiiriks, mis oleks tõesti Kit ja Ace idee ja inspiratsioon.

Kas teil on tausta kangaste väljatöötamisel? Kui kaua see aega võttis?

JJ: Ma arvan, et Shannon kulutas peaaegu kaks aastat kašmiiri väljatöötamisele ja testimisele ning jõudis sinna, kus see praegu on. Ja ma arvan, et disaini tehnilise taustaga areneb teil orgaaniliselt välja tehniline arusaam kangaste toimimisest.

Kas te mõlemad räägiksite mulle natuke oma taustast ja sellest, mida te tegite Pre-Kit ja Ace?

JJ: Kasvasin üles jaekaubandusettevõttes. Minu tegelik kogemus sai alguse perekonnast just meie vestlustest moe- ja jaekaubanduse teemal. See viis mind Torontos Ryersoni ülikooli ärikooli, kus on tugev jaekaubandus- ja moeprogramm. Seejärel kolisin Bostonisse, kus töötasin jae- ja tarbijameeskonnas erakapitalifirmas, nii et veetsin palju aega kõrge väärtusega arenevate ettevõtete vaatamisel suure kasvuvõimega kaubamärke ja sealt edasi töötasin kahe Vancouverist pärit Kanada meeste rõivabrändi nimega Wings and Horns and Reigning Champ. Nii ma käivitasin nende e-kaubanduse platvormi ja tõin nad suurtesse kaubamajadesse. Siis läksin natuke tagasi Lululemoni ja veetsin mõnda aega meeste liini arendamist. Ja siis otsustasime Shannoniga, et käivitame Kit & Ace'i.

Shannon: Mul on kaunite kunstide kraad ja moekunstikraad. Ja alustasin kahte äri. Tegin galerii ja panin selle kinni. Ja siis asutasin oma rõivaste disainifirma, tehes sportlikke rõivaid. Ja selle töö alusel palgati Lululemon. Ja siis olin aastaid Lululemoni juhtiv disainer. Ja kui olin Lululemonis, kujundasin ka teiste kaubamärkide ülerõivaid.

Kui palju on Chip kaasatud nüüd, kui ta Lululemoni juhatusest lahkus?

Shannon: Kit & Ace kuulub J.J. ja mina. Käivitamise ajal oli Chip tõesti Lululemoni juhatuse liige, tõesti kuni eelmise nädalani ja see pidi olema tema peamine fookus. Meil on tõesti vedanud, et saime ta küsimusi esitama ja nõu andma, kuid see on tõesti nii ulatuslik. Ja ta loobus eelmisel nädalal oma kohast juhatuses. Nii et tuleviku osas pole me kindlad, milline on tema pühendumus.

JJ: Ta on paljude projektide mees, nii et olen kindel, et ta leiab midagi.

Kuidas sul tuli nimi Kit & Ace?

JJ: Shannonil ja minul polnud tegelikult loomisel nime. Ja me palkasime umbes 20 inimest ja see on vaid üheksa kuud tagasi. Inimesed hakkasid temalt küsima, kus nad töötavad, et nad saaksid hakata oma vanematele rääkima. Kuid selle kahe kuu jooksul olime Shannoniga kirjutanud, kes on meie muusad. Ja vaadates, kuidas inimesed elasid oma täieliku kontaktiga eluviisi ja soovisid funktsioone ning ilusaid ja luksuslikke rõivaid. Olime aega kirjutanud, kes need muusad olid, ja alustasime tüdrukuga nimega “Kit”. Ja ta võtab brändi tõesti omaks selle eest, milline oleks brändi naissoost pool. Ja siis tegime sama tema meespartneri puhul ja panime talle nimeks “äss”. Need olid omamoodi meie suunatuled, meie registreerimised selle kohta, mida me kogu kaubamärgi ja disaini osas tegime. Kui otsustasime nime välja mõelda, otsustasime, et paneme sellele nime selle järgi, kellele me seda teeme, seega otsustasime selle nimetada Kitiks ja Ace'iks.

Milline on kaupluste strateegia? Kuidas sa tahtsid, et nad kliendi vastu tunneksid?

JJ: Alustasime alles üheksa kuud tagasi ja viimase viie kuu jooksul avasime seitse kauplust Kanadas, Ameerika Ühendriikides, New Yorgis ja San Franciscos. [Igas linnas] teeme koostööd kohaliku loomingulise klassiga, et aidata oma kauplusi ehitada. Niisiis võtsime oma poe viis võtmeankrut - üks oli see tõeliselt suur õhtusöögiklubi laud, mida nägite keset Nolita poodi, hämmastavalt ilusad valgustusseadmed poes, sularahapakend. Koostöös kohaliku ikoonilise fotograafiga loome mustvalge seinamaalingu. Ja siis ilmselgelt sein, mis on igas poes midagi, mille iga kolme kuu tagant uue kunstiteose ümber pöörame. Nii et kõik need viis ankrut on tegelikult loonud kohalik puusepp, kohalik disainer, kohalik kunstnik, kohalik valgustusseadmete disainer.

Me tahame tõesti veenduda, et see, mida [kunstnikud] meie ruumi jaoks loovad, on ainulaadne nende endi disaini ja esteetika poolest, aga ka kiidab seda, kuidas me tahame, et meie kauplused välja näeksid ja tunneksid. Nii et see on tõesti koostöö. Siiani on suhted olnud hämmastavad ja see on tegelikult olnud üks põnevamaid osi brändi ülesehitamisel ja meie kaupluste ehitamisel. Samuti oleme läänerannikult ja ma arvan, et minu ja Shannoni esteetika ühinevad. See on mugav lääneranniku tüüpi tunne. See on kindlasti midagi, mida me tahtsime veenduda, et me elaksime kõikides oma kauplustes, sest just sellised me oleme ja just selle jaoks me teeme Kit ja Ace'i.

Mind paelus ka rätsepatöökoja ala, kus oli õmbleja, kes vahetas asju otse müügipõrandal. Mind huvitab, miks otsustasite seda teha ja kus näete selle äri aspekti.

Shannon: Me kutsume seda meie rätsepatöökojaks ja see on koht, kus meie kohalikud saavad püksid pähe tõmmata või vajaminevaid muudatusi teha, et need neile ideaalselt sobiksid. Meil on ka poes disainereid ja seega on nad tavaliselt disainikoolide hiljutised klassid ja on saada klientidelt otsest tagasisidet selle kohta, mida nad sooviksid või milliseid uusi või erinevaid stiile nad sooviksid meeldib. Nad tegelikult panevad mõned meie kohalikud proovid proovile ja saavad tagasisidet võimaliku uue disaini kohta.

Ma tean, et see on veel üsna vara, aga kas saate öelda, milliseid uusi tooteid kavatsete eelolevatel hooaegadel lisada?

Shannon: Sügisel '15 on meil suurem valik pükse. Me läheme teistesse kihtidesse, nii et näete rohkem keskmise kaaluga toppe, nii meestele kui naistele. Ja siis, isegi alates sellest suvest, läheme rohkem värve.

Kas näete, et Kit ja Ace tooted on üldse moetrendidest ajendatud või keskendute moe asemel funktsioonile ja kangale?

Shannon: Keskendume rohkem kangale, seega kanga teadusele, ja tõesti sealt edasi, nii et veenduge, et ehitame venivust ning peseme ja kanname uskumatutes luksustundlikes kangastes ja kui see on saavutatud, mõtleme välja, mida me saame teha seda. Kui tuleme rohkem trendikesksusest, leian, et sellest saab kaubatoode.

JJ: Me tõesti vaatasime neid viimaseid seitset kuud, mis suvi on, meie testina ja näeme tõesti, et sügis on meie täielik turuletoomine rohkemate toodete, suuremate kaupluste ja rahvusvaheliste poodide avamise osas.

Kus kõike toodetakse ja toodetakse?

Shannon: Meie peakontor asub Vancouveris, nii et disain ja tootmine ning kõik tehakse Vancouveris. Kuid me ütleme, et hangime ja toodame kogu maailmas.

Midagi täpsemat sellest?

Shannon: Noh, ei, sest me saame kangaid Itaaliast Aasiasse, tootmiseni Kagu -Aasias ja osades Euroopas. Nii et see on tõesti globaalselt.

Ja kas kavatsete lähitulevikus rohkem poode avada?

Shannon: Me teeme. Meil on 2015. aastaks planeeritud 30 kauplust.

JJ: Põhja -Ameerikas. Ja siis avame stuudiod Londonis ja Austraalias. Sydney.

Mida sa stuudiote all silmas pead?

JJ: Omamoodi pop-up tüüpi asjad. See, mis meil praegu on, mida oleme viimase viie kuu jooksul avanud, on olnud ajutised ruumid. Katsetage lihtsalt oma kangast ja katsetage meie sobivust, katsetage meie poodi ja katsetage meie inventari ning tõesti lihtsalt omamoodi tunnetage turgu. Sama kehtib ka siis, kui läheme rahvusvahelistele turgudele. Avame esimest korda stuudiod ja saame lihtsalt aimu, kuidas tahame kauplusi avada, kuidas brändi turule tuua ja see annab natuke aega veendumaks, et täieliku poe täieliku turule toomisega teeme seda tõesti hästi ja teeme seda nii, et turg reageeriks tõeliselt hästi seda.

Poes teavitati mind igakuistest õhtusöögiklubidest. Mis mõte oli nende taga?

JJ: Tead, see on naljakas. Kõigis meie kauplustes on 8 X 8 laud, mida nägite Nolita ruumis, välja arvatud San Francisco, kuna see on väiksem pood.

See tuli kahekordne. Üks, me teeme seda perekonnana. Nii et meie Vancouveri kodus on laud 12 X 12 ja meile meeldib kogu pere kokku saada ja laua ümber istuda. Ja see oli veel üks suur asi, mida mina ja Shannon tahtsime veenduda, et jõuame oma poodi, sest see on midagi, mida me armastame. Ja kui hakkasime töötama kohaliku loomingulise klassiga turgudel, kuhu läksime, töötasime koos valguskujundaja ja lauaga tisler, fotograafid ja meie esimesed kunstnikud seinale, leidsime, et kõik istusid nende laudade ümber ja see muutus õhtusöögiks klubi. Nii leiame iga kuu meie kauplustest inimesi, kes teevad lahedaid asju, mõjutajaid, kes tulevad sisse ja õhtustavad.

Mida loodate neist välja saada?

JJ: See on tegelikult turu ülesehitamine ja ühenduse loomise koht, ühenduse hõlbustamine. Oleme Shannoniga mõlemad kirglikud loomingulise klassi ja kunsti vastu. Seega tahtsime veenduda, et see on meie kaubamärgi osa.

Shannon: Ja teate, et kõik alates meie tootest kuni meie kauplusteni ja lõpetades veebikogemusega tähendab inimeste aja kokkuhoidu. Ja aega kokku hoides lisame nende elule väärtust. Nii et kõik alates riietusest, pesumasinasse ja kuivatisse panemine, lisamata keemilise puhastuse või isegi aega, mis kulub selle tegemiseks, veendumaks, et inimeste kogemused poes on sujuvad, samuti veebis kogemus. Ka õhtusöögiklubid on selle osa. Kui loome tõeliselt ehedaid vestlusi inimeste vahel, kes võib -olla varem üksteist ei tundnud, lisame väärtust.

Kas näete neid loomingulisi inimesi ja loovklassi Kit & Ace'i kliendina? Kas see on see, keda te oma riideid kandes ette kujutate?

JJ: Jah ja ei. Loodame, et meie klient on need inimesed, kes elavad täieliku kontaktiga elu ja otsivad tõesti luksust, aga ka funktsioone. Ma arvan orgaaniliselt, et see on üks ja sama ning loominguline klass elab tavaliselt täieliku kontaktiga elu. Nad lähevad kella 6–10; nad ärkavad, harjutavad oma käsitööd, lähevad töölõunale, lähevad terve päeva kaua kuni õhtusöögini ja siis on neil pärast õhtusööki mõni üritus, nad peatuvad baaris, kus kohtuda sõbrad. Tahame veenduda, et pakume tooteid kogu elustiili jaoks, mis on elustiil, mida mina ja Shannon elame ise. Seda pidas Shannon täielikuks kontaktiks. [Naerab]

Ah, nii et see tähendab täielikku kontakti. Millised on teie laienemisplaanid? Kus näete Kitit ja Ace'i viie aasta pärast?

JJ: Oleme võtnud eesmärgiks minna rahvusvaheliseks ja ehitada ülemaailmne kaubamärk viie aasta jooksul. Ma arvan, et meil on raske täpselt öelda, kuhu me läheme. Me teame, et tahame Põhja -Ameerikat välja ehitada, ja teame, et oleme Jaapanis, Austraalias ja Ühendkuningriigis. Võisin ette näha, et viie aasta jooksul liigume veidi rohkem Euroopasse. Suur osa sellest sõltub inimestest ja asukohtadest, kuid oleme pühendunud globaalsele.

Kas näete Kitit ja Ace'i pereettevõttena? Millised on perega töötamise plussid ja miinused?

Shannon: Eelised on see, et me tunneme üksteist piisavalt hästi, nii et ma arvan, et see, mis meid kokku viis, on meil ühine esteetika me teame, et saame üksteist usaldada, ja võime minna ettevõtte eraldi osadesse, teades, et see on ühine niit. Samuti on meil õnne, et oleme harjunud üksteisega suhtlema, nii et meil on see alus.

JJ: Pikemas perspektiivis ehitame perefirmat.

Kas kaasatud on ka teisi pereliikmeid?

JJ: Seal on onu, teine ​​eemaldatud, kuid otsesed pereliikmed ei, mitte praegu.

Shannon: Vaatame, mida saame teha.