Miks lahkuvad nii paljud toimetajad jaemüügibrändide jaoks ajakirju?

click fraud protection

Eile,

Niisiis, ajakirjade ja kaubamärkide vahelise hüppe tegemine ei ole üldse nii suur hüpe. Muidugi on neid mõned erinevused-ressursid (ja selle all peame silmas raha, palju seda) on nende seas peamised.

"Ilmselge põhjus [miks inimesed seda vahetavad] on see, et kaubamärkidel on tavaliselt rohkem ressursse [kui ajakirju]," ütles Krentcil. "Nii et rahaline tasu on kindlasti olemas."

Kuid raha pole ainus stiimul.

"Ma arvan, et ka maast madalast hääle ülesehitamises on midagi tõeliselt põnevat," ütles Krentcil. "See on midagi, mis on nii lihtne kui ka tõesti raske, sest võtate ühe meediumi [jaemüügist] ja muudate selle teiseks [toimetuseks]."

"Näete täielikku pilti [brändis töötades]," ütles Feldman. "Ajakirjades müüte tooteid sellisel viisil, nagu te neist kirjutate ja neid pildistate, kuid seejärel saadate oma lugejad ostmiseks kauplustesse ja veebisaitidele. Kui töötate jaemüügiettevõttes nagu Amazon, saate oma klientidega ringi täita. See on andnud mulle tõelise arusaama moeärist, otsast lõpuni. "

Aga miks palgata toimetajaid, kellel pole brändi poolel kogemusi?

Miks võtavad kaubamärgid tööle toimetamiskogemusega isikuid, mitte näiteks koopia- või reklaamikogemusi? Kas üksikisik, kellel on kogemusi suhtekorralduse või brändistrateegia osas, ei oleks parem kandidaat?

Üha enam on vastus eitav.

Kui mõned aastad tagasi hakkasid kaubamärgid esmakordselt toimetustesse sisenema, võisid nad sellele esialgu läheneda nagu ühele suurele reklaamile. Kuid tänapäeva tarbija on selleks liiga tark. Keegi ei taha, et ajaveebi lugedes müügiplats kõri alla topitakse.

"Ma arvan, et kaubamärgid alles mõtlevad, kuidas edukalt ajaveebe teha," ütles Urban Outfitteri toimetuse kunstiline juht Kate Williams. "Ma arvan, et alguses (rääkides siin aasta '07) olid kaubamärgid aja ja raha kulutamise suhtes kuidagi hämmingus midagi, mis seda raha kohe tagasi ei tooks, seega käsitletakse sisu laiendatuna müügikoopia. Kuid nüüd on paljud kaubamärgid mõistnud, et sisu on suur osa teie klientidega suhete loomisest ja nende mõneks ajaks kinnipidamisest. "

"Toimetus on MYHABITis väga oluline, et saaksime rääkida veetlevaid lugusid saidil olevate disainerite kohta ja suhelda oma klientidega oma kaubamärkide kohta," ütles Feldman.

Niisiis, nüüd peab sisu olema lisaks brändile kuulumisele ka huvitav, ehtne ja orgaaniline. Ja toimetuskogemus on täpselt selline oskus, mida sellise sisu loomiseks vaja läheb.

"Seda tüüpi roll ei seisne niivõrd tootes, paigutamises ega ajakirjanduses eksklusiivsete ainete hankimises, vaid pigem mõtlemises: mida maailm meie riiete kohta ütleb? Ja mida me tahame oma riietega maailmale öelda? Kuidas see vestlus välja näeks? See on selle dialoogi loomine, "ütles Krentcil. "Ja see on väga sarnane redigeerimiskoosolekul toimuvaga."

"Ma arvan, et ajakirjaga töötamine annab teile laiaulatusliku vaatenurga tööstuse olukorrale ja muule, mis seal loominguliselt on," ütles Sean Hotchkiss. "See on üksikute kaubamärkide jaoks suur väärtus."

Jaemüügibrändid on kindlasti loonud rohkem võimalusi (ja mis veelgi olulisem - kopsakamaid palku) neile, kes seda teevad toimetustööstus, aga kuhu see jätab traditsioonilisemad toimetused nagu ajakirjad ja veebisaite? Kas kaubamärgid meelitavad üha enam kirjastustööstuse parimaid ja säravaimaid lubadusega suuremat palka?

Võib olla. Üks on aga selge: need kaks ei välista enam üksteist.

Kretncil võrdles hiljutist rändamist kaubamärkidega migratsiooniga, mis leidis aset paar aastat tagasi, kui traditsioonilise trükimaailma toimetajad tegid ülemineku digitaalsele. "Viis aastat tagasi, kui Fashionista alustas [kus Faran oli esimene toimetaja], ei oska ma teile öelda, kui paljud inimesed ütlesid mulle:" Sa ei saa kunagi [pärast digitaaltööd] ajakirjade juurde tagasi minna. ""

"Aga ilmselgelt ei olnud see tõsi."

Asi on selles, et nüüd saab toimetuse sisu eksisteerida kõikvõimalikes iteratsioonides-digitaalselt, trükis, Twitteris, Instagramis ja jah, brändi veebisaidil. Meediumid võivad muutuda, kuid kui see on hea lugu, tahavad inimesed seda lugeda-olenemata sellest, kus see avaldatakse.

Moetoimetaja areng: tööstuse siseringid kaaluvad, kuidas töö on muutunud paremaks või halvemaks

Pole kahtlust, et viimase kümne aasta jooksul on moemeedia (ja kogu meedia) dramaatiliselt muutunud-see oli rõhutati eelmisel nädalal, kui blogijad Scott Schuman ja Garance Dore viisid koju CFDA meediaauhinna, mis oleks varem olnud mõeldamatu. "10 aastat tagasi poleks [Scott ja Garance] seda auhinda saanud," ütles Pharrel tseremoonial. "See on see, mis täna õhtul nii põnev on." Garance kordas seda fakti, öeldes: "Kuus aastat tagasi avasin oma ajaveebi [ja] seda ei võetud väga tõsiselt. "Kiirelt edasi aastasse 2012 ja ta võtab temalt vastu kõrgeima au eakaaslased. On selge, et maastik on drastiliselt muutunud. "See on lihtsalt teistsugune maailm ja erinev aeg, kus me elame," ütles CFDA president Steven Kolb paari võidu kohta. "Põhjus, miks Scott ja Garance võitsid meediaauhinna ning kes nad on ja mida nad teevad, ei erine neist, kes on varem võitnud," lisas ta. "Mood ja meedia muutuvad tehnoloogia tõttu iga sekund." Tõesemaid sõnu poleks saanud öelda. Ajad, mil trükiväljaanded valitsesid tööstust üksi, on möödas-nüüd on Twitteris uudiseid ja ajaveebidest ja veebisaitidest on saanud seaduslikud (ja vajalikud) originaalaruandluse allikad. Kuigi need muudatused on üldiselt täiustused-eriti meedia tarbimisviisi osas-, on need ka on tohutu mõju tööstuses töötavate inimeste töökohtadele ja mitte kõik positiivne. Nüüd ei ole toimetaja lihtsalt toimetaja: ta peab olema ka blogija, säutsuja, Instagrammer, tänavatüübi staar ja paljudes teistes juhtumid, "isiksus". Ja see ei maini isegi kõiki DJ -kontserte, telesaateid ja eriprojekte, mida toimetajad tänapäeval on rackimine. Niisiis, mida täpselt tähendab toimetaja olla tänapäeva pidevalt muutuvas digitaalses kliimas?

• Autor: Hayley Phelan

  9. aprill 2014