Blogija ja mõjutaja Marianna Hewitt. Foto: Marianna Hewitti nõusolek
Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma seda teen," räägime moetööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.
Mõjutajad müüvad. Brändid teavad seda. Ja paljud inimesed tahaksid end mõjutajateks nimetada, kuid kui me elame maailmas, kus Kim Kardashian rebis 700 000 dollarit ühe väljanägemise jaoks kulub karjääri tegemiseks palju rohkem kui vaid paar tuhat Instagrami jälgijat. See ei puuduta ainult sotsiaalmeediat. Hea küll, see on omamoodi sotsiaalmeedia, kuid see hõlmab ka tervikliku isikliku kaubamärgi loomist, mida fännid saavad nii seostada kui ka taotleda. Just selline on olnud blogija, YouTuber - ja jah, mõjutaja - Marianna Hewitt ilu- ja elustiilivaldkonda järk -järgult nurkades suutnud suhteliselt lühikese aja jooksul teha ajast. Alates tema ajaveebi loomisest, Elu Minuga, vaid paar aastat tagasi on ta kogunud üle 600 000 Instagrami jälgija ja teda on kuulutanud sellised suured kaubamärgid nagu Colgate,
Estee Lauder ja American Express partnerlussuhete jaoks. Fashionista palus tal avaldada mõned oma saladused #mõjutaja #edu.Kuidas sa oma alguse said? Ma arvan, et sa ei teadnud lapsepõlvest, et tahad olla "mõjutaja".
Alustasin telesaatejuhina, läksin kooli saateajakirjanduse pärast. Ja ma tahtsin olla teles, sest mul oli alati kirg asjade jagamiseks, olgu see siis minu lemmik ilutoode või kuhu ma reisisin. Nii et kui ma kooli läksin, oli telesaatejuht ainus viis, kuidas ma teadsin, et võin asju massipublikuga jagada. Ma ei teadnud, et blogimine ja YouTubing võivad olla karjäär. Kui need platvormid hakkasid populaarseks muutuma, nägin, et digitaalsed mõjutajad muutuvad üha tavalisemaks, ja ma arvasin, et see on minu unistuste töö; seda olen ma alati teha tahtnud. Töötasin telesaatejuhina ja alustasin oma blogi kõrvalt 2014. aastal. Mõne kuu jooksul kiirendas see liiklust ja hakkasin sotsiaalmeedias rohkem tegelema ning seejärel sain juhtimise.
Kuidas alustasite koostööd brändidega?
Olin oma juhtkonnaga juba varem ühendust võtnud, kui töötasin telesaatejuhina, sest nägime ruumis, kus töötasime, et inimesed soovisid vaadata digitaalsete mõjutajate ja YouTube'i kasutajate videoid. Ma arvan, et rohkem kui kuulsustega tahavad kõik [mõjutajaid] näha, sest inimestega saate tõesti suhelda. Minu agentuur nägi minu saidil ja endas potentsiaali enne, kui olin väga kaua kohal olnud, ja nad allkirjastasid edasi ja aitas mind tõesti nõu anda ja lihtsalt sobitada mind õigete kaubamärkidega, millel oli mõtet mina.
Milline on teie fännide reaktsioon sellele, et hakkate kaubamärkidega rohkem tegelema?
Olen olnud [Colgate Optic White ]iga aasta ja mul on praegu riiklik reklaam televisioonis ning Austraalias ja Uus -Meremaal. See oli tõesti lõbus, filmisin seda koos teise YouTuberiga Miamis ja inimestele tõesti meeldib reklaami näha. Peaaegu iga päev saan säutsusid fännidelt, kes on seda näinud. See on tõesti lahe, sest ma arvan, et see näitab publikule, kes pole tingimata YouTuberite või ajaveebide kasutajatele, et me oleme turunduses tõesti tugevad hääled.
Fännidega kohtudes kallistavad nad mind ja räägivad minuga, nagu oleksin neid igavesti tundnud. Nii et kui nad näevad reklaamis ära tundvat mõjutajat, on nad põnevil. Iga kord, kui ma sponsoreeritud postitust teen, on mu fännid nagu okei, Marianna kasutab neid tooteid pidevalt, see pole juhuslik.
Ilu- ja elustiiliruumis on praegu nii palju. Kuidas saavad mõjutajad ennast eristada?
Ma tean, et see kõlab nii naljakalt, aga iseendaks olemine on parim asi, mida teha. Mõned inimesed arvavad, et ma armastan seda inimest, nii et ma püüan oma videod muuta nende omadeks. Noh, keegi juba teeb seda. Nii et kui olete lihtsalt ise ja loote sisu, mis teile meeldib, köidab see inimesi. Ma arvan, et teise inimese valemi kopeerimine ei tööta. Proovige luua oma pildistiil või oma redigeerimisstiil; lihtsalt tee midagi teistmoodi, et ennast esile tõsta.
Olete väga aktiivne nii paljudel erinevatel platvormidel. Kas näete mõnda neist oma põhitähelepanu ja milline neist paistab silma tulevikule mõeldes?
Püüan seda kõike teha, sest arvan, et iga platvorm on mõeldud erinevatele jälgijatele. YouTube'is soovivad inimesed näha õpetusi ja meigivideoid; Snapchatis tahavad nad näha rohkem minu tegelikku elu ja seda, mida ma teen, kui ma pole ülemäära toimetatud. Instagramis tahavad nad näha tõeliselt ilusaid pilte. Kõik on nii erinev ja ma pean sisu iga platvormi jaoks erinevalt kohandama. Aga mis puutub kõige tulevikku, siis ma arvan, et Instagram ei lähe kuhugi. Inimestele meeldib istuda ja kerida. Inimestele meeldib Snapchat. Igal üritusel, kus ma käin, on Snapchati filter. Võimalik, et ma ei taha midagi Instagrami postitada ja võib -olla ei tahaks filmida täielikku YouTube'i videot tore, et on koht, kus jagada midagi kiiret ja lihtsat, millele ma ei pea mõtlema palju. Ja siis ma arvan, et YouTube kasvab rohkem kui kunagi varem. Kuulsused alustavad YouTube'i kanaleid. Väljundid, millega ma töötan, keskenduvad tõesti videosisule. Ma arvan, et Youtube, Snapchat ja Instagram on kõik minu peamised fookused ja ma ei näe tegelikult ühtegi neist kuhugi minemas.
Milliseid vigu näete inimesi sotsiaalmeedias tegemas, mida nad peaksid vältima?
Instagramis ei pea kõike postitama. Püüdke olla postituste suhtes tõeliselt valiv. Ja siis Snapchat: ei purjus klõpsatusi. Kui olete joonud paar klaasi veini, siis vältige lihtsalt Snapchattingut.
Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.