Por qué W Hotels se asocia con CFDA y su programa de incubadora de moda

El 22 de junio, la cuarta clase del Programa de incubadora de moda CFDA viajarán juntos a Punta de Mita, México y se conocerán por primera vez en un nuevo Hotel W recurso. La actual generación de diseñadores hizo su primer viaje juntos en 2014 a Vieques, una pequeña isla frente a la costa de Puerto Rico. "Los pones juntos por dos días en la playa y se unen", dijo. CFDA presidente Steven Kolb. La cadena de hoteles propiedad de Starwood ha sido socio de CFDA desde 2012, cuando W anunció que apoyaría a los diseñadores de Incubator a través de viajes de inspiración, exhibiciones y eventos especiales en sus 46 ubicaciones en todo el mundo.

W Hotels voló Fashionista a su ubicación en Leicester Square, Londres la semana pasada para cubrir una de esas exhibiciones y la clase actual de Incubadora último viaje en grupo. "Esta colaboración que tenemos con W es increíble, es una colaboración tan maravillosa porque es totalmente auténtica, totalmente relevante, no es un esfuerzo de relaciones públicas", dijo el presidente de CFDA.

Diane von Furstenberg. "Debido a que W es completamente global, permite que [los diseñadores] se inspiren, les permite tener exposición... y luego W poco a poco, con los años, se convierte en sinónimo de una comunidad de moda y los jóvenes que están aquí, tienen lindos souvenirs... encaja muy bien con sus invitados ". También encaja bien con la CFDA, que continuará con la relación durante al menos los próximos dos años del ciclo de incubadora. "Hay muchos socios que podríamos tener y que no queremos, porque no encaja con quiénes somos como organización y cuál es nuestra misión", dijo Kolb.

Entonces, ¿cómo funciona exactamente esta asociación? W Hotels paga una tarifa al CFDA. Luego pide a los diseñadores que elijan entre una serie de programas que ejecuta, lo que se explica en el primer viaje grupal al que también asisten Kolb y otros directores de CFDA. "Básicamente, queremos que sea muy, muy claro desde el principio cómo trabajar mejor juntos", dijo Anthony Ingham, líder de marca global de W Hotels. "Depende de ellos, por lo que pueden elegir un viaje de inspiración, pueden elegir hacer una colaboración de producto, si quieren diseñar algo que salga a la venta en un entorno W". Pueden optar por utilizar nuestros hoteles para organizar una cena de medios o un evento para compradores. Pueden elegir albergar desfiles o exhibiciones colectivas como esta [en Londres] ". Luego, W extrae esos viajes y eventos para contenido para difundir a través de las redes sociales, su sitio de estilo de vida "The Angle", el canal de televisión en la habitación del hotel y en las tiendas del hotel.

El resultado es una amplia gama de colaboraciones. Katie Ermilio y Isa Tapia se inspiró en viajes a Barcelona, Misha Nonoo y KaraSarah Law fue a Beijing y NomiaYara Flinn viajó a Estambul, entre otros viajes de diseñadores individuales. Orley y Un tratado de paz diseñó piezas de edición limitada, un conjunto de sombrero y bufanda de cachemira y una bata de seda, respectivamente, que estaban disponibles en la tienda en línea del hotel. Isa Tapia, Misha Nonoo y DezsoSara Beltran colaboró ​​en una colección cápsula que se lanzó en Semana de natación en Miami. Cinco diseñadores participaron en un escaparate en el W San Francisco el año pasado. Estas experiencias y muchas más fueron documentadas ingeniosamente, generalmente por El Coveteurfotógrafos, y se convirtió en contenido valioso para W.

"Eligen una combinación de actividades y para cada una de esas actividades, tenemos una definición clara de qué implica, qué proporciona W, cuáles son los parámetros de costo y qué esperamos a cambio ", dijo Ingham. "Enviaremos diseñadores a cualquier W del mundo durante una semana, pero no es un día festivo en el que puedan relajarse junto a la piscina y beber cócteles todo el tiempo... Esperamos una cierta cantidad de tiempo dedicado a los medios en el mercado local, tiempo dedicado al contenido para las redes sociales, una experiencia de networking. con diseñadores locales con los que tenemos relación en esa ciudad y que el viaje de inspiración de una forma u otra influye en su colección. Nunca definiríamos cómo, [pero] de una forma u otra ".

Además de los viajes gratuitos (aunque muy ajetreados), los diseñadores obtienen exposición a los "consumidores urbanos y conocedores de las tendencias para quienes comprar es parte de su rutina normal", dijo Ingham. Von Furstenberg describió a los invitados como millennials: "esos jóvenes diseñadores son millennials y tratan con millennials, por lo que es muy compatible ", que no es exactamente el núcleo de los huéspedes de W, aunque son un grupo más joven que el hotel de lujo promedio huésped. "Preferimos no decir que somos una marca de lujo porque tiene un montón de connotaciones que no son realmente lo que queremos", dijo Ingham. "Pero tenemos competidores de lujo y nuestros consumidores están comprando marcas de lujo y están pagando un lujo precio de W, por lo que en la mente del consumidor hay una propuesta de valor que vale la pena dinero. Dentro de ese mercado, nos inclinamos a los jóvenes ". Ingham dice que el consumidor está impulsado por experiencias auténticas y está interesado en la moda, la música y tener una perspectiva interna de la cultura. El diseño ultramoderno de la ubicación de Londres, los interiores oscuros y elegantes y la predilección por la música techno fueron indicativo del tipo de cliente que elige regularmente W tanto para viajes como para sus bares y restaurantes.

Desde la perspectiva de von Furstenberg, el hecho de que la asociación sea a largo plazo ("no es solo un evento") crea ese sentimiento auténtico y valioso. "Durante dos años tenemos intereses conjuntos en marcar sus marcas y la marca W y viajar y obtener contenido de inspiración que a la gente le gusta ver", dijo Ingham, quien dijo que todavía trabaja con Jonathan Simkhai de la clase Incubadora anterior. "Desde el punto de vista empresarial, uno se arraiga a largo plazo".

Ingham dice que el hotel reevaluará qué iniciativas tuvieron más éxito que otras antes de presentar opciones a la siguiente clase. pero dijeron que están interesados ​​en colaborar en más cosas "que realmente se mantendrán en los hoteles", como toallas de playa y batas. Sigue la idea de que los invitados de W no solo quieren inspiración de estilo, sino un "escenario" en el que disfrutarlo, dijo. "Hay espacios para que la gente se disfrace, se divierta, se mezcle y se mezcle y todas esas cosas". Y ahora, gracias a los diseñadores emergentes aprobados por la industria de CFDA, esos espacios tienen una moda reputación.

Divulgación: W Hotels pagado Fashionistaviajes y alojamiento.

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