Escaparate de Urban Outfitters en San Francisco. Foto: Justin Sullivan / Getty Images
Parece que tráfico de nostalgia funciona: un informe reciente de Cambridge Analytica destaca Urban Outfitters y Tema candente entre los minoristas más populares para los compradores millennials. La empresa de análisis de datos recopiló las respuestas de una encuesta interna de 220 millones de consumidores, informada por primera vez por Día Mundial del Agua, sobre dónde han comprado durante los últimos seis meses. Entre las compras recientes de los encuestados, alrededor del 23 por ciento de los que compraron en Urban Oufitters estaban dentro del rango de edad de los millennials, mientras que Hot Topic está muy cerca con alrededor del 17 por ciento. Charlotte Russe, una cadena minorista centrada en las tendencias que probablemente compita con Forever 21, también es otra de las principales opciones entre los millennials, según los datos de Cambridge Analytica.
Mientras hemos estado siguiendo el éxito minorista de Urban Outfitters y el regreso elegante de Hot Topic durante algún tiempo, Cambridge La última evidencia de Analytica muestra que estas estrategias ciertamente están tocando la fibra sensible entre los nacidos durante los años 80 y Años 90. Los minoristas, especialmente Urban Outfitters, han sido
apostando por la nostalgia de los millennials desde el otoño, ofreciendo logo pesado colecciones de cápsulas de retroceso de Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Wrangler, marcas de ropa deportiva, como Fila y Umbro, y más. Desde que estas colaboraciones llegaron al piso de ventas, Urban Oufitters ha informado pico significativo en ventas a agosto pasado. Su último lanzamiento nostálgico, Juicy Couture chándal de terciopelo, probablemente será un éxito hasta 2017.Hot Topic también ha sido una tendencia al alza en la pasarela, particularmente en la Alexander Wang y Vetements espectáculos de otoño de 2016, así como celebridades y desfiles de moda masculina primavera 2017. (Incluso recreamos nuestros propios looks dignos de la moda comprando también en Hot Topic). A medida que nos acercamos a la primavera y el verano, una época en la que las campañas de los minoristas objetivo de la temporada de festivales de música, será interesante ver si la nostalgia y la estética gótica de centro comercial continúa.
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