Un look del desfile de otoño de 2019 Versace Men's. Foto: Imaxtree
Cuando Michael Kors compró Versace para convertirse en Capri Holdings en septiembre, había una suposición razonable de que Versace asentiría a su nueva empresa matriz estadounidense en sus desfiles más recientes; de hecho, el La colección Pre-Fall 2019 hizo su debut en la pasarela de Nueva York, bajo la sombra de una réplica de la antorcha de la Estatua de la Libertad.
A mediados de enero, Versace rindió homenaje a los EE. UU. Una vez más en lo que podría decirse que es la forma más estadounidense posible en su desfile masculino de otoño de 2019: con una asociación con Ford Motor Company, un fabricante de automóviles con sede en Dearborn, Michigan, que representa la base del capitalismo y la innovación de nuestro país.
Además, Porsche Design acaba de anunciar una colaboración de primavera de 2019 con PUMA para una línea de ropa deportiva y accesorios. "Ambas marcas están arraigadas en el mundo del automovilismo y aportan rasgos complementarios a esta asociación recién establecida", se lee en un comunicado de prensa de la empresa. "Porsche Design aporta su filosofía de diseño única, su mentalidad de ingeniería y su sólida experiencia en el segmento premium a este colaboración, mientras que la experiencia deportiva de PUMA se puede ver en sistemas de amortiguación avanzados, tejidos de punto con sellado de costuras y ligeros tejidos ".
Los anuncios simultáneos arrojan nueva luz sobre la relación actual entre los automóviles y la moda. ¿Son los dos extraños compañeros de cama o tienen perfecto sentido juntos?
Tanto el mundo de la moda como el del automóvil están jugando la misma mano: se trata de venderle a la gente la idea de que siempre hay un producto disponible. que es más nuevo y mejor, un producto para elevar su vida cotidiana y ayudarlo a ser la persona que siempre se vio a sí mismo, ya sea un par de zapatos o un coche. Es la misma estrategia que están usando los resorts de lujo cuando cubren todos los gastos para que los influencers se queden $ 2,000 por noche habitaciones, a pesar de que muchos de sus seguidores no podrán permitirse unas lujosas vacaciones hasta dentro de unos años. En pocas palabras, alinear su producto con un estilo de vida glamoroso es simplemente un buen marketing.
Es importante darse cuenta de hasta qué punto se remonta la relación entre los fabricantes de automóviles y las marcas de moda. Trabajando al revés desde el ahora: Lexus es un patrocinador principal de Semana de la Moda de Nueva York (y un patrocinador principal de la Programa de innovación empresarial CFDA Lexus). Antes de Lexus, fue Mercedes-Benz quien patrocinó NYFW, y el fabricante de automóviles alemán continúa patrocinando semanas de la moda en Rusia, Tbilisi, Ciudad de México, Estambul, Berlín y más. Y esto no es exactamente en el ámbito de las asociaciones, pero ¿recuerdas cuando Elon Musk fue a la Met Gala? (Aparentemente también quiere enviar un Multimillonario de la moda japonesa al espacio.)
Las semanas de la moda patrocinadas no son la única forma en que las empresas automotrices promocionan sus negocios junto con la moda, ya que los desfiles en sí son un juego justo para las promociones conectadas. Por ejemplo, Kia abandonó el calendario tradicional de exhibición de autos (¿te suena familiar?) debuta su modelo más nuevo, el Telluride 2020, en El desfile de primavera de 2019 de Brandon Maxwell en septiembre, en el que los invitados se sentaron en las cajas de las camionetas, al estilo de la puerta trasera de Texas. Del mismo modo, Cadillac debutó con su SUV de lujo XT5 2017 en Dubai por primera vez en el show Pre-Fall 2016 de Public School, además de una colección de edición limitada de mercadería #CADILLACxPSNY.
Bella Hadid y Brandon Maxwell en un Kia en el desfile de primavera de 2019 del diseñador. Foto: Ilya S. Savenok / Getty Images para IMG
Para el otoño de 2017, la directora creativa de Balenciaga, Demna Gvasalia, diseñó una colección que incluía "alta costura para el automóvil", es decir, un puñado de faldas de cuero estructurado que imitaban el interior de un automóvil. Esa misma temporada, Ralph Lauren mostró su gama Otoño 2017 dentro de su garaje de lujo en Bedford, Nueva York. En su exhibición Collection 1 con temática estadounidense en junio de 2018, Alexander Wang mostró accesorios inspirados en los automóviles, incluidos cinturones de parrilla y guantes de carreras.
En cuanto a las colaboraciones de productos de renombre, Louis Vuitton y BMW se asociaron en 2014 para crear una cápsula de maletas y bolsos, el "compañeros de viaje ideales" para el i8 híbrido de BMW. Regrese a 2011, y la entonces directora creativa Frida Giannini ayudó a dar vida a un Fiat colaborativo con el sello de Gucci. (Uno de los primeros ejemplos de asociación entre moda y automoción se remonta a cuando Gucci creó su propio Cadillac Seville de edición especial en la década de 1970).
La fusión constante de las industrias de la moda y la automoción tiene que ver con "alinear la marca [del automóvil] con algo más grande que su conductor diario", dice Tara Trompeter, editora gerente de AutoTrader. "Es más una indicación de estilo de vida... si lo piensas bien, un automóvil es el accesorio más caro que posee la mayoría de las personas, por lo que tiene sentido desde la perspectiva de la marca de moda que quieran sacar provecho de eso. Creo que es beneficioso para ambas partes ".
Es lógico cuando piensas en las formas en que las empresas automotrices comercializan su proximidad al mundo del estilo de vida y, a menudo, es mucho más explícito que simplemente pegar el logotipo de un automóvil en una chaqueta de cuero. Maserati se asoció recientemente con The Sartorialist's Scott Schuman (que tiene más de un millón de seguidores en Instagram) y Jenny Walton para una oferta publicitaria de equipo de etiqueta. En 2017, Volvo se asoció con Aimee Song para una campaña publicitaria de Instagram, creando más de $ 5 millones de exposición para dirigirse a los consumidores millennials de la empresa automovilística sueca. (La marca se asoció con WeWoreWhat's Danielle Bernstein el mismo año.) Antes de eso, "Damsel in Dior" Jacey Duprie publicó contenido patrocinado para Jaguar, y estas son solo algunas de las ofertas que seguramente ha visto en su feed en los últimos años.
Sin embargo, otras técnicas de marketing son más subversivas: en 2018, Mercedes-Benz presentó su manifiesto #WeWonder, aprovechando a los visionarios de industrias creativas para "soñar con la potencialidad del futuro". Los participantes incluyeron a Carol Lim y Humberto Leon de la ceremonia de apertura, como así como Slick Woods, quien organizó una activación en Coachella. En noviembre de 2018, Hyundai lanzó su propia plataforma de estilo de vida para unir el espacio del arte, la moda y la automoción, con un puntapié inicial. evento de moda organizado por Ty Hunter de la fama del estilo de Beyonce en Los Ángeles. Cadillac House, un espacio para eventos de moda y estilo de vida en el lado oeste de Manhattan que alberga eventos durante semana de la moda y más allá, abandona el cliché del vendedor de autos de mala calidad en favor de un enfoque más subliminal a vender la marca (aunque mantiene al personal de Cadillac disponible para responder preguntas).
"Nuestro desafío es lograr que alguien pueda verse a sí mismo en un Cadillac. Para hacer eso, tienen que encontrar la marca relevante para su estilo de vida ", dijo Melody Lee, directora de marketing de marca de Cadillac. AdWeek. "Ser relevante significa ser culturalmente relevante. Los clientes ya están interesados en el arte, el cine y la moda, y esto está destinado a facilitarles la intersección de sus intereses con la marca Cadillac ".
Incluso si las empresas automotrices se están asociando con personas influyentes para publicar fotos de automóviles en destinos de viaje aspiracionales o organizar eventos con marcas en Nueva York Ciudad donde el millennial promedio no está conduciendo, la publicidad que viene con esas asociaciones de moda y estilo de vida llega a las personas en lugares donde conducen es una parte de la vida diaria. Y si te ves a ti mismo como el tipo de persona que quiere usar Versace, tal vez seas el tipo de persona que también quiere conducir un Ford.
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