La marca de belleza SheaMoisture lanzó su primer comercial el martes después de casi 25 años en el negocio. El impactante cortometraje ilustra la división discriminatoria en los pasillos de las farmacias para los productos de belleza para mujeres de color y ya está siendo elogiado en línea por abordar el problema de frente.
La empresa matriz de SheaMoisture, Sundial Brands, fue fundada en 1992 por inmigrantes africanos y todavía es propiedad de una familia. Bain Capital tomó una inversión minoritaria en septiembre, cuando las fuentes dijeron El periodico de Wall Streetque la empresa estaba valorada en 200 millones de dólares. La medida asustó a los clientes que pensaban que SheaMoisture abandonaría a sus principales clientes afroamericanos, pero Parece que el apoyo de Bain allanó el camino para el primer comercial de Shea Moisture, producido por la agencia creativa. Droga5.
En el nuevo lugar, SheaMoisture se dirige directamente a su base principal de clientes (mujeres, hombres y bebés de color) y los anima a #BreakTheWalls. También lanzó un
detrás de escena clip con mujeres habituales y vlogueras de belleza que discuten la división del pasillo de belleza. "A menudo he dicho durante los últimos 20 años que el pasillo de la belleza es el último lugar en Estados Unidos donde la segregación todavía es legal", dijo el director ejecutivo de Sundial, Richelieu Dennis, en un comunicado. "Separar 'belleza' de 'étnico' solo ha servido para perpetuar aún más los estrechos estándares de lo que es considerado hermoso en nuestra industria y nuestra sociedad, por lo que comenzamos a liderar los esfuerzos para romper esas paredes ".Nosotras, las mujeres de color, hemos interiorizado este sentimiento toda la vida y aceptamos el hecho de que solo podremos encontrar productos para la textura de nuestro cabello en el pasillo “Étnico”. Al insistir en que sus productos se vendan en el pasillo de la belleza, SheaMoisture ha tomado medidas audaces para derribar las barreras segregadas de los productos de belleza, porque todos bellezapertenece a la sección de belleza.