Ganadores del Redbook Real Women Style Award, de izquierda a derecha: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Foto: Redbook
Hay un número de septiembre en el que mujeres blancas en prada y Karlie Kloss no reines supremo: Libro Rojo. Por primera vez en la historia de la revista, el número más importante del año no está protagonizado ni por una celebridad ni por una modelo famosa, sino por seis mujeres normales.
"Hacemos mucha gente real a lo largo de la revista", me dijo la editora en jefe Meredith Rollins la semana pasada en una fiesta íntima que celebraba el hito. "Es algo en lo que nos hemos centrado mucho desde que obtuve el trabajo hace un año y, por tanto, ¿por qué no extenderse a la portada?"
Estas seis mujeres no fueron exactamente secuestradas de la calle, son las ganadoras de la segunda edición anual de la revista. Libro Rojo Premios de estilo de mujeres reales. Representan una amplia gama de edades (25 a 42), etnias, lugares de origen y trayectorias profesionales, desde un pocos en marketing (coincidencia total) a Psyche Southwell, de 36 años, con sede en St. Louis, una pobreza investigador. Un panel de jueces que incluye
Policia de la moda el coanfitrión Brad Goreski, la gurú del maquillaje Mally Roncal (tanto Roncal como Goreski también contribuyen a Libro Rojo) y director creativo de la marca plus-size Eloquii, Jodi Arnold, ayudó a reducir los 5,000 concursantes."Trabajé en Afortunado durante seis años y yo estaba en El bazar de Harper y W y me encantan estas revistas de moda ", explicó Rollins. "Obtener los números de septiembre y hojearlos es muy emocionante. No lo miras y dices 'Oh, eso será algo que intentaré el próximo martes por la noche en la noche de la cita'. Está destinado a ser puramente inspirador. Entonces, poder publicar algo que sea realmente procesable, es realmente útil, pero no menos inspirador y emocionante de ver, creo que es realmente revolucionario ".
Mientras los ganadores hacer todos mantienen blogs de estilo, publicar selfies y tomas de larga duración no es su trabajo principal. "No queríamos elegir a nadie que estuviera ganando dinero con su estilo", me dijo Rollins. “Sus ingresos provienen de sus trabajos reales y son personas totalmente reales y tienen presupuestos reales, como si nadie les enviara Louboutins por correo. Están comprando todo lo que llevan puesto, lo cual también fue muy importante porque quería que se sintiera realista para nuestro lector ".
Para la sesión de portada, los editores de mercado entrevistaron a cada ganador sobre su estilo personal y preferencias de atuendo, y solicitaron piezas de las salas de exhibición, pero cada "modelo" en realidad se diseñó a sí misma. Las marcas y piezas utilizadas son accesibles y accesibles, desde una chaqueta con estampado de bufanda de $ 28 de Forever 21 hasta un mono con estampado cruzado de $ 119 de Eloquii. (El artículo más caro fue un par de botas de gamuza negras Dolce Vita de $ 300 hasta el muslo).
Si bien las mujeres se pusieron a trabajar para la parte de estilo de la sesión de portada, disfrutaron de un tratamiento de modelo de portada. "Creo que la mejor parte del rodaje para ser honesto fue Mark Townsend hizo el pelo de todos ", dijo Christine Buzan, comercializadora de 25 años con sede en Nueva York, sobre el estilista preferido de las gemelas Olsen desde hace mucho tiempo.
La ganadora Buzan con la editora en jefe de Redbook, Meredith Rollins, reciclando una falda de Ted Baker, que anteriormente usó la ganadora Cassie Freeman para el rodaje. Foto: Monica Schipper
Pero, ¿qué significa el uso de incógnitas en una portada para el lado comercial de la revista? El período previo a una edición de septiembre es siempre una empresa enorme. Por lo general, los títulos deben disputar las mayores estrellas de portada y generar una lluvia de ideas sobre los titulares más brillantes para ayudar a los editores con el impulso de las ventas de anuncios. Así que en un mes lleno de Emma Watson (Vogue Reino Unido), Taylor Swift (Feria de la vanidad) y Karlie Kloss (Glamour), seis no-Famosas estrellas de portada es un giro interesante. Pero en un movimiento estratégico, Libro Rojo se asoció con Dove. "Han estado haciendo mujeres reales en su campaña desde 2004", señaló Rollins. "No tuvieron ningún aporte editorial. Están viendo a las mujeres esta noche por primera vez. Fue un proyecto puramente editorial ".
A Rollins le gustaría seguir usando mujeres reales en la portada de la edición de septiembre del próximo año, ya que siente una propiedad especial del concepto. "Sé que mucha gente se enfoca en el street style con estrellas del street style [pero] es una bola de cera diferente", dijo. "Esto parece que es algo que nadie más está haciendo".
Dicho esto, no se molestaría si otra revista se subiera al carro de las mujeres reales. "Sería tan feliz como cualquier otra persona. Creo que es genial y creo que los lectores merecen ver personas que se vean exactamente como ellos ".