Para aprovechar su impulso, la Semana de la Moda de Nueva York: las necesidades de los hombres para cortejar a una audiencia internacional

Con solo un año en su haber, la tercera temporada de Semana de la moda de Nueva York: hombres se vio ensombrecido por cuestiones de sostenibilidad. Incluso antes de que comenzara, Guy Trebay de Los New York Times se preguntó si la semana fue "un sprint hasta el final o un largo trabajo de regreso a casa"; Negocio de la ModaLauren Sherman dijo que la semana "puede convertirse en un poco de lastre, en un giro de ojos colectivo si se lo permite".

Es fácil ver de dónde vienen las preocupaciones: algunos de los nombres más importantes de la moda masculina estadounidense, como Ralph Lauren o Thom Browne, eligen mostrar sus colecciones en Europa. El director ejecutivo de CFDA, Steven Kolb, dice que esas preocupaciones son "tontas", y dice Fashionista, "La decisión de un Thom Browne u otro diseñador de no presentarse en Nueva York es una decisión comercial adecuada para ellos. No es una decisión contra la Semana de la Moda de Nueva York: Hombres ".

Pero si bien mostrar en el extranjero podría ser una decisión de negocios inteligente para esos diseñadores, NYFW: M deja a NYFW: M sin los diseñadores estrella que atraen a la prensa internacional en toda Europa temporada tras temporada. Aunque el calendario estaba ciertamente lleno, sin pilares como Billy Reid, o incluso una marca como J.Crew, el calendario carecía de una base sólida. Incluso aparecer en el calendario de ropa de mujer elevó el nivel de energía para todos los diseñadores, sin mencionar que trajo una gran base de prensa internacional, con un estimado de $ 900,000 en ganancias para la ciudad de Nueva York junto con ellos.

"Para tener una semana de la moda que atraiga gente y patrocinadores, porque, seamos honestos, al final de el día, hay que hacer dinero con él. Necesitas estos grandes programas de presentadores ", dice Matt Sebra, director de estilo digital de GQ. "Los rumores alrededor Raf Simons va a Calvin Klein, y Calvin Klein siendo una feria de Nueva York, haría mucho para atraer a los minoristas internacionales y la prensa a Nueva York, y ciertamente tendría un efecto de halo en la exhibición de otros diseñadores ".

Eso no quiere decir que NYFW: M no tenga sus puntos fuertes. Al igual que su contraparte de ropa de mujer, la semana ha impulsado los perfiles de muchos diseñadores emergentes de ropa de hombre más pequeños. La CFDA ha dado prioridad a ayudar a las nuevas marcas a realizar espectáculos, permitiendo que se descubra el talento que de otro modo podría perderse. "Ellos, como organización, nos han apoyado enormemente como diseñador emergente", dice Scot Shandalove de Matiere. "Es muy costoso cuando vienes de California, pero cuando tienes la CFDA y sus patrocinadores que son ayudar a absorber algunos de esos costos, eso es realmente bueno para una marca emergente que intenta obtener las cuentas correctas ahora."

Y si falta presencia internacional, NYFW: M ciertamente ha bloqueado su mercado estadounidense. En solo un año, la semana se ha ganado la reputación de ser otro evento de moda en el que la gente Quieres ser visto. "Hay una gran cantidad de personas periféricas que están entusiasmadas con la semana de la moda masculina, como muchos blogueros y gente del street style", dice la fundadora de relaciones públicas de Agentry, Erin Hawker. "El público principal de la moda masculina no cambia, los compradores clave y los miembros de los medios de comunicación. Lo que más veo son cientos de personas que quieren ser incluidas ".

La mentalidad empresarial de Nueva York también significa que los diseñadores saben cómo crear líneas que realmente se venderán. "Creo que en lo que Nueva York realmente se destacó esta temporada es en mostrar mucha ropa que los muchachos, incluido yo mismo, quieren comprar y están dispuestos a abrir sus billeteras", dice Sebra. Pero a medida que las principales marcas internacionales se ponen al día con la moda masculina, las marcas más pequeñas tienen más dificultades para mantener la atención de los clientes de la moda masculina.

"Hace unos años, existía un verdadero sentimiento de orgullo, ya que los hombres que se estaban poniendo de moda y el auge de la ropa masculina en Internet, que acompañó al apoyo a estas nuevas marcas, y muchas marcas increíbles han surgido de eso ". dice GQ escritor de estilo Jake Woolf. "Para las marcas independientes ahora, el desafío es que pueden hacer cosas geniales, pero cuando una marca como Louis Vuitton o Gucci también está haciendo cosas geniales, y está en un nivel diferente, y sus programas son tan grandes, y tienen grandes seguidores detrás de ellos; es más difícil incluso para alguien como yo que se preocupa por las marcas independientes pagar atención."

Si NYFW: M quiere recuperar esa cuota de mercado, tendrá que empezar a robar una página de los libros de jugadas de los diseñadores europeos. "Si fuera honesto, me encantaría ver más desfiles en el espacio de Nueva York", dice Sebra. "Creo que muchas veces los diseñadores confían en las presentaciones, y lo entiendo, ya sea por el tamaño de su negocio o por lo que creen que es mejor ver la ropa de cerca, pero a veces creo que sería mejor tener más desfiles ". Las presentaciones, aunque relativamente baratas de realizar y más fáciles de planificar, a menudo crean un fondo estático incluso para los más dinámicos marcas. Shandalove dice que, si bien una presentación tiene sentido para su marca, matiere significa material en francés, por lo que tener la oportunidad de mostrar los materiales de cerca a los editores y compradores es una prioridad para él; le gustaría "graduarse" para un desfile pronto.

Y aunque tener los espectáculos centrados en el espacio Skylight Clarkson Sq es conveniente tanto para los editores como para los diseñadores, elimina un elemento de creatividad de los espectáculos. Elegir un espacio para el desfile y crear un entorno de pasarela único, un lugar común para los desfiles de ropa femenina, es otra oportunidad para contar la historia de la colección cada temporada. Con su desfile en el Hotel Roxy, John Varvatos fue citado como diseñador siguiendo ese modelo con gran éxito.

"Todos los espectáculos en Europa se realizan en estos [lugares] súper únicos, explorados con meses de anticipación, palacios y catedrales; Parece que cada temporada [de ropa de mujer], Alexander Wang se presenta en un lugar genial ", dice Woolf. "Se trata de la vibra y la energía, y creo que eso solo haría estallar la emoción. Puedes conocer la marca mucho mejor según el espacio que elijan ".

La dificultad, por supuesto, es el dinero. Agentry PR y CFDA (junto con sus patrocinadores) ayudan a subsidiar el costo de muchas marcas jóvenes para espectáculo en Skylight Clarkson Sq, algo que sería mucho más difícil sin el sistema centralizado localización. "Desde la perspectiva de los costos, no podríamos permitirnos el lujo de poder hacer 12 ubicaciones diferentes en un día cuando estás mirando un lugar promedio que cuesta $ 10,000", dice Hawker. "La realidad tiene que ser que tienes que hacer lo que haces para que esto suceda y poder permitirte hacer eso".

Es por esta razón que los diseñadores de NYFW: M deberían considerar diseñar más allá de lo básico. "No se puede poner una camisa blanca en una pasarela", dice Sebra. "Una camisa blanca lisa es hermosa, y todos quieren una, pero no puedes mostrar eso como una nueva idea para entusiasmar a todos". Los diseñadores europeos, así como los diseñadores de ropa de mujer, se han vuelto muy buenos diseñando un artículo "It" cada temporada, ya sea una chaqueta o un zapato. El mercado de la moda masculina está gravitando cada vez más hacia esas compras imprescindibles, a menudo denominadas la "pieza flexible" en la jerga de la moda masculina. Esos artículos, como el omnipresente mocasín de Gucci, son los que generan entusiasmo y se destacarían incluso en un entorno de presentación.

Al final del día, muchos talentos estadounidenses todavía se muestran en NYFW: M; John Elliott, Segunda capa, Tim Coppens y Todd Snyder fueron citados como aspectos destacados de la semana. "El éxito de [NYFW: M] no se define por quién viene de Europa o de cualquier otro lugar y qué piensa al respecto, el el éxito se define por la experiencia que tiene el diseñador y la capacidad de mover la aguja en su negocio ", dice Kolb. "Hay mucha vitalidad en torno a la moda masculina en este momento". Kolb también dice que CFDA ya tiene una lista de diseñadores. interesado en mostrar la próxima temporada, y Shandalove dice que su marca nunca recibe más cobertura de prensa que durante NYFW: M. Parafraseando a Mark Twain, los rumores sobre la muerte de NYFW: M quizás hayan sido muy exagerados.

"La gente debe recordarse a sí misma que la moda es una bestia cíclica, y cada ciudad cada cinco años tiene un 'momento'", dice Sebra. "Creo que, en general, una semana de la moda dedicada a los hombres es algo fantástico, independientemente de lo que la gente diga temporada tras temporada; realmente dice mucho en términos de que la ropa de hombre estadounidense sea capaz de respaldar a su propia industria durante tres o cuatro días ".

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