Yoox utilizó inteligencia artificial para diseñar su primera colección de marca privada

Etiquetas privadas (o "internas") pueden generar grandes ganancias para los minoristas multimarca: al vender directamente a sus propios compradores, pueden obtener mayores márgenes de beneficio manteniendo los precios dentro de un rango que saben que sus clientes están dispuestos a pagar. Los minoristas también pueden usarlos para llenar los vacíos en sus ofertas de productos, y tienen una gran cantidad de datos sobre las preferencias de los clientes para extraer durante el proceso de diseño.

Yoox está llevando el enfoque basado en datos un paso más allá con su primera etiqueta privada 8 de Yoox, lanzando en línea el martes. Al conceptualizar la línea, la plataforma de comercio electrónico italiana, que por lo demás vende artículos de lujo con descuento de la temporada pasada, utilizó la inteligencia artificial como punto de partida. Con sus propias herramientas de inteligencia artificial patentadas, combinó el contenido de moda en las redes sociales y los sitios de moda en mercados clave. También examinó los "indicadores predictivos" de las tendencias que apenas están comenzando a surgir, y analizó datos de productos vendidos en el sitio, comentarios de los clientes, tendencias de compra de la industria y tendencias principales búsquedas.

Todos esos conocimientos se recopilaron para crear un panel de estado de ánimo para que el equipo de diseño de Yoox hiciera referencia, y la colección resultante de "Elementos esenciales contemporáneos" presenta artículos que "representan tendencias a largo plazo en lugar de tendencias estacionales a un precio asequible", según una prensa. liberación. La colección de debut es bastante masiva, e incluye prêt-à-porter, accesorios y zapatos para hombres y mujeres que van desde $ 29 a $ 979. Muchos de los artículos son básicos de guardarropa de todos los días, como camisetas, suéteres de lana, prendas de vestir exteriores elegantes, pantalones sencillos y bolsos discretos. y botas hasta la rodilla, pero varias piezas también tienen detalles de diseño más interesantes e impulsados ​​por las tendencias, ya sea una manga dramática o una peculiar impresión. Sería un buen recurso para alguien que busca completar su guardarropa de trabajo o comprar un blazer de otoño versátil y de calidad.

Como muchos de sus competidores, Yoox dice que siempre está explorando nuevas formas de usar la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del cliente. Muchos minoristas en línea lo utilizan para personalizar la experiencia de navegación para los consumidores, por ejemplo, algunos de ellos incluso crear asociados de ventas o estilistas "bot" para ayudar a los compradores a encontrar lo que buscan.

Que Yoox decidiera lanzar una línea interna tampoco es demasiado sorprendente, y no solo porque tiene 18 años de negocio para extraer datos. Yoox Net-a-Porter Los ejecutivos se han jactado del éxito del Sr. P, la línea interna de Porter, lo que seguramente los impulsó a comenzar a pensar en formas de repetirlo. El pasado mes de julio, YNAP anunció su objetivo para que las marcas privadas representen alrededor del 10 por ciento de las ventas netas fuera de temporada para 2020.

The Outnet, Matchesfashion.com, Barneys, Need Supply e incluso Amazon se encuentran entre los muchos otros minoristas con sus propias marcas privadas. A medida que la tecnología de inteligencia artificial continúa avanzando, puede apostar que la usarán para obtener una lectura aún más precisa de lo que realmente quieren sus compradores.

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