Durante las últimas dos temporadas, las marcas de moda han resaltado la importancia de las redes sociales y de llegar al mercado de los millennials con sus anuncios: solo mire Campaña de otoño centrada en el sexting de Calvin Klein. Mientras que algunas etiquetas se conforman con incluir un hashtag simple o lanzar un modelo famoso en Instagram para generar expectación, algunas De Verdad adelante, y el gigante italiano de la mezclilla Diesel entra en la última categoría con sus anuncios de primavera de 2016.
En las imágenes tomadas por Santiago & Mauricio, la directora creativa Nicola Formichetti incorpora todos los ingredientes necesarios para una sensación viral entre los jóvenes. Hay un hermano de Jonas (Joe, para ser exactos, que tiene 3.2 millones de seguidores en Instagram), bien ubicado emojis, modelos con poca ropa y una nueva cara andrógina (Stav Strashko) que seguramente atraerá a la gente hablando. Los anuncios de Jonas, algunos de los cuales incluyen miembros de su banda DNCE, incluyen el descarado eslogan "Tengo más seguidores que Diesel", mientras que otras tienen una connotación más sexual, como un cuarteto de modelos que posan de cerca con la leyenda "es complicado". En el correspondiente video, las referencias a Tinder, Instagram y Snapchat son abundantes, por lo que queda muy claro a qué grupo demográfico está intentando la marca objetivo.
Esta campaña centrada en lo digital (y en ropa interior pesada) encaja perfectamente con la nueva estrategia publicitaria de Diesel: la campaña aparecerá en sitios como Pornhub y YouPorn, así como en Grindr y Tinder. Si bien es genial ver que las marcas finalmente están adoptando la era digital, el tema de la campaña de ir a Internet completo ya está comenzando a sentirse un poco obsoleto. Con los mensajes de texto, Instagram, aplicaciones de citas y sitios de pornografía ya cubiertos, ¿a dónde podemos ir desde aquí?
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