La temporada navideña puede representar hasta el 40% de los ingresos anuales de un minorista y, por lo tanto, no sorprende ver algunos de Nuestras tiendas favoritas (y marcas de moda) hacen todo lo posible con campañas festivas en un intento por capturar tantos dólares como posible.
Varias iniciativas se han alineado para captar nuestra atención este año, pero si hay algo que las une, es la interactividad. Desde concursos de canto a los que puede ingresar hasta pantallas táctiles que puede explorar, la participación es el mayor impulso para 2013.
Pinterest también está siendo una gran noticia. De acuerdo a una estudio reciente según Lab42, el 94% de los usuarios dice que el sitio virtual de álbumes de recortes ha cambiado la forma en que se preparan para las fiestas, mientras que el 42% ha creado sus propios tableros con temas festivos. Mientras tanto, las estadísticas muestran que dicha actividad también está afectando las ventas. Los ingresos en sitios minoristas que se originaron en Pinterest se duplicaron durante el fin de semana de Acción de Gracias, y marcas como Target y Topshop se han aprovechado rápidamente.
Aquí está nuestra selección de las siete activaciones principales.
Primero está el escaparates digitales eBay se instaló para Rebecca Minkoff, Toms y Sony en el centro comercial Westfield San Francisco Center esta temporada. Comprar en ellos es fácil. Al igual que con cualquier teléfono inteligente o tableta, simplemente toque la pantalla y comience a buscar productos, luego complete el pedido a través de PayPal en su dispositivo móvil. Los artículos se pueden entregar en su hogar de forma gratuita o se pueden recoger en la Galería Sony en el piso de abajo.
2. Guía de regalos con tecnología VSCO de Gap
Gap le dio un toque indie a su guía de regalos navideños por en asociación con siete usuarios conocidos de la aplicación de edición de fotos VSCO por su campaña Make Love. Esos artistas actuaron como modelos y fotógrafos, capturados en varios productos de Gap y completando su propias asignaciones fotográficas basadas en uno de los temas navideños de Gap: Fair isle, índigo, metálico, cuadros, rayas, textura y calor. Los resultados se muestran tanto en un página dedicada en el sitio web de VSCO, así como en "Give A-Z" de Gap.com guía de vacaciones.
3. "El oso y la liebre" de John Lewis
Mientras tanto, en el Reino Unido, John Lewis gana por el mayor presupuesto en publicidad de este año. Gastó £ 7 millones ($ 11,4 millones) en un cuento muy lindo y animado a mano llamado "El oso y la liebre", que ha obtenido más de 10 millones de visitas en YouTube hasta la fecha. Lo innovador son todos los componentes que lo acompañan, y ninguno más que los escaparates de su tienda insignia en Londres. Presentan algunas de las 188 esculturas de animales hechas con 7.000 productos cotidianos vinculados al tema del oso y la liebre, como un reno hecho con aspiradoras Dyson, un oso polar de Nintendo Wiis y un pavo elaborado con una serie de toallas enrolladas. El minorista también está organizando un concurso con la campaña, llamando a todos los aspirantes a cantantes a que graben y carguen los suyos. versiones de "Somewhere Only We Know" de Keane para tener la oportunidad de reproducir su grabación con el comercial en Navidad día.
4. Concurso de canto "Jingle Mingle" de JC Penney
JC Penney también pidió contenido de canto de sus fanáticos este año. Hasta dic. 3 invitó a aspirantes a vocalistas a subir videos de ellos mismos cantando "Silent Night" en su sitio web Jingle Mingle. Luego, se jugarán cientos de los mejores en la fachada de la tienda Manhattan Mall del minorista. Por cada uno presentado, JC Penney donó $ 20 a las Organizaciones de Servicio Unidas (USO).
5. Campaña "Dear Pinterest" de Topshop
Todo se trataba de Pinterest para Topshop esta temporada. El minorista con sede en el Reino Unido utilizó Pinterest para impulsar su guía de regalos en línea, e incluso pegaron etiquetas de gran tamaño a la mercancía en la tienda identificando las que más se habían fijado con alfileres. En noviembre, también había una pantalla táctil gigante en los buques insignia de Topshop en Nueva York y Londres que permitía a los compradores fijar, compartir y comprar desde una lista de regalos allí mismo.
6. La "tienda impresionante" de Target
Pinterest también hace una aparición en Target esta temporada. Target ha lanzado un escaparate de comercio electrónico impulsado por Pinterest, así como sus propias reseñas de este año. Target Awesome Shop, como se le llama, incorpora más de 1000 productos que han recibido cuatro estrellas o más alto en las reseñas de los clientes en Target.com y son uno de los productos más destacados del minorista en Pinterest. El resultado: una lista altamente curada, por no mencionar impresionante, de elementos recomendados. Puede buscar por categoría y luego hacer clic en cada producto para obtener más información (como esas reseñas), antes de ser redirigido al sitio principal de Target.com para agregarlos a su carrito de compras.
7. "El juego del ganso" de Louis Vuitton
Louis Vuitton creó un juego de mesa en línea para presentar sus regalos navideños. El juego, que funciona de manera muy similar a "Serpientes y escaleras", está compuesto por cuadrados con productos de Louis Vuitton que los jugadores pueden comprar con solo unos pocos clics.
Mención de honor: "Show Your Joe" de Kmart
Puede que no sea una innovación sorprendente, pero Comercial "Show Your Joe" de Kmart seguro trajo las risas y las vistas. El video, que fue hecho para televisión, ha acumulado más de 16 millones de visitas solo en YouTube desde su lanzamiento de noviembre. 15 lanzamiento.