¿Empezarás a comprar en Instagram?

Instagram anunció el martes que comenzará a agregar funciones de compra la próxima semana, lo que permitirá a los usuarios descubrir y comprar artículos de manera más sencilla. La plataforma se ha asociado con 20 marcas y minoristas con sede en EE. UU., Incluidos Kate Spade Nueva York, Warby Parker y JackThreads, para integrar las publicaciones de compras con sus cuentas. "Saber que los usuarios de Instagram están abiertos al descubrimiento en la plataforma y que las personas se toman el tiempo para comprender mejor los productos que les interesa, esta prueba le da a nuestra comunidad pasos valiosos a lo largo de su viaje de compras antes de realizar una compra ", dice un anuncio en el blog de negocios de Instagram.

Será haz algo como esto: Un usuario encontrará una foto con un aviso en la esquina inferior izquierda que dice "Toque para ver productos", de manera similar a como aparece un aviso de icono etiquetado. Una vez que se toca la foto, aparecerán hasta cinco etiquetas con nombres de productos y precios. Tocar un producto específico llevará a los usuarios a una página separada (aún en Instagram) con más información. Finalmente, si a los usuarios les gusta lo que ven, pueden tocar "Comprar ahora", lo que los llevará directamente a la página de venta minorista de la cuenta para realizar una compra. Cha-ching.

"Instagram y Warby Parker comparten un aprecio similar por el hermoso diseño y las experiencias perfectas", dice Dave Gilboa, cofundador y co-CEO de Warby Parker, en el blog de Instagram. "Pero en este momento, no existe una manera simple y limpia de compartir detalles sobre los productos que aparecen en nuestras publicaciones. Los clientes a menudo tienen que preguntarnos, lo que crea una experiencia abultada en ambos lados. Nos encanta lo perfectamente integrado y centrado en el consumidor esta nueva experiencia es."

Aunque Instagram no ha compartido cómo exactamente las cuentas participantes (y la plataforma en sí) monetizarán estas nuevas capacidades, ciertamente es una decisión inteligente para la compañía aprovechar el aumento de las compras móviles. (De acuerdo a eMarketer, El 84 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes de EE. UU. Navegan, investigan o comparan productos en un navegador web o a través de una aplicación móvil). Y eso sin mencionar lo importante que es para las marcas construir una fuerte presencia y seguidores en Instagram.

Pero no espere ver estas funciones de compra en su feed en el corto plazo. La compañía los probará en un grupo de cuentas selectas en los EE. UU. Primero, con planes de expandirse globalmente mientras agrega aún más. innovaciones, como recomendaciones de productos y la posibilidad de que los usuarios de Instagram guarden este contenido de compras para que lo visiten más tarde.

Con el temporada de compras navideñas a la vuelta de la esquina, que se espera que suene $ 91 mil millones solo en línea, tenemos que aplaudir el tiempo de Instagram para implementar esto. Pero, ¿los usuarios realmente comenzarán a comprar entre el desplazamiento, los toques dobles y viendo historias - ¿Y en qué medida beneficiará esto a las marcas y minoristas involucrados? Más, influencers son cuentas principales cuando se trata de que un usuario descubra y compre nuevas piezas a través de las redes sociales. Programas de ShopStyle, RewardStyle y Proyecto septiembre ya les están brindando formas de monetizar en Instagram. (Dash Hudson, que se lanzó en 2014, ofrecía un servicio similar con enlaces de productos de fotos importadas de Instagram, pero desde entonces cambió a proporcionar información y análisis). ¿Podrán eventualmente agregar funciones de compra en sus cuentas? ¿también? Tendremos que esperar y ver.

Esta historia se ha actualizado para aclarar el modelo comercial actual de Dash Hudson.

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