Ya es una fuente de informes serios y comentarios reflexivos sobre Semana de la Moda, los New York Times está abriendo una nueva vía para llegar a lectores con mentalidad de estilo en el transcurso del desfile de pasarelas del próximo mes.
El jueves se lanza el periódico "Semana de la moda ahora, "un centro para todo lo relacionado con la moda, que permitirá al equipo publicar contenido de una manera más parecida al tiempo real que su programa de publicación actual. La clave aquí es que está optimizado para dispositivos móviles y actúa como un resumen de noticias para las personas que hacen fila en Chipotle.
Simone Oliver, editora de moda online, explica que su equipo había notado un aumento en el tráfico móvil Fashion Week el pasado febrero, indicando que era un buen lugar para destinar recursos y traer más lectores. Hicieron otra prueba con el Met Ball en mayo, actualizando una galería de fotos en tiempo real y llevando cada mirada a las redes sociales segundos después. Eso también obtuvo una tracción excepcional.
"[Nuestra audiencia] definitivamente tiene un gran apetito por el contenido social y basado en fotografías, primero en dispositivos móviles", dice Oliver. "Queríamos aprovechar ese impulso para el próximo gran evento".
Lo que nos lleva al día de hoy. "Fashion Week Now" se centra en la conversación que rodea a la Fashion Week, una buena opción para aquellos que no tienen tiempo o ganas de ver cómo se desarrolla la acción en Twitter. El sitio trae contenido y acciones sociales de los editores en la sección Estilo y Revista T, filtrado y dado más contexto por el equipo de Oliver. Una barra en la parte superior de "Fashion Week Now" indica "Qué esperar" y "Qué mirar", un resumen sobre las tendencias y noticias a las que debe prestar atención y una lista del próximo grupo de programas.
El objetivo general es llegar a una audiencia distinta de la que se dirige a la Veces para un análisis de moda confiable, dice Oliver, uno que quizás no piense en mantenerse actualizado en los desfiles de pasarela, pero que se preocupa por la alfombra roja en los Premios de la Academia. Ahí es donde entra el enfoque de "iniciador de conversación" de la plataforma. Este público objetivo probablemente lo hace cuidado para mantenerse informado sobre los temas de moda de moda.
Probablemente deberíamos esperar ver publicaciones varias veces por hora, dice Oliver, pero esa frecuencia no está escrita en piedra. Para que sea verdaderamente representativo de la conversación de moda, los temas deben surgir de manera orgánica.