Siempre nos ha llamado la atención el casting de Free People de modelos fantásticos y en demanda, como Karlie Kloss, Freja Beha y Sasha Pivovarova, para sus catálogos, tanto que de hecho hemos escrito sobre eso. Y ahora, puedes unirte al club como rostro de la marca. Especie de.
La empresa está avanzando su experimentación con contenido generado por el usuario (CGU). Hace un año, Free People lanzó FPMe, una comunidad en línea donde los clientes pueden subir fotos de ellos mismos con sus atuendos de Free People. Además, los artículos en línea suelen ir acompañados de fotos de clientes que los usan. Los datos del año pasado han mostrado una mejora del 42 por ciento en la tasa de conversión de la misma sesión (es decir, alguien compra algo) en FreePeople.com cuando FP Me Pics está asociado con el producto en la página.
Por lo tanto, Free People está lanzando una nueva sección especial en su sitio este sábado llamada "FP Me, "donde puede explorar una selección curada de las imágenes FP Me más populares, que reemplazarán las tomas típicas de modelos (vea un ejemplo arriba) durante dos semanas.
Es una manera fácil para que FP determine aún más el poder de UGC para impulsar las ventas. Sin mencionar que es mucho menos costoso que contratar a Karlie Kloss: los clientes elegidos serán alertados sobre el estado de su nuevo modelo, pero no compensados. De hecho, dado que los sujetos compraron la ropa que usan, es casi como si hubieran pagado a Free People por ser modelos.
Muchas empresas están experimentando con UGC en estos días: Modcloth tiene una comunidad igualmente próspera y BaubleBar, New Balance y Gap han incursionado en ella. Y más recientemente, Calvin Klein lanzó su campaña #mycalvins, alentando al público a cargar fotos de redes sociales etiquetadas, que la compañía está agregando en su sitio web y vinculando a los productos.
Por supuesto, el hecho de que UGC haya funcionado bien para Free People y sus clientes bohemios y blogueros no significa que funcionará para todas las marcas, así que no cuente con que los modelos se vuelvan obsoletos todavía.