El 2014 de Hermès se perfila como un poco menos impresionante que es 2013. La marca de herencia de lujo, que apuesta por la calidad y la exclusividad, tuvo un segundo trimestre notablemente lento este año, como ya había advertido a los analistas que lo haría.
Las ventas aumentaron un 5,8 por ciento en los tres meses que terminaron el 30 de junio y se vieron afectadas negativamente por las fluctuaciones en los tipos de cambio. Sin esos cambios, el crecimiento habría ascendido al 9,6 por ciento. Los ingresos ascendieron a 963,4 millones de euros (alrededor de 1320 millones de dólares).
Un par de factores contribuyeron a la desaceleración: uno fue Japón, debido a la debilidad del yen y al reciente aumento del impuesto a las ventas. Ventas de Japón creció casi un 22 por ciento en el primer trimestre de 2014, cuando los compradores se abastecían antes de la implementación del aumento de impuestos. El segundo trimestre vio una caída de las ventas del 6,3 por ciento.
El otro factor: la marca no vende suficientes relojes. Aunque las ventas de accesorios de moda y prêt-à-porter (como carteras) obtuvieron buenos resultados, con un crecimiento del 8,8 por ciento en el trimestre, las ventas de relojes cayeron un 15 por ciento. Hermès dijo que la caída se debió a las malas ventas al por mayor, particularmente en China. No es un problema nuevo: el
la empresa dijo una desaceleración de las ventas en China también afectó a su negocio de relojes en 2013. Sin duda, todo está relacionado con la represión de la corrupción en el país, que también ha afectado a otras empresas de lujo.Hermès tiene previsto publicar los resultados del primer semestre de 2014 en agosto y advierte que su margen operativo "debería ser ligeramente inferior en comparación con el margen del primer semestre de 2013".