Cómo los diseñadores atienden a quienes aman los Juuls y el vapeo

Si se consideró 2018 el año del Juul, entonces 2019 es el año de ocultarlo con estilo, ya sea que se trate de una bolsa de tamaño perfecto en un bolso de diseñador, un bolsillo interior de un abrigo de hombre o un oro de 18 quilates con un monograma personalizado para encerrarlo. También existe la opción de hacer que el cigarrillo electrónico indescriptible se destaque. Actualmente en Etsy, se pueden navegar más de 1200 pieles para envolver y personalizar un Juul, desde motivos de logomanía hasta modernos estampados de mármol o purpurina. El elegante cigarrillo electrónico monocromático puede transformarse incluso en una pieza de la marca Supreme x Louis Vuitton (pirata, por supuesto) si buscar en Amazon lo suficientemente bien.

"Hay todo este tipo de individualidad, aspecto de bricolaje en Juuling porque son tan inocuo", dice Brian Trunzo, consultor senior de WGSN. "Realmente necesitas marcar tu Juul o proporcionar un accesorio para que no lo pierdas o te lo roben en una fiesta o bar. Aprovechar el deseo de las personas de mostrar su propia individualidad tiene mucho sentido ".

Para Dae Lim, quien lanzó su marca de ropa para fumar Escuela Sundae en 2017, agregar bolsillos "Vape Star" a su próxima colección de otoño de 2019 se debió principalmente a la fácil accesibilidad. Las pequeñas ranuras, que requirieron múltiples iteraciones para adaptarse a un Juul, se pueden encontrar en la manga de una sudadera con capucha, el forro interior de un abrigo o en el pecho de una chaqueta. Las tapas distintivas de la marca, que cuentan con un lazo que puede sujetar sin problemas un porro enrollado, ahora se redimensionan para llevar un Juul o un vaporizador.

Aunque Sundae School siempre se centra en la experiencia del consumo de cannabis recreativo, el Juul, un dispositivo que tradicionalmente utiliza cápsulas que contienen nicotina, un ingrediente adictivo: todavía sirvió como una de las inspiraciones de Lim, ya que reconoció que más personas están comenzando a fumar THC y cannabis a través del popular cigarrillo electrónico.

"Cuando diseñamos, siempre pensamos en diseñar para los fumetas de hoy en día", dice Lim. "Sabemos que la inmediatez es clave para nuestra generación, por eso colocamos estos bolsillos, ya sea en el pecho o en la manga, pensando realmente en la comodidad".

Lim se une a un puñado de marcas que ofrecen productos destinados a aquellos que aman Juul, vapear o fumar cigarrillos electrónicos, un mercado que la startup con sede en Silicon Valley en realidad domina en más del 70 por ciento en los EE. UU. En los últimos dos años, un Juul se ha convertido en el accesorio du jour no solo entre Cool Teens ™ pero también el conjunto de moda - exhibido en editoriales, presentado en mucho del Instagram de influencers publicaciones y visto tanto en el backstage como en la primera fila durante la semana de la moda. (Nunca olvides Diet Prada's #vuittonvapegirldrama.)

Durante la Semana de la Moda de Londres en septiembre de 2018, Henry Holland presentó un colaboración con Vype, una marca de cigarrillos electrónicos con sede en el Reino Unido similar a Juul, para la primavera de 2019. Las modelos caminaron por la pasarela con accesorios de House of Holland (una bolsa para el cuello, un bolso y un arnés para el cuerpo) que podían contener el e-pen de Vype 3, que también presentaba máscaras de vape adornadas con las impresiones del logotipo de edición limitada de la colección del artista Andrew, residente en Nueva York Brischler.

"Lo que realmente me atrajo del producto es que tienes la creciente popularidad del vapeo y se trata de crear cosas que mejoran o crean entusiasmo en la vida cotidiana de las personas y dentro de sus guardarropas ", dijo Holland en un promocional video para Vype. (A lo largo de su carrera, el diseñador ha creado muchos artículos fuera del ámbito de la moda, incluidas tablas de surf, muebles e incluso envases de goma de mascar).

Las marcas de accesorios, especialmente, han lanzado sus propias creaciones inspiradas en Juul durante el año pasado. La diseñadora con sede en Brooklyn Lizz Jardim de L. Jardim lanzó un estuche Juul magnético que cuenta con un anillo en D en la parte posterior para evitar que la boquilla se coloque en contacto directo con superficies sucias. "Es un poco absurdo, pero creo que eso también es divertido", dice Jardim. "Al crear estos accesorios de nicho, estos objetos se ponen a disposición de las personas que tal vez no estén tan interesadas o no se sientan cómodas con otras formas tradicionales de adorno como las joyas para el cuerpo. No se trata tanto de un truco ni de un intento de acceder a un mercado específico, sino más bien de un enfoque hacia el diseño que pretende ser hermoso y funcional ".

Britt Bolton, que también es de Brooklyn, creó un estuche Juul de cadena de billetera que es disponible exclusivamente en la ceremonia de apertura. La idea surgió durante una reunión de ventas con el equipo de compras del minorista de moda, dijo el diseñador en una entrevista con Lucir. "Estaban mirando mis piezas nuevas, como la caja del encendedor, y mi representante de ventas me preguntó si podía hacer una caja Juul. El comprador de la ceremonia de apertura tenía un Juul y le encantó la idea ", recordó Bolton.

La marca de lujo para ver Ratio et Motus ha hecho olas por sus bolsos de estilo urbano, así como por sus Bolso "Disco" - una mini bandolera o riñonera que cuenta con soportes para llaveros y una ranura para colocar un Juul (o memoria USB) en la parte posterior. "Salí con mi amiga una noche en un club y me di cuenta de que tenía tres [Juuls] con ella porque siempre tenía que tener uno y no quería quedarse sin batería", dijo el diseñador Daniel Li. Día Mundial del Agua. "Entonces me di cuenta de que sería una buena idea hacer una funda Juul".

Según Nancy Deihl, directora de estudios de vestuario de NYU Steinhardt, la afluencia de artículos de moda relacionados con vape atrae similitudes con los accesorios de cigarrillos que prosperaron durante la década de 1920, cuando fumar era una práctica social ampliamente aceptada. práctica, particularmente entre las mujeres. "Se reconoció que debido a que las mujeres fumaban, los accesorios, especialmente para bolsos de noche que ponga sobre la mesa, debería poder sostener al menos un cigarrillo delgado ", dice Deihl. Recuerda las pitilleras de la era Art Deco hechas de baquelita, un material plástico de principios del siglo XX que podía manipularse para que pareciera marfil o mármol. Las casas de joyería de lujo como Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels y Cartier también fabricaron sus propias versiones de alta gama.

Miansai Vape caso entra bien dentro de la gama de lujo de los accesorios Juul. Disponibles en plata de ley o en oro macizo de 18 quilates, cada caja está hecha a mano con la opción de un monograma personalizado con láser. "Me encantan los encendedores Cartier antiguos que la gente lleva o pone en una mesa y fue un tema de conversación", dice el fundador y director creativo Michael Saiger. "Así que quería que [la funda Vape] se sintiera muy vintage".

Saiger admite que no fuma, y ​​su idea de crear el estuche surgió de su círculo de amigos que usan Juuls y cigarrillos electrónicos. "Me gusta hacer cosas que están sucediendo o que son relevantes", dice. "No es como si estuviera buscando ir tras este mercado, pero es algo que está sucediendo en nuestra cultura ahora. Quiero hacer algo que la gente pueda usar y con lo que se pueda relacionar y decir: 'Oh, esto es realmente genial' ".

Hasta ahora, el estuche Vape de Miansai está tocando la fibra sensible entre los consumidores: en el momento de la publicación, cuatro estuches de oro de 18 quilates, que minoristas por $ 5,000 cada uno, se han vendido, mientras que la versión de plata esterlina, con un costo de $ 1,000 cada uno, ha vendido 15 unidades.

Cuando se le pidió un comentario sobre estos artículos de moda específicos de Juul, un portavoz de Juul Labs proporcionó una declaración por correo electrónico: "No fabricamos, comercializamos ni respaldamos estos accesorios. El sistema Juul está destinado únicamente a los fumadores adultos actuales que desean cambiar de cigarrillos combustibles ". La respuesta diplomática era de esperar, ya que el Marca de $ 38 mil millones de dólares ha estado tomando pasos extremos para posicionarse lejos del marketing orientado a los jóvenes, las redes sociales y los consumidores menores de edad.

"Cada nuevo desarrollo social es una excusa para que la moda te diga que necesitas algo nuevo", señala Deihl, utilizando fundas para teléfonos móviles como un excelente ejemplo. (El año pasado, el mercado de accesorios para teléfonos móviles en todo el mundo se valoró cerca de $ 73 mil millones.) Un informe de Investigación BIS evaluó el mercado de cigarrillos electrónicos y vapor de tabaco en un estimado de $ 11,43 mil millones en 2016 con el potencial de crecer a más de $ 86 mil millones para 2025. Compare esto con otro espacio relacionado con el tabaquismo que está al borde de su propio cambio de imagen de lujo: Se proyecta que el mercado internacional de la marihuana alcanzará los $ 31.4 mil millones para 2021, según un nuevo informe del Brightfield Group.

"Miras a un diseñador como Jeremy Scott y la funda de su teléfono celular con papas fritas de McDonald's [para Moschino]. Innumerables, millones, Dios sabe cuántos vendió ", dice Trunzo. "Puedes imaginar cómo diseñaría una piel divertida para un Juul en esa línea. Creo que estamos a punto de embarcarnos en un período en el que vemos una lote de estos accesorios seguro ".

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