BERLÍN - Este fin de semana, los alemanes saltaban de alegría por Weekday. La genial tienda sueca, conocida por su línea de ropa MTWTFSS, abrió una tienda en Colonia el viernes, la segunda en Alemania. Lo que comenzó como una incipiente boutique vintage llamada Weekend en Estocolmo en 1998 es ahora un negocio minorista completamente desarrollado que incluye once tiendas internacionales, cuatro colecciones y colaboraciones de diseñadores de cinco a diez por año y la mayoría de las piezas cuestan menos de 100 euros o 136 dólares. ¿Suena como mercado masivo? Correcto. Igual que COS, Weekday es propiedad de H&M. Pero Weekdays añade un elemento de ingenio al conjunto de marcas; su ropa es más ruidosa que COS y más individual que H&M. Caso en cuestión: las existencias actuales en la nueva tienda de Colonia incluyen gabardinas de seda, tanques recortados con ganchos en la parte delantera, puños de cuero plisados extragrandes, camisetas con estampado de caballos y una plétora de mezclilla. Además de la línea de jeans homónima de Weekday, la marca de jeans de fama mundial Cheap Monday también llena los estantes del último emporio escandinavo-chic de dos pisos.
Pero eso no es todo. Más al norte, en Hamburgo, la marca hermana pequeña de Weekday, Monki, también dejó una huella en el panorama minorista al organizando su propia fiesta el sábado por la noche para celebrar el lanzamiento de los Cool Jeans de los años 90 de la casa colección. Si bien Monki es un poco más juguetona que Weekday, piense en estampados florales retro en tops y faldas, blazers a rayas, vestidos de mezclilla rosa bebé y pinzas para el cabello con rosas de seda bordadas, así fue su fiesta. Claramente inspirado en la década de 1990, hubo música de esa época, bolas de discoteca, dulces a la antigua, mini botellas de vino rosado y una exhibición de Cool Jeans lavados a la piedra. Algunos de esos jeans fueron personalizados por 15 artistas que, antes del evento, los habían desgarrado, convertido las del revés, las tachonaba, las cortaba, las cosía en paneles de cuero, volantes de gamuza y trenzas de lana neón. Un par incluso presentaba imágenes de enfrentamientos de moda de celebridades, recortadas de revistas de chismes. "La mejor parte fue cuando los artistas realmente se asustaron con estos jeans", explicó Mai Suzuki, de Monki. ¿Vendrán Weekday y Monki alguna vez a Estados Unidos? "Bueno, sabes que siempre hay una posibilidad", continuó. "Por ahora, nos estamos concentrando en Europa, pero algún día será una posibilidad".