A pesar de que la mujer estadounidense promedio es ahora una talla 14, parece que el mundo de la moda es menos amigable con los plus que nunca. Primero hubo el desastre de relaciones públicas de Abercrombie & Fitch, donde el director ejecutivo, Mike Jeffries, dijo que las mujeres de cierto tamaño "no pueden pertenecer" a sus tiendas; ahora Lululemon es ser acusado de evitar clientes de talla grande, ocultando su talla 12 del piso de ventas.
No es necesario ir muy lejos para ver la disparidad de una manera tangible: un viaje rápido al sitio de comercio electrónico básico Net-a-Porter, por ejemplo, muestra que actualmente hay más de 2,000 opciones en un tamaño 6. Haga clic en un tamaño 12 y ese número se reduce a poco más de 200. Es una experiencia común en todo el espacio minorista, lo que significa que los minoristas están dejando a la mujer estadounidense promedio (como yo) para armar un guardarropa. Pero el minorista ModCloth reportado recientemente que el cliente de talla grande promedio gasta más que su contraparte de tamaño recto, entonces, ¿qué pasa?
"Hay un juicio sobre el tamaño plus del mercado de tamaño recto que dice: 'No te vamos a dar el cuadrado material de archivo en nuestro piso de ventas porque no lo queremos en nuestra tienda '", dice Eden Miller, quien diseña su propia línea de tallas grandes llamado Cabiria.
"Dicen que no se vende cuando en realidad no hay suficiente diversidad en las ofertas y está en un cuarto trasero", dijo. explica además, haciendo referencia a los grandes almacenes que colocan su ropa de talla grande entre sus artículos para el hogar y los de los niños. departamentos. "Si tienes que caminar a través de un montón de fundas de sofá, o la suposición es que eres mamá y mientras compras para tu hijo vas a tomar cualquier cosa que se ajuste a tu cuerpo y ponértelo, eso no es realmente prestar atención al cliente de la misma manera camino."
Este enfoque no solo afecta al piso de ventas, sino a la forma en que se les enseña a trabajar a los diseñadores. Aimee Cheshire, que dirige el sitio web Madison Plus Select, me dice que muchas escuelas de moda ni siquiera enseñan diseño de tallas grandes. "El mercado es para el mundo de la moda convencional, gente que diseña para la moda de tamaño recto", me dice. "Así que la gente piensa que es una locura tratar de enseñar a sus estudiantes cómo crear patrones de tallas grandes y diseñar esas figuras porque es mucho más difícil".
A pesar de estos desafíos, o tal vez porque de ellos: cada día surgen nuevas opciones para el cliente de talla grande de los diseñadores independientes. Y gracias a Internet, esas opciones ya no se limitan a las mujeres de las zonas urbanas. Pero incluso con un campo cada vez mayor de diseñadores de talla grande, conseguir más productos de moda no es necesariamente más fácil. "El problema surge cuando las cosas interesantes no se desarrollan en grandes cantidades", explica Cheshire.
"Tengo estos maravillosos diseñadores, pero todos se están arreglando las botas", continúa, citando la línea Cabiria de Miller y otra de sus favoritas, Stefanie Bezaire. "Solo pueden hacer un puñado de un tamaño, por lo que tal vez tenga tres tamaños 18; la cantidad de producción es muy pequeña porque todos lo hacen ellos mismos y lo financian ellos mismos o mediante Pedal de arranque."
Y las líneas más establecidas que ofrecen tallas grandes en una escala de mercado masivo no lo anuncian. "Una cosa que mejoraría enormemente la visibilidad del creciente mercado de tallas grandes es si los diseñadores que actualmente ofrecen tallas grandes y han invertido más recursos en publicitar y comercializar sus líneas ". ofertas Nicolette Mason, bloguera y editor colaborador de moda en Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [la línea contemporánea de Kors que viene en tallas grandes] está disponible en casi todos los departamentos tienda, desde Bloomingdale's hasta Macy's y Nordstroms, sin embargo, nunca publicitan la línea ni le dedican ningún espacio publicitario en todos."
Sin ese valioso espacio publicitario, las revistas de moda tampoco pueden, o no quieren, dedicar el espacio editorial a las líneas positivas. Mason, que escribe Marie ClaireLa pieza "Big Girl in a Skinny World" de cada mes, tiene quizás la mejor perspectiva sobre este desafío en particular. "Es realmente difícil para las marcas de gran tamaño conseguir una ubicación en los medios impresos", dice. "Si cuentas Marie Claire, Estilo de la gente, De moda, Libro Rojo y Glamour, todos tienen uno página dedicada a tallas grandes ".
"Simplemente no hay mucho espacio real para correr la voz".
Es un problema cíclico: sin la cobertura de los medios, las empresas no pueden atraer la atención de los posibles inversores. "Día Mundial del Agua no me daría la hora del día, y creo que tengo un producto realmente asombroso del que debería hablarse ", me dice Cheshire sobre su sitio. "A los inversores les encanta poner dinero en otra línea de mezclilla, una colección de carteras o una línea de joyería. Necesitan dar un paso adelante y comenzar a creer en nosotros y realmente comenzar a ayudar a esta industria a crecer porque hemos estado trabajando durante tanto tiempo que es hora de llevarlo al siguiente nivel ".
Sin embargo, al final del día, las condiciones solo mejorarán cuando el cliente plus esté listo para invertir en sí mismo. Cada mujer con la que hablé me dijo, de una forma u otra, que el cliente plus promedio es reacio a invertir en su guardarropa. Es el tipo de apoyo que es esencial para el crecimiento de un mercado de moda de talla grande viable. Pero es un problema que Miller cree que es profundo.
"[Las mujeres de talla grande] están siendo esencialmente atacadas en los medios, diciéndoles que debes tener una posición moral sobre tu talla en lugar de ser cómodo y aceptándolo y buscando ropa hermosa de tu talla ", explica," o la dismorfia corporal en el otro extremo donde tantas mujeres en el extremo más pesado del espectro de tallas grandes sienten que no se ven bien en nada de lo que se ponen, incluso cuando se ponen algo y se ven fantástico. Es el aspecto de la aceptación del cuerpo ".
Es un tema complicado, y el mercado de la moda de talla grande tiene mucho camino por recorrer. Pero gracias a blogueros abiertos, minoristas masivos como ASOS que están lanzando elegantes líneas plus y diseñadores independientes como los que Cheshire apoya en su sitio, las cosas están avanzando.
Echa un vistazo a algunos de los diseñadores de tallas grandes favoritos de Cheshire: