Carol Marie es una increíble línea de joyería con sede en Nueva York diseñada por veteranos de la industria y amigos cercanos Heather White y Jennifer Kramer. Sus joyas de declaración de inspiración vintage se lanzaron en el otoño de 2010 y ya han sido adquiridas por Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless y varias otras boutiques y sitios web más pequeños. Ambos diseñadores todavía trabajan en la industria de la moda, Heather en relaciones públicas y Jen en editorial, pero han logrado hacer crecer una línea de joyería exitosa en sus horas libres.
Los jóvenes diseñadores han demostrado que es posible tener éxito en medio de una recesión tomando decisiones inteligentes y joyas realmente lindas. A pesar de hacer malabares con varios trabajos, Heather y Jen se tomaron un tiempo para responder nuestras preguntas. Haga click para averiguar cómo lo están haciendo.
¿Cómo se conocieron? Heather: Jen y yo nos conocimos hace más de cinco años mientras trabajaba en W Revista. Yo trabajaba como asistente de moda y Jen trabajaba en el departamento de accesorios.
Jen: Hay muchos vínculos afectivos que se producen cuando trabajan 80 horas a la semana juntos en el armario de moda de una revista importante ...
¿Cuándo y cómo decidieron hacer una colección de joyas juntos? Heather: A Jen y a mí siempre nos ha gustado recorrer mercados de pulgas y comprar colgantes, convertirlos en collares y hacer joyas para nosotros. Ambos tenemos amigos que trabajan como estilistas dentro de la industria y solíamos tener amigos que nos solicitaban que hiciéramos piezas específicas que no podían encontrar en el mercado para sus próximas sesiones. A medida que se filmaron piezas y comenzaron a aparecer en las revistas, nos dimos cuenta de que podríamos convertir nuestro pasatiempo en un negocio real. Comenzamos haciendo todas las piezas a mano en el apartamento de Jen y ahora hemos pasado a trabajar con fabricantes que nos ayudan a realizar nuestros diseños.
Jen: Estuvimos hablando de eso por un tiempo y jugando con diseños y todo eso, pero realmente se puso serio cuando decidí dejar mi trabajo. Había estado trabajando en editorial y estaba realmente agotado y básicamente dije: 'Heather, espero que estés de hecho, en serio este asunto de las joyas porque voy a dejar mi trabajo y estamos haciendo esto '. Afortunadamente, ella estaba ¡a bordo!
¿De dónde vino el nombre Carol Marie? Heather: Carol Marie es una combinación de nuestros segundos nombres. Jennifer Carol Kramer y Heather Marie White
¿Cómo describiría su proceso de inspiración y diseño? ¿Quien hace que? Heather: Nuestros diseños son muy colaborativos. Tenemos gustos muy similares en joyería y, a menudo, lo que uno de nosotros está pensando refleja lo que el otro también está pensando en términos de diseño. Trabajamos mucho con metales y nos encanta que los estilos se superpongan y se usen juntos. Todo tiene un ligero matiz vintage, por lo que nuestros metales a menudo se empañan y se ven gastados. Nos encanta viajar con tanta frecuencia que nuestras colecciones comienzan con un viaje; nos hemos inspirado en los bazares marroquíes y las mezquitas de Estambul.
Jen: Nos inspiramos mucho en otras culturas y civilizaciones. Estamos obsesionados con todo lo antiguo que tenga una historia detrás. Tenemos estilos bastante diferentes, pero nos encantan los mismos tipos de cosas cuando se trata de joyas, así que creo que ambos traemos algo diferente a la mesa, pero siempre podemos estar de acuerdo en los diseños.
¿Qué hicieron ambos antes de lanzar la línea? ¿Cuáles son tus antecedentes de moda? Heather: Ambos todavía trabajamos en la industria de la moda. Nos conocimos y ambos comenzamos nuestras carreras trabajando en W Magazine, donde Jen se quedó en el lado editorial trabajando para Feria de la vanidad, Marie Claire y actualmente está trabajando en estrecha colaboración con el De moda Departamento de accesorios. También es colaboradora en línea de SheFinds que cubre los mercados de zapatos y carteras. Dejé de trabajar en editorial y me cambié a relaciones públicas. He trabajado en una variedad de agencias de relaciones públicas de moda, incluidas Tractenberg y Blue Stripe, y actualmente soy la directora de relaciones públicas de moda en Keri Levitt Communications.
¿Cómo recaudó los fondos para comenzar la línea? Heather: Somos completamente autofinanciados. Como resultado, hemos tenido que ser inteligentes sobre la forma en que hacemos crecer nuestra marca y priorizar cómo gastamos nuestro dinero.
Jen: Jaja... um todavía estamos tratando de recaudar fondos. Aceptamos donaciones si alguien se siente generoso ...
Hasta ahora, ¿cuál diría que ha sido su gran oportunidad o su mayor éxito? Heather: Hemos tenido una suerte increíble al trabajar en estrecha colaboración con muchos minoristas y boutiques en línea realmente excelentes desde el principio. Henri Bendel y Shopbop nos recogieron en nuestra primera temporada y tuvimos la oportunidad de trabajar en estrecha colaboración con Singer 22, Free People y Revolve Clothing. Endless ha recogido la colección Primavera 2012 y somos muy afortunados de contar con el apoyo de estos sitios tan influyentes.
Jen: Cuando empezamos, todos los diseñadores que conozco en la industria solían decirme historias sobre cómo tuvieron un momento que fue su gran oportunidad que finalmente los hizo realmente exitoso. No creo que realmente tuviéramos un momento así. Para nosotros, ha sido un proceso lento y constante de prueba y error. Hemos sido muy afortunados de encontrar algunos minoristas increíbles que nos han apoyado mucho como nuevos diseñadores, lo que siempre es emocionante y nos ha mantenido en marcha. ¡¡¡Quizás nuestra gran oportunidad aún esté por llegar !!!
¿Cuál es la cosa más atrevida / valiente / loca que has hecho por la línea? Heather: No sé si esto se consideraría especialmente atrevido, pero hicimos fila en la convocatoria abierta de Henri Bendel para nuevos diseñadores a partir de las 5:30 am de la mañana en un frío glacial. Mostramos nuestra primera colección que fue hecha completamente a mano al comprador de accesorios para la cabeza y se les pidió que regresaran para un evento de exhibición de baúles en la tienda.
Jen: Creo que empezar una empresa en general fue una locura. Especialmente en medio de una recesión. Si hubiera sabido entonces lo que sé ahora sobre lo que realmente se necesita para poner en marcha una empresa, no estoy seguro de haber sido tan valiente. Aparentemente, la ignorancia es realmente una bendición.
Ninguno de los dos tenía experiencia en negocios, diseño, ventas, etc. Ha sido una gran experiencia de aprendizaje. Cada pequeña cosa que hacemos parece un gran logro en mi mente.
¿Quién te ha ayudado más en el camino? Heather: Somos muy afortunados de tener amigos que trabajan dentro de la industria, ya que cada uno de ellos ha ofrecido consejos útiles durante el proceso de inicio de nuestra línea. Desde ayudarnos a obtener soporte inicial con ubicaciones de productos para acercarnos a los minoristas, hasta sugerencias sobre fabricantes, sugerencias sobre salas de exposición de ventas para ayudarnos a encontrar el diseñador gráfico adecuado para crear nuestro sitio web.
Jen: Todos nuestros amigos nos han brindado un apoyo increíble. Ya sea usando nuestras joyas para sesiones de fotos de revistas, comprando nuestras piezas, ayudándonos a armar una sesión de lookbook o simplemente escuchándonos hablar sobre la línea sin parar. Todos son increíbles y tenemos mucha suerte de tenerlos cerca.
¿Qué es lo más divertido de diseñar y trabajar juntos? Heather: Realmente disfrutamos ser creativos y trabajar en un proyecto que nos apasiona a los dos. Cuántas personas tienen la oportunidad de identificar las joyas que les faltan y que no pueden encontrar para comprar para sus armarios y luego salir y diseñar una colección completa. Nos divertimos mucho jugando con las joyas y planificando lo que podría ser cada siguiente paso en el proceso. Desde encontrar formas creativas de tomar imágenes de lookbook sin presupuesto hasta buscar en Google cómo hacer una caja de luz casera para que podamos tomar imágenes de productos de naturaleza muerta para nuestras hojas de líneas.
Jen: ¿Qué chica no querría tener una empresa de diseño de joyas con su mejor amiga? Comenzar su propio negocio es estresante y requiere mucho trabajo, por lo que somos muy afortunados de hacerlo juntos. Hace que trabajar todos esos fines de semana y hasta altas horas de la noche sea mucho más divertido cuando trabajamos y nos reímos juntos con un cóctel en la mesa de la cocina.
¿Cuál es tu mayor desafío ahora? Heather: Nuestro mayor desafío en este momento es convertir un negocio que ahora es autosuficiente al siguiente paso que nos permitiría a Jen y a mí trabajar en la marca a tiempo completo. Es aprender a seguir creciendo, pero de forma inteligente y controlada.
Jen: Asegurándonos de seguir creciendo al ritmo que nos hemos estado expandiendo. Me encanta jugar al '¿dónde estábamos el año pasado en este momento?' juego para recordarme todo lo que hemos crecido desde que empezamos. Mientras la empresa pueda seguir funcionando a este ritmo, estaremos bien.
¿Qué sigue para ustedes? Heather: Estamos dando los toques finales a la colección de primavera de 2012 y planificando nuestra sesión de lookbook para la primavera de 2012. También estamos trabajando para renovar nuestro sitio web agregando más componentes de redes sociales con un blog actualizado regularmente. Comenzaremos a sentarnos y discutir el otoño de 2012 la semana que viene….
¿Dónde ves a Carol Marie dentro de cinco años? Heather: En cinco años nos encantaría trabajar en la colección a tiempo completo y agregarla a nuestra lista de minoristas. con cuentas en el extranjero, así como una distribución más amplia de minoristas boutique en todo el reino unido estados. También nos encantaría expandirnos a otras categorías con el mercado de accesorios.
Jen: Nos encantaría poder ser bi-costeros (ambos somos de climas más cálidos y no soportamos los inviernos aquí en Nueva York), por lo que es de esperar que la empresa esté en un lugar donde podamos trabajar desde California durante el inviernos. También estamos realmente interesados en expandir la empresa a otros tipos de accesorios, por lo que es de esperar que para entonces ya tengamos la categoría de joyería resuelta y nos diversificaremos en otras cosas.
¿Qué consejo le daría a un aspirante a diseñador de joyas? Heather: Es mucho trabajo y justo cuando crees que lo has resuelto, te das cuenta de que estás perdido de nuevo y hay un nuevo desafío que se presenta. Manténgase fiel a la estética de su diseño y no se desanime.
Jen: ¡Recuerda que se supone que es divertido!