Natalie Massenet en el lanzamiento de The Net Set, la red social móvil de Net-a-Porter, a principios de este mes. Foto: David M. Imágenes de Benett / Getty
Yoox eligió el momento adecuado para entrar en una fusión con Net-a-Porter. Después de perder millones de libras durante años, el conglomerado de comercio electrónico con sede en Londres finalmente se volvió rentable durante los 12 meses que finalizaron el 31 de marzo.
Tal vez recuerde que el mes pasado informamos que el Grupo Net-a-Porter (que incluye Net-a-Porter, The Outnet y Mr Porter) fue todavía en rojo, lo que le costó a su antigua empresa matriz, Richemont, £ 2 millones (alrededor de $ 3,1 millones) en el año fiscal 2014/2015.
Pero según las cifras publicadas por Net-a-Porter el viernes, Net-a-Porter en realidad registró una ganancia neta de £ 1.8 millones ($ 2.9 millones) después de impuestos y £ 11 millones ($ 17.1 millones) antes de impuestos en los 12 meses que terminaron en marzo 31. Una fuente familiarizada con las finanzas de Net-a-Porter nos dice que
gastos de fondo de comercio, que se incluyen en los informes de Richemont pero no en los de Net-a-Porter, son la razón de la discrepancia entre las dos cifras.Una ganancia de £ 2 millones puede no parecer sustancial para una empresa tan grande y conocida como Net-a-Porter, pero es una logro impresionante para una empresa que le costó a Richemont £ 12 millones ($ 18,6 millones) en el año fiscal 2013/2014, y £ 27 millones ($ 41,9 millones) en el año fiscal 2012/2013.
Según la presentación de Net-a-Porter, las ventas de la compañía aumentaron un 22,8 por ciento durante el año, con el crecimiento más fuerte mostrado en el último trimestre, durante el cual las ventas aumentaron un 33 por ciento. Los márgenes de beneficio también aumentaron del 44,1 por ciento al 45,3 por ciento, como resultado de vender más producto a precio completo que el año anterior.
Si bien el cambio del Grupo al negro es ciertamente significativo, la presentación revela algunas otras cifras de crecimiento fascinantes. Por ejemplo, los visitantes únicos mensuales entre los tres sitios aumentaron a 10,7 millones. El total de clientes (lo que significa que han comprado algo en los últimos 12 meses) creció de 698.000 a 887.000, un aumento del 27 por ciento. El valor medio de los pedidos del grupo disminuyó ligeramente de 404 libras esterlinas a 391 libras esterlinas, mientras que los pedidos de Net-a-Porter específicamente son de 506 libras esterlinas en promedio. Mientras tanto, las ventas de dispositivos móviles y tabletas aumentaron en un 46 por ciento y ahora representan el 40 por ciento de las ventas generales del grupo. En total, la empresa tuvo 2,6 millones de pedidos el año pasado.
La revista impresa de un año de la empresa, Portero, tiene una tirada de 152.000 ejemplares y se puede encontrar en 25.000 puntos de venta. El papel brillante ayudó a impulsar un aumento del 77 por ciento en los ingresos publicitarios, y la compañía descubrió que el 46 por ciento de los puestos de periódicos Las compras fueron realizadas por personas que no habían comprado previamente en Net-a-Porter, lo que significa que su potencial para atraer nuevos clientes es prometedor.
Más datos divertidos: Europa y EE. UU. Representan la mayor parte de los ingresos del Grupo, con un 45% y un 31%, respectivamente. Esos mercados crecieron un 24 por ciento y un 25 por ciento, respectivamente.
Se espera que el acuerdo de Net-a-Porter para fusionarse con Yoox se complete en septiembre.