Si hay algo que he aprendido de Dania y Yoram Heller, cuyos espectáculo de baúl coanfitriones el fin de semana pasado, es que no hay una forma correcta de administrar una marca de ropa. De hecho, el equipo hermano / hermana parece rechazar la mayoría de las formas tradicionales de hacer las cosas a favor de lo que se adapta a sus circunstancias y visión únicas, y de alguna manera, funciona. ¿Su primera y más grande circunstancia única? Dania vive, diseña y produce todo en Tel Aviv mientras Yoram vive y hace todo lo demás en Los Ángeles. Los dos se reunieron este fin de semana para mostrarle a Nueva York su última colección y hablarnos sobre cómo la están haciendo.
¿Cómo decidieron trabajar juntos? Yoram: Yo acababa de regresar de Sudamérica y ella acababa de terminar la escuela en Los Ángeles y los dos terminamos allí al mismo tiempo y siempre hemos tenido un ojo y un estilo similares y creo que solo teníamos conjuntos de habilidades muy complementarios... supongo que me gusta hablar con la gente... así que funciona fuera. Dania: Eso es exactamente.
¿Qué hicieron los dos antes de comenzar la fila? Yoram: Me acababa de graduar de NYU, Dania fue a Barnard y luego se mudó a Israel y luego fue a Shenkar, que en realidad es la misma escuela a la que asistió Alber Elbaz, así que es como una escuela muy rigurosa.
Dania: También trabajé en el mundo de la alta tecnología en juegos de azar en línea en Israel. Había un sitio web, pero luego hubo una recesión allí en un momento determinado. Era peor de lo que es aquí ahora, como bombardeos y todo el mundo perdieron sus trabajos. Nunca había visto algo así, como personas que nunca hubieras pensado, como grandes directores ejecutivos. Fue entonces cuando entré en la moda y es genial, especialmente ahora que siento que todo ha salido bien.
¿Qué estudiaron ambos en la universidad? Dania: Historia del arte y luego moda.
Yoram: Entretenimiento, medios y tecnología, negocios internacionales y español en Stern [School of Business]. Sí, yo y Aziz Ansari, siempre hay uno o dos de nosotros que no encajamos.
¿Cómo consiguió el dinero para comenzar la fila? Yoram: Ha sido bastante interesante porque ha sido una progresión de crecimiento muy natural. Teníamos un poco de capital para comenzar, pero lo que en realidad hemos estado haciendo es construir la marca de manera bastante constante y yo No crea que lo hemos hecho de una manera clásica en la que usted pone un par de cientos de miles de dólares en el comienzo. Empezamos en Israel y tengo la teoría de que, debido a que está tan cerca de Europa, hay todo este gran tela muerta y puedes obtener como 40 yardas por bastante barato y es como este fenómeno en Israel.
Entonces, ¿cómo es tener una línea de ropa en Israel? Dania: En cierto modo, ahí es más fácil. No es tan loco como aquí. Recién empezaron a vender como Acne, Alexander Wang, diseñadores así este año. La gente entiende la moda pero no conoce realmente a los diseñadores. Es un gran lugar para diseñadores jóvenes. Estoy muy emocionado ahora porque nos hemos conectado y la forma en que funciona en Israel es que las boutiques están muy abiertas. No tenemos que hacer todo un año y medio antes. Con el online, podemos tener un sistema diferente donde podemos diseñar algo y la gente puede comprarlo de inmediato.
¿Cuál ha sido el mayor desafío? Dania: Es difícil encontrar materiales en Israel que estén de moda en los colores que queremos. A veces se trata de personas que no comprenden la moda en absoluto. Sin embargo, el nivel de calidad es bastante bueno, en realidad.
Yoram: Solo necesitas un par de personas realmente clave, grandes creadores de patrones. Pero una vez, Dania quiso lavar con ácido unos jeans como hace cuatro años y fue un calvario encontrar a un chico que lo hiciera.
Dania: Ellos dirían, "Nadie lo quiere ahora, no está de moda", y yo dije, "ese no es el punto; va a ser."
¿Cómo describirías a la chica que viste tu ropa? Dania: Una chica que lo consigue.
Yoram: Es una pregunta interesante porque siento que tengo la imagen exacta en mi cabeza de quiénes son esas chicas, pero es muy divertido porque, por ejemplo, hicimos esta motocicleta. vestido que pensé que era para, ya sabes, una chica de veintitantos años, gran figura, y la mamá de mi mejor amiga vino y se lo compró a su hermana y se lo probó y se veía increíble. Entonces, creo que hay una cierta forma de poseerlo y creo que realmente de lo que se trata es de tener cortes favorecedores para las mujeres y hacerlas sentir cómodas con lo que usan. Creo que cualquiera que pruebe nuestras cosas y se familiarice con ellas, es nuestro cliente.
Qué es lo que te inspira? Dania: Intento salir de Tel Aviv antes de diseñar una colección e ir a algún lado. Sin embargo, esta temporada tuve una inspiración muy específica. Me imaginé una producción de la BBC realizada en los años 70 de algo en los años 20 o 30 en Gran Bretaña. Acabo de imaginarme a alguien que fue al castillo de alguien, como El gran Gatsby pero hecho en los 70, por lo que tiene esa sensación de los 70. Me imaginé lo que usaría para el día al aire libre, su ropa de fin de semana, es muy fácil. Pero, creo que cambia todo el tiempo. Lo que más me inspiran son los blogs de street style porque lo que la gente realmente usa no es lo que se le dice que use. En Tel Aviv, es un estilo diferente al de aquí; no es tan inspirador.
Además de vender online, ¿estás en alguna tienda? Yoram: Estamos en como 20 tiendas en Israel. Vendíamos en Londres, Alemania, París, Los Ángeles, pero lo redujimos un poco. Descubrimos que, como una marca tan pequeña, era mucho para administrar. Solo estaba ganando dinero en un país, por lo que realmente nos estamos enfocando en eso y refinando lo que hacemos y poner las cosas sólidas y sacarlas aquí y ahora realmente estamos empezando a rodar en el United Estados.
Dania: Nos tomó un año más o menos reducir la producción y obtuvimos creadores de patrones increíbles y fábricas increíbles y todo lo que está viendo ahora está en el nivel más alto. nivel que puede ser y creo que eso es lo que no te das cuenta cuando comienzas por primera vez: lo difícil que es todo eso y ahora estamos listos y eso es lo que toda esta fiesta es sobre.
¿Dónde ves a The Hellers dentro de cinco años? Yoram: Es un momento de cambios en este momento en la industria en general. Idealmente, me gustaría que nuestro consumidor comprenda quiénes somos y sepa dónde estamos y poder derribar ese muro y poder venderles directamente. Dania: Ese es mi sueño.
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**Todas las fotos por T.K. Stuart-Deely