En ModaEl último impulso para adoptar la era digital, la biblia de la moda se ha adelantado al resto como la primera revista impresa en hacer que su feed de Instagram se pueda comprar. Lo está haciendo a través de LiketoKnow: It, una rama de la plataforma de ventas afiliada RewardStyle.
Con LiketoKnow: It, si le da "Me gusta" a un Instagram con un enlace LTK en el título, se le enviará un correo electrónico que lo dirigirá a un punto de venta del artículo en Instagram. Si compras ese artículo, Moda recibe una comisión.
A través de RewardStyle, que envía a los usuarios una comisión cuando alguien compra algo a lo que se vincula, Moda ha estado monetizando los productos a los que enlaza en su sitio web desde hace bastante tiempo. Pero dado que Instagram solo está creciendo en popularidad, la plataforma para compartir fotos podría convertirse en una fuente de ingresos particularmente buena para la revista.
Según la presidenta y cofundadora de RewardStyle, Amber Venz, una consultora dedicada de RewardStyle ha estado trabajando con
Moda en el transcurso del último año y medio. Habilitar el comercio en su Instagram fue el siguiente paso lógico en su relación. (Divulgación: Fashionista también usa enlaces RewardStyle en algunas de sus publicaciones). Moda La portavoz declinó comentar para esta historia, aunque la revista Anunciado su nuevo juego de comercio electrónico en Vogue.com ayer.Aunque todavía estamos en los primeros días de hacer compras en Instagram, Venz dice que la tasa de conversión promedio de LiketoKnow: It, es decir, el porcentaje de personas que ven un artículo en Instagram y continúan comprando, es en promedio unos pocos puntos decimales más alto que el de RewardStyle, que es aproximadamente 1 por ciento.
¿Por qué? Venz dice que la evidencia es anecdótica, pero podría tener algo que ver con el hecho de que el contenido de Instagram tiende a ser más sincero e inmediato que otro contenido editorial. Debido a que las fotos se publican en tiempo real, el espectador puede sentir más una sensación de urgencia y presionar "comprar" más rápido de lo que lo haría de otra manera.
Moda es solo la primera publicación impresa que se vincula con LTK. Venz dice que la plataforma incorporará una serie de otras publicaciones (actualmente sin nombre) en las próximas semanas.