Erdem estrena su colección H&M de moda anti-rápida y 'inclusiva' en un jardín inglés en Los Ángeles

Es difícil pensar en dos lugares importantes que sean cultural, estética y topográficamente diferentes al sur de California e Inglaterra, pero de alguna manera, diseñador canadiense con sede en Londres Erdem Moralioglu y el gigante minorista sueco H&M lograron encontrar el lugar más británico en Los Ángeles para celebrar su nueva colaboración. El miércoles por la noche en The Ebell, un club de mujeres convertido en espacio para eventos fundado en 1894, erigieron un jardín inglés de ensueño y un poco espeluznante: el interior rebosante de plantas y flores, con un espectáculo de pasarela que se lleva a cabo en un patio al aire libre también cubierto de vegetación mientras los invitados se sentaron en un estilo vintage de aspecto victoriano muebles.

Antes de la presentación, la fiesta de compras y la actuación de Grimes, Moralioglu dijo que inicialmente quería que el lanzamiento fuera en Londres, pero que además quería que tuviera lugar al aire libre, lo que lo llevó a Los Ángeles. El diseñador es conocido por sus flores, entonces, ¿qué mejor lugar para crear un jardín que uno que todavía está a 80 grados en octubre?

Moralioglu explicó que cuando H&M se acercó a él para una colaboración (no nos atribuiremos el mérito de esto, pero lo sugirió hace seis años), inicialmente pensó en el video dirigido por Bruce Weber para "Being Boring" de Pet Shop Boys. "Se trata de esta casa de campo que de repente es habitada por todos estos jóvenes: chicas con vestidos de corte sesgado y zapatillas de deporte y chicos con esmoquin y camisetas y este maravilloso tipo de tensión, formalidad e informalidad ", dijo. explicado. "Los niños se disfrazan de niñas, las niñas se disfrazan de niños y algo que se siente realmente inclusivo".

Moralioglu tenía como objetivo traer ese sentido exacto de inclusión a la colección. La colaboración de H&M marca la primera vez que Erdem muestra ropa de hombre, que se mezcló y combinó con ropa de mujer tanto en la pasarela como en la alfombra roja, tanto en hombres como en mujeres. Ilustraba un rechazo de la conformidad de género que se sentía moderno pero, también, un poco obvio. Kirsten Dunst vestía un conjunto de pijama "destinado" a los hombres; en la pasarela, las mujeres vestían trajes de hombre y los hombres llevaban carteras y abrigos de mujer. También hubo una mezcla general de opciones formales e informales, que iban desde sudaderas hasta vestidos.

Sin embargo, lo más notable fue la calidad. Como les gusta a las celebridades Alexa Chung, Kate Bosworth y Rashida Jones hicieron su llegada, no parecía que estuvieran tratando de hacer pasar la ropa de H&M como diseñadora; se trataba de ropa legítimamente digna de una alfombra roja. Siempre es interesante ver cómo los diferentes diseñadores se acercan a asociarse en una colección producida en masa y de menor precio, y sonaba como si Moralioglu no tuviera que hacer demasiados sacrificios. "Había tantas fábricas con las que realmente trabajé con H&M", dijo. "Muchas pequeñas acerías italianas con las que tengo relaciones con las que trabajaron por primera vez, y también pequeñas acerías escocesas, por lo que fue realmente maravilloso ver hasta dónde podíamos llegar".

A pesar de que esta colección fue producida y vendida por minoristas masivos, no quería hacer moda rápida. "Quería crear algo que fuera el opuesto de moda rápida; Me encanta la idea de crear piezas que la gente tendría para siempre ", dijo. "Piezas clásicas que se sienten relevantes en 10 años, 20 años". Como tal, esta es una de las colaboraciones de diseñadores más caras de H&M. Las blusas cuestan alrededor de $ 130, los vestidos alrededor de $ 200 y los abrigos alrededor de $ 300. Barato para Erdem, sí, pero podría dar un poco de sorpresa al cliente típico de H&M.

Tampoco se reparó en gastos para promover la colección. H&M contrató al aclamado cineasta Baz Luhrmann para crear un cortometraje para la colección que presenta lo que es esencialmente una versión más colorida y de mayor valor de producción del video de Pet Shop Boys antes mencionado como su configuración. Un elegante personaje tipo Miss Havisham atrae a jóvenes y hermosos niños y niñas a su decadente finca, llena de flores. porque "siempre es primavera" allí, como explicó Luhrmann antes de proyectar la película en el costado de un edificio después de la pista show.

El clip visualmente deslumbrante, como se ve arriba, ilustró la colección a la perfección, desde su espíritu sin género hasta sus matices románticos y su atemporalidad general. Luhrmann lo describió como un avance de una película que nunca se hará, pero siendo Los Ángeles, nunca se sabe. "Si hay financieros entre la multitud, nos vemos después", bromeó.

La colección Erdem x H&M llega a las tiendas en noviembre. 2. Pero, por ahora, vea cada look del desfile, así como la alfombra roja del evento y la colección completa, en las galerías a continuación.

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