En la industria de la moda, llevar su línea a la marca de los 25 años es un gran logro que vale la pena celebrar.
Es por eso que BCBG Max Azria Group está inaugurando la retrospectiva "Living the Bon Chic Life" en su sede corporativa. "Ha sido realmente muy emotivo, creo que he estado llorando durante los últimos tres días". Director Creativo Lubov Azria dijo el jueves, dos días antes de que la exposición se abra al público.
Azria ha visto el negocio cambiar drásticamente en el transcurso de 25 años. Cuando BCBG Max Azria se lanzó por primera vez en 1989, las compras en línea no eran una posibilidad, y mucho menos las redes sociales. Pero esos cambios, que se han producido rápidamente en la última década, no han sido más que beneficiosos para la marca, dice Azria.
"La única voz que teníamos era en nuestras campañas publicitarias y Moda o diferentes revistas, y era la forma en que todos interpretan tus campañas, cómo la gente percibe tu marca ", dice Azria. "Ahora, con las redes sociales, creo que la pelota está en nuestra cancha y realmente podemos salir y hablar sobre la marca y lo que nos inspiró, cuál es nuestra visión".
Las tendencias también han cambiado, lo que puede resultar un desafío para una marca que ha la juventud tan profundamente arraigada en su ADN. Se vuelve crucial encontrar un equilibrio entre la búsqueda de estilos nuevos y emocionantes para el consumidor y mantenerse fiel a la identidad de la marca, mientras se atrae a nuevos clientes.
Aunque sea un desafío, no preocupa a Azria. "¡Bueno, yo también envejezco!" dice riendo. "Una vez que estás a la moda y te encanta la moda, eso es lo que te inspira". Según Azria, quedarse fiel a esa inspiración y continuar haciendo lo que amas es la "magia" para llegar a esos 25 años Marcos.
Una cosa que no ha cambiado para la marca es su participación en el desfiles en la Semana de la Moda de Nueva York. Como otros diseñadores reconsideran el modelo de la semana de la moda, ya sea encontrando nuevos espacios para mostrar sus colecciones o renunciando por completo a la pasarela, BCBG está tan comprometido como siempre con lo que Azria llama el "Super Bowl de Moda."
"Nos encanta ser parte de la semana de la moda, somos parte de la CFDA y es genial mostrarlo con tus colegas", dice Azria. Fashionista. "Tienes 10 minutos para contar la historia y siempre es un desafío y siempre es divertido, y creo que a veces eso es lo que nos hace seguir adelante".
Incluso después de 25 años de actividad, Azria ve un potencial de crecimiento considerable, tanto a nivel internacional como en el extranjero. Si bien no dio detalles, "Nuestro enfoque en este momento es realmente mantener el ADN de la marca muy enfocado y Trate de no hacer demasiadas cosas ", dice. Expresó sus esperanzas de que la marca pudiera agregar más categorías hacia adelante. "Creo que en BCBG estamos creando una marca de estilo de vida", dice Azria, citando artículos para el hogar y lencería como ejemplos del potencial de nuevos productos.
Por ahora, Azria sigue disfrutando de la alegría del 25 aniversario de BCBG. "Desde el principio, queríamos crear algo que atrajera a una mujer y la hiciera lucir hermosa", dice. "Creo que eso es lo que nos hizo seguir adelante, cómo inspirar a una mujer a ser inspiradora".
"Living the Bon Chic Life" abre al público el sábado 3 de mayo; se pueden encontrar más detalles en Blog Bon Chic.