A pesar de la bahía de Rebekka llegada muy esperada como directora creativa de Gap, su primera colección para la marca estadounidense no tuvo el impacto entre los consumidores que uno podría haber esperado, con las ventas sumergiendo 5 por ciento en el primer trimestre de 2014. Pero no es su culpa, Gap Inc. El director ejecutivo Glenn Murphy dijo en la llamada de ganancias de la compañía el jueves por la tarde: Bay simplemente no tenía el personal que necesitaba para entregar una primera colección espectacular.
"Para ser justos con ella, no se estaba enfrentando a un comerciante de alto nivel, se estaba enfrentando a más jóvenes en ese momento", dijo Murphy. "Ella no tenía cabeza de mujer. Debido a que Rebekka no estaba rodeada por el elenco de apoyo que todo director creativo necesita, no tuvimos el mejor primer trimestre ".
Bay fue nombrada directora creativa en septiembre de 2012 y mostró su primera colección completa, para la primavera, a los editores en octubre pasado. En julio de 2013, Gap colocó a Michelle DeMartini, una veterana de 20 años en la empresa, en el cargo de jefa de comercialización para brindarle a Bay todo el respaldo que necesitaba.
Murphy señaló que desde su perspectiva, el producto actualmente en las tiendas es mejor que lo que vieron los consumidores durante el primer trimestre.
"Tengo mucha fe en lo que Rebekka - y ahora que tiene el equipo completo que necesita - se va a hacer", dijo Murphy.