Los encontrará en cada Herve Leger desfile de la semana de la moda: Las fangirls (¿fan-mujeres?) se vistieron de punta en blanco con los vestidos venados característicos de la casa, tacones de aguja altísimos, escote hasta el cuello, grandes explosiones y una cara llena de maquillaje. Si la casa que construyó Max Azria era espiritual, la Herve Leger espectáculo en el Lincoln Center sería la última peregrinación.
Entonces, ¿quiénes son estas mujeres que no son editoras ni compradoras, estilistas ni celebridades?
Son los clientes más acérrimos de la marca y recogen los vestidos vendados de Herve Leger como si fueran solo otro latte de soja venti de Starbucks.
"Tengo probablemente cinco vestidos", dijo Trancia Feit, una autoproclamada "sexy ama de casa" a quien conocimos esperando afuera de la entrada del espectáculo.
Feit lucía un ceñido vestido de vendaje en beige combinado con tacones altísimos de Christian Louboutin. Fue invitada por un estilista en una de las tiendas Herve Leger de la ciudad.
"Estoy obsesionada con los vestidos, déjame decirte. Las curvas, simplemente se ajusta como un guante ", dijo Feit. "Te conviertes en el vestido. Te sientes como una dama y quieres tomar el vestido e ir a cócteles, bodas, eventos, ya sabes, todo ".
Feit estaba de pie con su más uno, Victoria Lamura-Finnerty, de 40 años, otra ama de casa de la ciudad de Nueva York. La madre de dos hijos llevaba un número de vendaje azul medianoche con mangas largas. “Vestido perfecto para un desfile de modas o como, una boda o algo así”, dijo.
"Amo a Herve Leger", susurró con un fuerte acento New Yawk. "Me hace sentir que puedo conseguir a cualquier hombre que esté ahí, ¡pero ya tengo uno!"
La marca, que fue fundada en 1985 por el diseñador Herve L. Leroux, se convirtió en un nombre familiar cuando Leroux creó el vestido vendaje. La creación de body-con fue revolucionaria: las mujeres clamaban por tener en sus manos el famoso diseño de abrazar la figura de la marca, que pretendía mejorar y domar simultáneamente las curvas.
"[Es para un] cuerpo en particular en la mejor forma posible", Azria una vez dicho del vestido.
En 1998, el Leger La marca fue adquirida por BCBG Max Azria Group y Seagram's Group y en 2007 el diseñador Max Azria y su esposa Lubov relanzaron la marca bajo una nueva dirección. Debutaron la nueva línea en Bryant Park en febrero de 2008. Desde entonces, Azria ha convertido la casa de moda en una megamarca con todos, desde tipos de Hollywood como Kim. Kardashian y Katy Perry, a las mujeres adineradas de mediana edad, a los jóvenes y modernos, luciendo su body-con. diseños.
Para honrar a sus clientes leales (y alentarlos a comprar aún más vestidos de vendaje), la marca regala entradas para el exclusivo desfile de la semana de la moda a unos pocos seleccionados.
“Tenemos un número específico que podemos dejar que asista y elegimos entre los que tenemos (gerentes y asociados) en nuestras tiendas”, nos dijo un gerente de tienda de Herve Leger (que no quiso revelar su nombre). "Básicamente, invitamos a los mejores clientes".
¿Qué hace que alguien sea un cliente destacado? El gerente de la tienda dijo que variaba. “Algunos clientes importantes gastan 20.000 dólares por temporada. Algunos gastan $ 10,000. Cuando vemos quién va a la semana de la moda, todo se reduce a un proceso de eliminación ". Cada tienda recibe un número específico de entradas para repartir. El técnico con el que hablamos tenía 10 entradas para regalar esta temporada.
Esta generosidad es sin duda una gran táctica de marketing para retener a los clientes que pagan mucho. Hace que estas mujeres se sientan importantes, valoradas y más íntimas con la marca.
"Soy un comprador bastante grande con BCBG Max Azria, por lo que mi estilista fue muy amable al asegurarse de que obtuviera boletos para BCBG y Herve Leger", dijo Feit. "Sí, estoy feliz. Estoy muy emocionado de ver el programa y espero comprar más productos ".
Después de que el espectáculo concluyó el fin de semana pasado, un mar de vestidos vendados salió del Lincoln Center. Entre ellos se encontraba nada menos que la modelo Jessica Pérez, quien lució una de las fundas con un escote pronunciado. Pérez, quien ha sido baleado por Deportes Ilustrados, dijo que tenía otros diez vestidos de vendaje.
“¿El vestido de Herve Leger? Puedes usarlo en cualquier lugar, como fiestas, cenas, eventos, en cualquier momento que quieras que los hombres te miren, básicamente ”, dijo. Entonces, ¿cómo estaba ella, glamorosa con su hermoso cuerpo con un vestido Herve Leger de dos tonos, planeando pasar su fabulosa noche esa noche?
"Oh, estaré limpiando mi apartamento".