El año pasado, LVMH demandó con éxito a eBay por no vigilar a los vendedores de falsificaciones. Ahora ellos, y más específicamente Louis Vuitton, han demandado Google por presuntamente cortejar a anunciantes con la palabra de búsqueda "Vuitton". Las tiendas, ya sea que vendan productos falsificados o no, pagan a Google para ser el primer enlace en la página después de la búsqueda. es por eso que cosas como Bergdorf y Nordstrom están por encima del sitio real de Phillip Lim cuando buscas en su nombre. Es cierto que hace un año, o la última vez que recordamos buscar en Google Louis Vuitton, aparecieron todas las falsificaciones posibles en la existencia cibernética. El desorden resaltado ha desaparecido ahora (probablemente porque están en la corte), lo que hace que sea mucho más fácil para el consumidor encontrar los sitios legítimos de Vuitton. (Aunque el tercerasearch down todavía cuenta con "Designer Handbag Cloning Master durante los últimos seis años"). Pero Google dice que obtienen su dinero después de hacer clic en el enlace del anuncio y, dado que es el buscador quien elige qué enlace seguir, no están haciendo nada malo. Si LVMH gana, la incapacidad de Google para vender marcas a los anunciantes significa que una gran parte de sus ganancias se ha ido. E incluso si no ganan, no podemos imaginar que la guerra de Louis Vuitton contra quienes ayudan e instigan a los falsificadores terminará en un futuro próximo.