Foto: ¿Qué pasa con Yves?
Cuando Hedi Slimane tomó las riendas de Yves Saint Laurent y rápidamente dejó caer el "Yves" por el nombre, había bastante reacción de los fanáticos que sintió que estaba haciendo un gran flaco favor al famoso diseñador parisino, inspirando una camisa que leer "¿No es Laurent sin Yves" que fue promocionado por minoristas influyentes como Colette y Kitsune.
Al igual que un elefante, Slimane, o más exactamente, Luxury Goods International, que posee las marcas comerciales de Yves Saint Laurent, nunca se olvida. Aunque es posible que las camisetas ya no estén tan de moda como antes, la compañía aún ha presentado una demanda contra la compañía What About Yves y su fundadora Jeanine Hellier. La demanda, presentada en el Distrito Sur de Nueva York, afirma que la camiseta infringe la marca registrada, la dilución de la marca registrada, la denominación de origen falsa y la competencia desleal.
LGI afirma que se ha comunicado repetidamente con Hellier, quien intentó registrar la marca "Ain't Laurent Without Yves" en 2013, pero fue rechazada por ser demasiado similar a la que ya posee LGI. (La propia solicitud de LGI para patentar el nuevo nombre de "Saint Laurent Paris" aún está pendiente.) Las cartas quedaron sin respuesta mientras Hellier continuó vendiendo las camisetas, hasta principios de 2014, momento en el que se acercó a la marca, negó haber actuado mal y se ofreció a vender "¿No es Laurent sin Yves" a la empresa? considerado.
LGI dice que "la conducta infractora del acusado está en curso", lo que significa que Hellier todavía está vendiendo las camisetas. (En efecto, En su sitio web se pueden encontrar muchas prendas de vestir con el eslogan..) Aunque la demanda dice que están "hechos de materiales de menor calidad", todavía afirman que la marca "es probable que cause confusión en el consumidor".
Este tipo de demandas no carecen de precedentes. Los fabricantes de camisas y gorros "Cuntier" fueron amenazado con una demanda por Cartier en 2013, aunque los fabricantes de las camisas "Homies", que parodiaban a Hermès y otras compañías de lujo, no han sido abordados, hasta donde sabemos, por un traje. La demanda de LGI se refiere a demandas similares contra Hellier de otras compañías de lujo como Chanel y Dior.
Tampoco es la primera vez que estas camisetas han sido blanco de la ira de Saint Laurent: en 2013, Sarah Andelman de la boutique parisina Colette afirma que su tienda fue "excomulgada" de Saint Laurent por llevar las camisetas. (Saint Laurent canceló canceló Colette's primavera 2014 orden, que totalizó más de $ 285,738 al por mayor).
Pero la verdadera pregunta es: ¿la gente sigue comprando estas camisetas?
Punta de sombrero: La ley de la moda