El desfile de otoño de 2015 de Miu Miu. Foto: Imaxtree
Como aprendimos en marzo, Prada no tuvo un gran 2014. Las ventas netas del año pasado cayeron un 1 por ciento, mientras que las ganancias bajaron un 28 por ciento. Ahora, el primer conjunto de resultados para 2015 está disponible y, al menos lucrativo, las cosas no se ven mucho mejor.
Durante los tres meses que terminaron el 30 de abril, las ganancias de la compañía cayeron un 44 por ciento debido en gran parte a "la continuación difíciles condiciones de mercado en el área de Asia Pacífico, especialmente en Hong Kong y Macao ", según el CEO Patrizio Bertelli. Los turistas chinos todavía no llegan ni compran marcas de lujo como solían hacerlo. Es un problema que no es exclusivo de Prada, ya que Kering informó recientemente ese pobre desempeño en la región de Asia-Pacífico contribuyó a la caída del 8 por ciento en las ventas de Gucci en el primer trimestre. Dicho esto, Asia comprende la mayor parte geográfica de las ventas de Prada, por lo que deslizarse allí hace mucho daño a sus ventas en general.
Sin embargo, las ventas se recuperaron un poco en Europa, Japón, América y Medio Oriente, que registraron un crecimiento del 11 por ciento, 6 por ciento, 16 por ciento y 13 por ciento, respectivamente. Gracias a esas regiones y al fortalecimiento de otras monedas importantes frente al euro, los ingresos generales del Grupo aumentaron un 6,5 por ciento.
En cuanto a la marca, Miu Miu superó a la mayoría de las otras etiquetas del Grupo. Los ingresos de la hermana menor de Prada crecieron un 19 por ciento, mientras que Prada solo creció un 5 por ciento. Church's y Car Shoe registraron un crecimiento de ventas del 16% y 20%, respectivamente.
Bertelli dice que la compañía está enfocada en hacer sus operaciones más eficientes (lo que debería ayudar con los márgenes de ganancia), revisando su estructura organizacional y produciendo productos innovadores. Con suerte, eso significa que 2015 será mejor que 2014.