Foto: C. Flanigan / Getty Images
Han pasado muchas cosas desde Ellen DeGeneres anunciado en julio de 2014 con el que ella se había asociado C. Preguntarse fundador Chris Burch para desarrollar una marca de estilo de vida. Han pasado cinco meses completos desde el lanzamiento de ED by Ellen DeGeneres, un período durante el cual Gwyneth Paltrow's Robaron la ventana emergente de Goop, Draper James de Reese Witherspoon abrió una tienda y Blake Lively's Preserve mordió el polvo - pero la joven empresa ya ha colaborado con Gap Kids, encerrada en Bergdorf Goodman como cliente mayorista y expandido al calzado a través de una asociación con Camuto Group. Si bien muchas marcas incipientes adoptan un enfoque conservador para ingresar a nuevas categorías de productos, ED se sumergió en la ropa y los accesorios para mujeres. y artículos para el hogar desde el principio, con planes para pasar a los hombres, gafas y fragancias para el hogar en un horizonte no muy lejano, dijo el equipo. Día Mundial del Agua En Mayo.
Por otra parte, la mayoría de las marcas no tienen fundadores con programas de entrevistas masivamente populares y bases de fans de redes sociales preexistentes en las decenas de millones para darles visibilidad inmediata. Para controlar el rápido crecimiento de ED y saber qué está funcionando hasta ahora, llamé a la socia gerente de la compañía, Marisa Gardini, ex presidenta y directora ejecutiva de Isaac Mizrahi. Aquí hay tres cosas que debe saber sobre lo que está sucediendo en ED HQ.
Ellen marca el ritmo
Gran parte del impulso para moverse rápidamente proviene de la propia DeGeneres, a quien Gardini describe como un "cohete". ED El personal de diseño incluye contrataciones de J.Crew, Madewell y Armani, pero DeGeneres revisa y da retroalimentación sobre todos diseños.
"No creo que debamos pasar tres o cinco años trabajando lenta y metódicamente en la marca de comercio electrónico", dice Gardini. "Queremos ser una marca de estilo de vida y tenemos que ir tan rápido como ella".
Y, explica Gardini, ED puede ingresar a nuevas categorías tan rápido como lo ha hecho porque ha visto mucho interés entrante por parte de los socios minoristas y de licencias. La clave es elegir socios sabiamente. "Siempre nos aseguramos de crear una marca con longevidad mucho después de que se acabe 'The Ellen DeGeneres Show'", dice Gardini.
Los pantalones a medida se venden sorprendentemente bien
Cuando se le preguntó qué artículos se han vendido mejor, en el entendimiento de que ED solo tiene unos pocos meses de datos para activarse, Gardini señaló que el sitio ha tenido un buen desempeño en todas las categorías de productos, pero los artículos para el hogar (como mantas) y los suéteres bordados han sido particularmente fuerte. Y considerando que los pantalones a medida pueden ser muy difíciles de comprar en línea, se han vendido muy bien. "No quiero decir que me sorprenda, porque es parte del aspecto y la marca [de DeGeneres], pero la el hecho de que vendamos tantos fondos cuando otros [sitios de comercio electrónico] no pueden, eso es genial ", dijo Gardini dice.
La sorpresa no es solo que los pantalones a medida sean venta, pero que no se devuelven ni se cambian en los volúmenes que esperaba Gardini. Algunas cosas podrían explicar eso, dice ella. Uno, las telas italianas son sólidas; dos, se ajustan a la talla real y el equipo de DE trabaja duro para asegurarse de que las descripciones de los productos sean precisas; y, tercero, DeGeneres es tan consistente en su propia manera de vestir que la gente puede imaginar fácilmente cómo quedarán los pantalones de la marca ED. Probablemente pueda imaginarse los pantalones preferidos de DeGeneres en su mente sin mucha ayuda: un ajuste delgado y cónico con algo de amplitud, especialmente en las caderas y los muslos. Eso por sí solo elimina parte de la imprevisibilidad asociada con las compras en línea.
"The Ellen DeGeneres Show" y ED Ellen DeGeneres son como la iglesia y el estado
Si bien los dos ocasionalmente se superponen, como cuando ED se incluyó en el programa de entrevistas "12 Days of Giveaway" iniciativa navideña y cuando DeGeneres usa la marca en el escenario, Gardini dice que los proyectos permanecen en gran parte separar. Eso es probablemente algo bueno para ambos: "El show de Ellen DeGeneres" ciertamente ha despertado mucho interés en la disfunción eréctil, pero no todos los observadores de "Ellen" quieren ser inundados con conversaciones sobre ropa con estampado animal. De modo que DeGeneres ha cumplido una doble función en sus compromisos con la prensa, lo que le permitió pasar por Bergdorf Goodman. para su lanzamiento de ED y para hacer entrevistas para su libro sobre decoración de interiores, "Home", que se publicó en Octubre.