Durante más de una década, Los colores unidos de Benetton ha estado intentando y volviendo a intentar dar un giro. El minorista italiano de productos básicos ha anunciado ahora el último movimiento en su intento continuo de encontrar su equilibrio: el nombramiento de un nuevo CEO, Marco Airoldi, que se unirá a la compañía el próximo mes.
Ahora, socio senior de Boston Consulting Group y director gerente en Milán, Airoldi reemplazará al actual CEO Biagio Chiarolanza, quien ha estado en la compañía desde 1994. Airoldi no es una cara nueva para la empresa matriz de Benetton, Edizione, ya que trabajó anteriormente para su cadena de catering, Autogrill, informa Reuters.
Junto con el cambio de liderazgo, Benetton planea dividir sus operaciones de ropa, fabricación y venta minorista en tres divisiones separadas, Reuters informes, con la reestructuración programada para principios de 2015. Un representante de Benetton no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.
Con la competencia de cadenas europeas de rápido movimiento como Zara y H&M, Benetton ha recibido un golpe tras otro durante la última década. En 2003, la empresa perdió dinero por primera vez en sus 38 años de historia y
anunció un plan de recuperación de cuatro años para volver a encarrilarse. En 2012, la empresa decidió retirarse, excluirse de la Bolsa de Valores de Milány Edizione compró el 33 por ciento de Benetton que no le pertenecía. En su último año como empresa pública, las ganancias cayeron aproximadamente un 31 por ciento.Más recientemente, Benetton estuvo implicado en el colapso de la fábrica Rana Plaza en Bangladesh, a pesar de la imagen de ciudadanía global para sentirse bien proyecta en sus anuncios. Al igual que con aproximadamente la mitad de los minoristas cuyos productos se producían en la fábrica, Benetton aún tiene que pagar reparaciones al fondo que indemnizará a las familias de las víctimas.
Todo esto es para decir: Airoldi tiene mucho trabajo por delante.