Los Ray-Ban Wayfarers pueden ser un elemento básico de los hipster, pero al igual que los antiguos Clarks y los sombreros de camionero favoritos de la subcultura, su popularidad tiene poco que ver con la publicidad.
Ahora, a medida que el escenario cambia a ojos de gato y Moscots, Ray-Ban parece decidido a mantener lo que fue un aumento inesperado en las ventas.
La semana pasada, la compañía, una subsidiaria del Grupo Luxottica, lanzó una importante campaña a favor del estilo sunnies en algunas de las principales estaciones de metro de Nueva York. Cuatro destacados impresores, incluidos Matt Moore y Aesthetic Apparatus, diseñaron carteles inspirados en los nuevos patrones Wayfarer por la iniciativa. Lucen bien. ¿Pero ayudarán a vender más gafas de sol? Quién sabe.
Lo entendemos: los Wayfarers de Ray-Ban viven en un ciclo perpetuo de popularidad de tipo festín y hambruna. Y desafortunadamente para los trajes de Luxxotica, estamos al final de una de esas fiestas.
Pero estas son las buenas noticias: los Ray-Ban son eternos.
El diseño del Wayfarer es importante de dos maneras: es retro: no ha cambiado en unos 60 años. Sin embargo, las gafas también son de alguna manera futuristas: las Ray-Ban fueron las primeras gafas de sol de plástico y se introdujeron en una época en que la gente todavía recibía bloques de hielo para sus neveras (una palabra anticuada para refrigerador). Hay algo intrínsecamente moderno en ellos.
El Caminante está atrapado en un continuo espacio-tiempo. Es viejo, pero es nuevo. Es icónico, pero no clásico. Está de moda, pero no es un flash-in-the-pan.
Es por eso que puede seguir regresando, pero nunca puede seguir siendo popular durante un período de tiempo prolongado. The Wayfarer es básicamente Marty McFly en Regreso al futuro: Tan extrañamente trascendente que no puede existir en ningún período de tiempo durante más de unos pocos minutos. Y así deben permanecer, entrando y saliendo de la popularidad, cómodos solo en un DeLorean. Presumiblemente.
Así que, en última instancia, no importa la frecuencia con la que los Ray-Bans lancen una campaña publicitaria o qué tan pronto después de la última resurgimiento decidimos sacarlos de nuestros armarios nuevamente, o qué color o patrón debuta Siguiente. Los caminantes nos sobrevivirán a todos, pero de una manera disimulada y con una pausa.
Así como ellos dicen, obtener tu cabello peinado hacia atrás y tus Wayfarers puestos, cariño.