Situacionista es una etiqueta para observar con sede en Tbilisi (y aprobada por Bella Hadid)

Qué hacer Bella Hadid - la modelo de pelo negro, la reina de las redes sociales y la chica internacional "It" - y Guara, una costurera de 60 y tantos años de un tranquilo suburbio de Tbilisi, Georgia, ¿tienen en común? Ese sería Irakli Rusadze, el diseñador de 26 años detrás de la vanguardista etiqueta georgiana en ascenso, Situacionista.

Hadid es fan de la marca y Guara es la maestra patronaje exigente que ha pasado los últimos seis años enseñando a Rusadze su oficio. El diseñador, que comenzó a trabajar en su apartamento a los 13 años, tuvo su primera gran oportunidad a los 25 cuando fue invitado a mostrar su marca en la Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Apenas dos años después de lanzar su marca en 2015, Hadid es un devoto, el legendario crítico de moda de Londres. Hilary Alexander está cantando sus alabanzas y los italianos tienen la mira puesta en él. Sin embargo, a pesar de su nuevo éxito, Rusadze confiesa que todavía le teme a Guara. "Tengo mucho respeto por ella. Cada vez que voy a su casa, estoy un poco nerviosa ".

Situacionista es una de las pocas etiquetas conocidas internacionalmente de la pequeña nación ubicada en las montañas del Cáucaso cerca del Mar Negro. Por supuesto, hay eso otro Georgiano: héroe de la ciudad natal Demna Gvasalia de Vetements y Balenciaga. Sin duda, puso la moda georgiana en el mapa, pero como MBFW Tbilisi entró en su quinta temporada este mayo con en sus desfiles de otoño / invierno 2017, quedó claro que una nueva clase de diseñadores está ganando reconocimiento.

"La moda es un nuevo lenguaje de la diplomacia global, así como de la marca nacional", dice Stephan Rabimov, Director de Periodismo de Moda en la Academy of Art University y fundador / editor en jefe de DEPESHA revista. Como alguien que ha seguido la incipiente industria de la moda de Georgia desde el principio, Rabimov ve un gran potencial en este mercado. "Cada temporada, una ola de diseñadores locales está ayudando a Tbilisi a consolidar su estatus como capital regional de la moda".

Entre los más destacados se encuentra Rusadze, un diseñador autodidacta conocido por su destreza técnica y uno de los pocos que todavía hace sus propios patrones, corte, costura y sastrería. Su desfile de otoño / invierno 2017-18 fue uno de los más esperados de la semana, y no decepcionó. Aprovechando un ambiente de streetwear de los 90, resistente pero a medida, había muchas piezas de cuero preciosas, gabardinas hasta el suelo, sofisticadas chaquetas extragrandes y monos de cuero ajustados.

"Pensé que era fuerte, era poderoso", dice Alexander, quien reinó en Londres. Telegrafo diario durante 26 años. "No tomó prisioneros".

Rusadze creció en Georgia bajo la ocupación soviética rodeada de mujeres que luchaban por mantener la comida en la mesa y sus familias juntas. Sus dificultades diarias lo afectaron profundamente y continúan influyendo hoy en sus diseños, ya que su trabajo es un homenaje a las mujeres fuertes. "Para mí, el concepto de feminidad está estrechamente relacionado con la fuerza interior", dice. "Mi ropa no tiene realmente nada que ver con la forma del cuerpo; se trata de la forma de la personalidad ".

Entonces, ¿cómo se ve una mujer fuerte para este diseñador modesto y de voz suave? "Es una adulta", dice definitivamente Rusadze. "Es educada y tiene éxito en todo lo que decide hacer. Ella no es necesariamente 'hermosa' para los estándares de la corriente principal, ni delgada o joven ni nada de eso. Y la sociedad no la presiona para que elija una familia o una carrera. Ella toma sus propias decisiones ".

En cuanto a lo que se avecina, Rusadze está ansioso por desarrollar su marca y entrar en un mercado global. "Recibimos pedidos de tiendas conceptuales, y cualquier dinero que ganemos se remonta a la siguiente colección", dice. "Pero es un mercado joven... aquí no hay industria que te enseñe cómo hacerlo. Estoy aprendiendo en el camino ".

Sofia Tchkonia, productora ejecutiva de Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, sabe muy bien que el verdadero desafío para los diseñadores georgianos comienza después de que la ropa está hecha. Tchkonia fue fundamental para invitar a los medios y compradores internacionales a MBFW Tbilisi, y ahora se está enfocando en llevar esas marcas al mercado internacional. "Mi sueño es abrir un centro de estudios, no una escuela, sino una instalación educativa para jóvenes diseñadores", dice. "Es importante porque los diseñadores llegan a cierto punto en el que no saben lo que necesitan saber [para administrar un negocio]".

Hasta que haya una forma más establecida de promoción, los jóvenes diseñadores continúan trabajando duro, complaciendo fantasías. que un día una celebridad, editor o influencer es fotografiada en una sesión de fotos que cambia el juego usando una pieza de su etiqueta. Entra Bella Hadid: Cuando eligió una chaqueta de cuero negra de Situacionista para una cena en París este invierno con Kendall Jenner y Riccardo Tisci, la respuesta de los medios fue el equivalente a un anuncio de página completa en una revista brillante, excepto que era gratis. Fotos de Hadid aparecieron en numerosos blogs, y aparecieron artículos sobre su apariencia en ambos Vogue.com y El observador.

Hadid descubrió Situacionista en Vogue.com y le pidió a Rusadze que le enviara cinco miradas. "Fue un día tan feliz, y salió de la nada", dice. "Lo más halagador fue que fue Bella quien lo pidió, no su estilista".

En cuestión de semanas, Rusadze recibió una llamada de los organizadores de White Milano, la influyente feria comercial italiana, y fue invitado a presentar su colección de otoño. El organizador de White Milano Massimiliano Bizzi, quien invitó a Rusadze en septiembre, dijo a NowFashion, "El blanco se trata de ir más allá con diseños y diseñadores contemporáneos. Viajamos por el mundo en busca de personas como él ". Este es un cumplido que no se le escapa a Rusadze. "Fue una gran experiencia trabajar con estos profesionales, una en la que me basaré por el resto de mi vida", dice.

Explore toda la colección Situacionista Otoño / Invierno 2017 en la galería a continuación.

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