Dos ex alumnos de 'Vogue' lanzan una nueva marca de lujo All About Stripes

Las líneas y las rayas son estampados clásicos que nunca, nunca pasan de moda, al menos, eso es lo que Moda veterana y emprendedora de la moda Meredith Melling y sus socios comerciales, Valerie Boster, también anteriormente de Moda, y Molly Howard, exlíder de desarrollo comercial de Rag & Bone, están apostando. Esta mañana, el trío lanza La Ligne, una marca de ropa de lujo directa al consumidor que ofrece interpretaciones de vestuario de, lo adivinó, especialmente si tomó francés en la escuela secundaria líneas.

"Es algo con lo que Meredith, Molly y yo siempre hemos estado obsesionados", dijo Boster sobre la impresión lineal mientras caminaba. Fashionista a través de la colección de debut de La Ligne. "Simplemente no sentimos que hubiera una marca que realmente la defendiera y la poseyera".

Producida en Nueva York, La Ligne se compone de dos colecciones que serán fácilmente aceptadas por el multitud de editores de moda: si la ávida asistencia y la reacción entusiasta en la presentación fue alguna indicación. Hay Essentials, que ofrecen los elementos básicos del guardarropa disponibles cada temporada, como: una camiseta suave bordada descaradamente con "I'm with la bande", stripe-y abotonadas, vestidos camiseros nítidos, un traje de vuelo con una raya ancha aquí y allá (cebo total de moda para chicas) y un suéter de cachemira de manga alargada usado por Boster. Y está la Edition, que ofrece interpretaciones de líneas estacionales, como un vestido lencero a rayas en contraste y un top corto con blusa y hombros descubiertos. Con el modelo directo al consumidor, Melling y compañía. puede ofrecer telas mejoradas (seda, cachemira y algodón de alta calidad) y mantener el precio por debajo de $ 550.

Melling y Boster trabajaron juntos anteriormente en Moda, donde ocuparon los puestos de editor senior de mercado y editor de reservas, respectivamente. Ambos dejaron sus trabajos de prestigio durante mucho tiempo en 2013. para fundar La Marque, una agencia de consultoría y branding de servicio completo, que estará evolucionando (más sobre esto a continuación). Melling cuéntenos más sobre cómo pasaron de la editorial a la consultoría y al diseño de moda, cómo Leandra Medine y Lily Aldridge están involucrados con la línea, y por qué los socios son tan francófilos cuando se trata de nombrar sus esfuerzos.

Así que ha realizado consultoría editorial y de marca. ¿Qué te llevó al comercio minorista de moda?

Mi perspectiva del panorama se basó definitivamente en mis 16 años trabajando como editor de mercado en Moda y viendo todo lo que había ahí fuera. Las tendencias iban y venían, pero las rayas eran perennes. Cada temporada, para casi todas las historias, llamábamos en un estante de rayas, ya sea para puntuar el estilo o si era la tendencia principal de la historia. Así que cuando me fui Moda y empezamos a trabajar del lado de la marca a través de nuestra consultora La Marque, esta idea se estaba gestando. Pero también estaba trabajando muy de cerca con jóvenes diseñadores en el CFDA Moda Fondo de moda que sabía que comenzar su propia línea es una batalla cuesta arriba, sin importar cómo lo haga, ya sea que vende al por mayor o es directo al consumidor. Hay un sinfín de desafíos y sentí que no sabía lo suficiente para hacerlo desde el principio, así que gastamos nuestro tiempo consultando, aprendiendo un poco más el lado de la marca y haciéndonos aún más íntimos con el desafíos. En ese período, conocimos a Molly Howard, nuestra tercera fundadora, y ella realmente aportó su perspicacia empresarial al concepto. Los tres nos juntamos y lo construimos desde cero.

Le estaba diciendo a otro invitado aquí hoy, 'hay tantos cambios en la industria de la moda en este momento', con volumen de negocios del diseñador y cosas asi. Siento que estamos en un momento en el que no existe un camino normal para comenzar una colección. No hay una trayectoria que todos queramos seguir. Es un momento real para abrirse camino, así que al ir directamente al consumidor y con un socio mayorista, estamos vendiendo a través de Net-a-Porter. y realmente centrándonos en contenido de alta calidad y un montón de voz y productos de alta calidad, vamos a intentar generar un impacto de una manera única camino.

Entonces, ¿qué te llevó a trabajar con Leandra Medine de Man Repeller para la sesión de fotos de La Ligne?

Una de las cosas de las que siempre hablamos en La Ligne es nuestra comunidad y cómo la comunidad realmente está construyendo la marca. Para empezar, tenemos tres fundadores, no es un esfuerzo en solitario. Leandra está en nuestra junta de asesores, pero las imágenes que le tomamos fueron parte de una serie de retratos que hicimos llamada 'In Line'. Para 'In Line', seleccionamos a 40 mujeres de nuestra comunidad. Son amigos, miembros de la familia, personas que habíamos conocido, ya sea de nuestra Moda días o días de La Marque o días de Rag & Bone de Molly, y les pedimos que participaran en una serie de retratos. Tenemos [diferentes] tipos de cuerpo, estilos personales, una amplia variedad de mujeres, y les pedimos a cada una que elija una pieza de la colección que sea su favorita. Lo diseñaron a su manera, ya sea que lo usaran de la cabeza a los pies o lo mezclaran con su chaqueta de cuero y jeans favoritos. Lanzaremos seis de esos retratos esta semana cuando lancemos y luego dos por semana. Phyllis Mailman, que tiene 91 años, está en nuestro lanzamiento. Natalie Uhling es entrenadora y atleta de Under Armour, por lo que está súper en forma. También les dimos a cada uno de ellos un cuestionario llamado 'Línea por línea', donde obtenemos un poco más de información de ellos. (Haga clic en la galería a continuación para ver más tomas exclusivas de la sesión en línea de Medine para La Ligne.)

¿Cómo se relacionará La Ligne con La Marque?

La Marque se va a convertir exclusivamente en una consultora de estilismo de vestuario, por lo que creemos que pueden ser muy simpaticos. Por ejemplo, para nuestro lanzamiento, Lily Aldridge, que es una gran clienta de La Marque, modeló muy generosamente nuestra Colección Essentials para nosotros, y tenemos personas que trabajan en el equipo de La Marque que pueden continuar esa para La Ligne.

Entonces, ¿La Marque se centrará en el estilo de las celebridades?

Ahora mismo trabajamos con Lily Aldridge, Joan Smalls y Candice Swanepoel. Valerie era la editora de reservas en Moda, por lo que tenemos muchas relaciones modelo. Si esos son nuestros únicos clientes durante el resto del tiempo de La Marque, sería genial. Si aceptamos nuevos clientes, eso también es genial.

Te fuiste Moda en 2013. Aunque fue hace tres años, en ese momento todavía era bastante pionero dejar un puesto de impresión prestigioso para comenzar su propia empresa, mientras que hoy en día, es mucho más frecuente, forzado o no. ¿Sentiste que saliste en un buen momento? ¿Viste hacia dónde se dirigía la industria?

En mis últimos años en la revista, pasé mucho tiempo trabajando en vogue.com también, y me dio una perspectiva diferente sobre la forma en que las personas consumían información. Ciertamente me entrenó para consumir información de una manera diferente, porque cuando estaba trabajando en la revista impresa, miraba todas las demás revistas impresas para comparar y contrastar. Una vez que comencé a trabajar en vogue.com, realmente estaba mirando a todos los bloggers y todos los otros sitios web y solo la inmediatez de la información.

Fue dificil irse Moda. Me encantaba mi trabajo, era un gran trabajo y había muchas cosas que sucedían no solo en la industria, sino en mi propia vida personal. [lo que] me llevó a la decisión de que era hora de seguir adelante y hacer algo diferente, y Valerie sentía lo mismo camino. Creo que fue una combinación de cosas, pero sigo leyendo mi Moda todos los meses, de principio a fin, y estoy muy agradecido de tener nuestra historia en la edición de este mes. Pero tengo muchos amigos [en la industria] y es un momento desafiante en general desde el lado de los medios hasta el lado de la marca. En todos lados.

OK, última pregunta: La Ligne, La Marque, ¿por qué siempre palabras en francés?

Porque es tan chic. Siempre es un juego de palabras, nos encanta un juego de palabras. 'La Marque' obviamente significa la marca y saldríamos a trabajar más en el lado de la marca. Pero también nos gustó la idea de hacer arte y jugar con eso. La Ligne significa 'la línea' y rayas y el juego interminable de palabras con línea. Solo funcionaba de esa manera.

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