La nueva línea femenina de Astrid Andersen, con sede en Copenhague, es una etiqueta a seguir

Con ropa de calle y ropa inspirada en ropa deportiva rápidamente en aumento dentro de la industria de la moda, desde nuevas marcas que se lanzan cada temporada hasta casas de alta gama como Valentino enviar chándales a la pasarela del Resort 2018: se necesita mucho ingenio creativo y conocimientos comerciales para destacarse y prosperar en la categoría. Pero diseñador danés Astrid Andersen ha estado haciendo precisamente eso con su línea de ropa masculina aplaudida por la industria. Desde su lanzamiento en 2010, la línea homónima de Andersen ha obtenido el apoyo de varios peces gordos de la industria, incluidos el British Fashion Council, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni y River Island. En 2016, ella fue preseleccionado por el Premio LVMH por segunda vez.

Fue la colección de graduados de Andersen del Royal College of Art de Londres lo que realmente solidificó su decisión de comenzar su propia marca de inmediato. "Estaba muy claro que había una dirección en el trabajo que parecía nueva para la gente", dice Andersen por teléfono desde Copenhague. Aunque Andersen viajaba a París para una entrevista para trabajos de posgrado en las principales marcas, no pudo resistirse a las oportunidades que tenía frente a ella.

"Sabía que quería hacer mis propias cosas en algún momento", dice Andersen. "Así que fue algo así como, si no lo haces, alguien más lo hará, y luego, dos años después, no puedes volver y pedir lo mismo. oportunidades ". Los minoristas, especialmente de Tokio, inmediatamente recogieron su colección, y le ofrecieron una gran cantidad de plataformas en Londres diseñadas para Talentos emergentes.

Andersen dice que no estaría donde está hoy si no fuera por un sistema de apoyo tan fuerte desde el principio. "Realmente hicieron posible que hiciéramos crecer [la marca] muy lentamente y sin concesiones", recuerda de su tiempo en Topman, Fashion East y el programa NewGen del British Fashion Council. "Podríamos ser muy firmes y direccionales desde el principio. No tuve que preocuparme por financiar el próximo programa porque la gente me estaba ayudando con eso ". Y aunque Andersen lidera un pequeño equipo de empleados de tiempo completo en su estudio en Copenhague, alinea en gran medida la base de su marca con el Reino Unido, por lo que continúa mostrando sus colecciones masculinas en la Semana de la Moda de Londres De los hombres.

Después de notar un cliente cruzado desde el principio, Andersen decidió expandirse a la ropa de mujer. "Para mí, siempre fue más relevante en el entorno de la moda masculina traspasar los límites con encajes y telas que eran un poco inesperadas. para la estética, pero luego, a medida que se desarrolló, parece que ahora ese tipo de historia es tan relevante para las mujeres ", dice Andersen.

Ella debutó su primera colección durante Semana de la Moda de Copenhague en febrero y agosto, Andersen regresó a su ciudad natal para mostrar su Colección primavera 2018, una extensión de su línea masculina y una versión original de "safari", una fuente común de inspiración entre la industria de la moda. Andersen considera que su línea de mujer todavía está en su fase de "lanzamiento suave", pero prevé que las futuras colecciones viajarán a otras ciudades cuando sea el momento adecuado.

La boutique insignia de Andersen en Nørrebro de Copenhague, que abrió hace tres años, también es otra forma en que la diseñadora puede hacer crecer su marca. Abierto solo los sábados y actualmente abastecido con la nueva colaboración del diseñador con M.I.A., la tienda ayuda a Andersen y su equipo a ver cómo pueden acercarse al comercio minorista y la comercialización. "Es una especie de proyecto de amor para nosotros", dice. "Es un buen ejercicio tener esa experiencia y ganar algo de confianza. Cuando hablamos con minoristas y socios, sabemos cómo queremos que se vea porque lo hemos hecho nosotros mismos y sabemos qué funciona ".

Después de lanzar el comercio electrónico este año, Andersen también tiene los ojos puestos en el mercado estadounidense, que genera un fuerte tráfico en línea a su tienda web. "Mucho de lo que hago está tan inspirado e influenciado por el hecho de que la cultura estadounidense tiene una referencia tan fuerte dentro de mi generación en Europa", dice. "Estados Unidos es un mercado enorme e inexplorado para nosotros".

Hasta entonces, Andersen continuará evolucionando sus diseños influenciados por la ropa deportiva, incluso si más diseñadores están adoptando la estética popular. En el backstage de su desfile de mujeres de primavera de 2018, le dijo a Fashionista que ha experimentado con más siluetas, lo que demuestra que sus diseños no son solo una tendencia: "Es una capa subyacente para mi generación y cómo veo cosas."

Después de todo, eso es lo que capturó a los leales seguidores de Andersen en primer lugar, y es algo que ella dice que nunca olvidará, incluso dentro de 20 años. "No tengo ninguna inversión externa. Soy dueño de todo en la empresa, de cada prenda, de cada papel en el taller, lo compré todo ”, dice Andersen. "Obviamente, en algún momento, para crecer tenemos que dejar de lado ese cuento de hadas y convertirnos en una máquina más grande, loco por ahora, eso es algo que realmente aprecio".

Vea la colección de mujer Primavera 2018 de Astrid Andersen en la galería a continuación.

Imagen de la página de inicio: Astrid Andersen Spring 2018 Runway show final. Foto: Helle Moos

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