La semana pasada, fue la colección inspirada en lacrosse de Michael Bastian para Gant, así como la inauguración de yet otro peluquería de antaño en Brooklyn. Entonces Jessica Biel apareció en la portada de Moda, luciendo fresca y sí, All American, con un chaleco de mezclilla y una chaqueta. Lo que nos hizo pensar... ¿cuándo estallará esta burbuja americana? Si la vida útil típica de una tendencia es de tres años, ¿está casi terminada la última era de mezclilla de pies a cabeza, cócteles inspirados en el bar clandestino, bigotes irónicos y carteras Filson? Me gusta Americana por varias razones, especialmente la historia detrás de ella, pero la ley inmutable de los ciclos de la moda nos dice que el número de esta moda aumentará pronto. Y esa desaparición afectará a varias industrias, incluidas la moda, el comercio minorista, la gastronomía y la bebida.
Red Wing Boots, con sede en Minnesota, por ejemplo, tuvo su año más rentable en 2008, 105 años después de que se estableció la empresa. Otra marca de la vieja escuela: L.L. Bean - también ha intentado cobrar con la tarjeta heritage. En septiembre de 2009, la empresa con sede en Maine contrató al diseñador de Rogues Gallery, Alex Carleton, para dirigir su nueva colección Signature. Las boutiques como Smith and Butler en Carroll Gardens, Brooklyn, venden principalmente marcas tradicionales o piezas americanas antiguas, muchas de las cuales han sido fabricadas en los EE. UU. Y desde que Taavo Somer abrió el restaurante Freemans, un lugar inspirado en una cabaña de troncos en 2004 en el Lower East Side de la ciudad de Nueva York, otros de estilo similar lugares han brotado en todo el país, incluyendo Lodge en Williamsburg, Brooklyn, Bourbon y Branch en San Francisco, y Ye Rustic Inn en Los Ángeles. A pesar de que los propietarios de tiendas y los restauradores continúan siguiendo la tendencia, incluso los seguidores más acérrimos de la cultura americana no creen que esto dure para siempre. Michael Williams, editor del popular blog
Una Lean Continua, que se centra en la moda, los textiles y los muebles fabricados en Estados Unidos, está de acuerdo en que la burbuja estadounidense estallará pronto. "Creo que Americana es una tendencia muy probablemente en su apogeo o cerca del apogeo de su popularidad", nos dijo Williams. "Pero, si bien la burbuja puede estallar pronto y muchos volverán a su Rick Owens de entrepierna baja, tengo la sensación de que persistirá una apreciación sustancial por Americana. Siempre habrá hombres [y mujeres] que quieran trajes, botas o franelas hechos en Estados Unidos, sin importar la moda del momento ".